天貓雙11的成交數(shù)據(jù)不斷攀升，截至11日19：00，成交突破2269億元。而16小時(shí)31分12秒，成交額破2135億，超越去年全天。
據(jù)天貓披露的數(shù)據(jù)，本次雙11中，潮牌和設(shè)計(jì)師品牌表現(xiàn)亮眼，爆款商品也呈現(xiàn)出越來(lái)越個(gè)性化的趨勢(shì)。智能家居、5G手機(jī)熱銷，iPhone11、華為Mate 30 Pro等最熱門的手機(jī)，都有超過(guò)一半訂單來(lái)自下沉市場(chǎng)。
天貓雙11的成交數(shù)據(jù)不斷攀升，截至11日19：00，成交突破2269億元。而16小時(shí)31分12秒，成交額破2135億，超越去年全天。
據(jù)天貓披露的數(shù)據(jù)，本次雙11中，潮牌和設(shè)計(jì)師品牌表現(xiàn)亮眼，爆款商品也呈現(xiàn)出越來(lái)越個(gè)性化的趨勢(shì)。智能家居、5G手機(jī)熱銷，iPhone11、華為Mate 30 Pro等最熱門的手機(jī)，都有超過(guò)一半訂單來(lái)自下沉市場(chǎng)。
個(gè)性潮牌受追捧 長(zhǎng)尾單品增速迅猛
2019年天貓雙11開場(chǎng)2小時(shí)，阿迪達(dá)斯、耐克、優(yōu)衣庫(kù)、波司登、太平鳥等45個(gè)服飾品牌銷售額過(guò)億。
數(shù)據(jù)顯示，本次雙11中潮牌和設(shè)計(jì)師品牌表現(xiàn)亮眼，爆款商品也呈現(xiàn)出越來(lái)越個(gè)性化的趨勢(shì)。設(shè)計(jì)師品牌致知6分鐘成交超過(guò)去年全天；英國(guó)潮牌TCH 11分鐘超過(guò)去年全天成交，第一小時(shí)超去年全天成交1000%；優(yōu)衣庫(kù)先鋒設(shè)計(jì)師聯(lián)名夾克，首小時(shí)銷售16399件；New Balance改良老爹鞋，首小時(shí)售出36104件。
相較以往，除了頭部爆款商品外，各類個(gè)性化的長(zhǎng)尾單品獲得了極大增長(zhǎng)。在雙11第一個(gè)小時(shí)，平均每秒賣出367件高街通勤版高腰牛仔褲、478件土酷Disco套頭衛(wèi)衣、379件仙女風(fēng)少女甜美可愛(ài)睡衣、346件次世代運(yùn)動(dòng)改良老爹鞋、353雙摩登復(fù)古帶絨馬丁靴、173條城市獵人工裝休閑褲、116件博物館IP聯(lián)名商品。
運(yùn)動(dòng)服飾一如既往風(fēng)頭強(qiáng)勁。阿迪達(dá)斯、耐克、安踏、PUMA分別1分鐘、1分鐘45秒、17分29秒、23分鐘完成破億目標(biāo)。
此外，各大老牌奢侈品品牌中超過(guò)95%的品牌在雙11提供花唄分期服務(wù)，超過(guò)40%旗艦店品牌提供新品首發(fā)及聯(lián)名款，44家店鋪首小時(shí)較平均日銷提升10倍以上。
iPhone11超一半訂單來(lái)自下沉市場(chǎng)
天貓披露的數(shù)據(jù)顯示，智能產(chǎn)品在雙11熱銷。天貓雙11開場(chǎng)10分鐘，小米洗手機(jī)成交額超過(guò)去年全天，戴森兩款吸塵器成交過(guò)萬(wàn)件，17分鐘內(nèi)科沃斯掃地機(jī)器人T5max 賣出4.3臺(tái)。9個(gè)小時(shí)，天貓雙11掃地機(jī)器人賣出40萬(wàn)臺(tái)。
數(shù)據(jù)顯示，此次雙11中5G手機(jī)大受追捧。主打5G新品的華為官方旗艦店1小時(shí)19分鐘成交額沖破10億大關(guān)。開場(chǎng)1小時(shí)，5G手機(jī)在手機(jī)成交排行榜TOP10中占據(jù)兩席。天貓雙11期間，5G手機(jī)搜索量達(dá)近1000萬(wàn)。
受智能家居及5G手機(jī)爆發(fā)帶動(dòng)，天貓雙11開場(chǎng)10余分鐘，手機(jī)、家電就打破去年首小時(shí)成交額。1小時(shí)內(nèi)，美的、蘋果、海爾、格力、華為、小米、戴森等25個(gè)消費(fèi)電子品牌銷售額過(guò)億，其中國(guó)貨品牌在破億品牌中占比近8成。
天貓雙11也讓全球品牌獲得年度最大增長(zhǎng)。11月11日0點(diǎn)剛過(guò)10分鐘，戴森吸塵器成交額就超過(guò)去年全天，蘋果官方旗艦店成交更是去年全天的7倍。SKG頸椎按摩器在15分鐘內(nèi)賣了1萬(wàn)臺(tái)。80后童年記憶里的背背佳重出江湖，兩款產(chǎn)品35分鐘內(nèi)銷量破萬(wàn)件。
值得一提的是，據(jù)天貓透露，iPhone11、華為Mate 30 Pro等最熱門的手機(jī)，都有超過(guò)一半訂單來(lái)自下沉市場(chǎng)。
飛天茅臺(tái)一秒搶光，緊急追加6萬(wàn)瓶
11月11日13點(diǎn)，聚劃算聯(lián)合天貓超市推出了兩萬(wàn)瓶原價(jià)飛天茅臺(tái)，被消費(fèi)者一秒搶光。對(duì)此，聚劃算聯(lián)合天貓超市緊急追加六萬(wàn)瓶53度飛天茅臺(tái)，以原價(jià)1499的價(jià)格放出。
據(jù)了解，作為市面上的“硬通貨”，53度飛天茅臺(tái)一向是市場(chǎng)上的稀缺品。11月11日13:30至19:00之間，還有十幾個(gè)時(shí)段有原價(jià)茅臺(tái)放出，全天供給超過(guò)八萬(wàn)瓶，每人限購(gòu)兩瓶。
南都記者獲悉，為防止黃牛刷單搶購(gòu)，雙11期間天貓超市還升級(jí)了防黃牛系統(tǒng)，進(jìn)入系統(tǒng)的每一筆訂單，在0.01秒之內(nèi)會(huì)經(jīng)過(guò)100余項(xiàng)安全檢測(cè)和技術(shù)防護(hù)，確保每一瓶原價(jià)茅臺(tái)都能賣到消費(fèi)者手中。
采寫：南都見習(xí)記者 汪陳晨 南都記者 馬寧寧
編輯：甄芹
