96秒破百億

今天是11月11日，又是一個(gè)全球購(gòu)物狂歡節(jié)。相信很多人今天凌晨都是守在手機(jī)旁，爭(zhēng)分奪秒地清空了自己購(gòu)物車(chē)，很多商品瞬間售罄。雙十一到現(xiàn)在已經(jīng)是第十一個(gè)年頭，11日零點(diǎn)開(kāi)跑，剛過(guò)96秒，2019年天貓“雙11”的成交總額突破百億，再次刷新歷年成交額破百億的紀(jì)錄，用時(shí)1小時(shí)03分59秒，成交額超過(guò)1000億；今天凌晨3點(diǎn)，用時(shí)3小時(shí)，總成交1325.7億元。京東平臺(tái)，從11月1日零點(diǎn)到今天零點(diǎn)，十天的時(shí)間，累計(jì)下單金額突破1313億元。蘇寧易購(gòu)，1分鐘，蘇寧家電3C就破了10億，蘇寧國(guó)際破億元。

從“光棍節(jié)”到狂歡

2009年以前，“雙11”還僅僅是一個(gè)被世人戲謔的光棍節(jié)，那時(shí)候的“雙11”沒(méi)有狂歡，即便是有，也是心靈慰藉。誰(shuí)沒(méi)有想到，一場(chǎng)購(gòu)物狂歡節(jié)的策劃成為一個(gè)商業(yè)上的歷史性時(shí)刻，2009年當(dāng)時(shí)還叫做淘寶商城的五折包郵特惠打折打破了對(duì)于“雙11”的定義，盡管當(dāng)時(shí)“雙11”銷(xiāo)售額僅有0.5億，而且只有27個(gè)品牌參加，但卻創(chuàng)造了歷史。現(xiàn)如今的“雙11”已經(jīng)演化成了一場(chǎng)商業(yè)的狂歡，而且這個(gè)商業(yè)性的節(jié)慶行為成為中國(guó)乃至全球商業(yè)社會(huì)中的歷史性標(biāo)志性時(shí)刻，現(xiàn)在沒(méi)有說(shuō)是誰(shuí)的“雙11”，而是全社會(huì)的“雙11”，是每一個(gè)商家，每一個(gè)品牌，每一家物流，每一個(gè)商業(yè)體共同的“節(jié)日”。

線下實(shí)體店火熱

相比于以往“雙11”線上經(jīng)濟(jì)對(duì)線下經(jīng)濟(jì)的沖擊，現(xiàn)今“雙11”不再是線上獨(dú)角戲，反觀今年“雙11”的線下實(shí)體店，很多店面也都做起了活動(dòng)，而且也有部分實(shí)體店進(jìn)行了24小時(shí)營(yíng)業(yè)。線下很多門(mén)店也都實(shí)現(xiàn)了客流量和銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。

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現(xiàn)如今線上線下的界限也越來(lái)越加模糊，線上線下均可讓用戶(hù)體驗(yàn)到“雙11”無(wú)處不在的極致體驗(yàn)。線上的C端紅利逐漸觸摸到天花板，線下的B端紅利才剛剛開(kāi)始。在這個(gè)大背景下，新零售成為巨頭們競(jìng)相爭(zhēng)奪的一個(gè)戰(zhàn)略高點(diǎn)，也是線下實(shí)體店鋪未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)于眾多從事實(shí)體店鋪經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，跟隨時(shí)代的趨勢(shì)，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式勢(shì)在必行。

“雙11”的背后是線下實(shí)體店對(duì)于自身模式升級(jí)的探索，線上線上逐漸結(jié)合的趨勢(shì)將會(huì)為線下帶去更多紅利，未來(lái)新零售下實(shí)體店發(fā)展趨勢(shì)會(huì)變得如何？新零售下線上流量與線下實(shí)體結(jié)合將會(huì)爆發(fā)出多大的能量讓我們拭目以待。