剛剛收官的青春劇《初戀那件小事》，如何引領(lǐng)青春題材電影和電視劇的清流態(tài)勢(shì)？
還原一代人的成長(zhǎng)，勾勒青春記憶重返舊時(shí)光……在《最好的我們》《致我們單純的小美好》等口碑、熱度雙高的青春劇爆款推動(dòng)下，“還原過(guò)去式青春故事”成了青春劇突圍市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。然而，爆款助推的熱市伴隨的是新鮮感的缺失，如何在青春片市場(chǎng)占據(jù)一席之地？創(chuàng)新不同去營(yíng)造新鮮感是其核心。
伴隨著近日微博話題#梁又年夏淼淼分手#熱搜第一的高熱討論態(tài)勢(shì)，又一部青春劇——《初戀那件小事》成為大眾熱論焦點(diǎn)。“原來(lái)95后都是這樣談戀愛(ài)的……”“現(xiàn)在的校園青春都這么戳心這么虐嗎？我明明只想好好磕個(gè)CP。”
從網(wǎng)友的評(píng)論不難發(fā)現(xiàn)，《初戀那件小事》摒棄“過(guò)去式”的青春表達(dá)，立足當(dāng)下“正青春”，找到了青春劇表達(dá)的新的語(yǔ)境。
盡管昨日《初戀那件小事》已經(jīng)大結(jié)局，網(wǎng)友討論熱潮依舊刮的猛烈。截止目前，#初戀那件小事#電視劇同名話題閱讀量在劇播出的18天內(nèi)閱讀量超60億。而且在青春劇進(jìn)入爆款熱市后的疲軟環(huán)境下，《初戀那件小事》收視破1全程領(lǐng)跑，包攬三域第一，穩(wěn)站青春劇C位。
《初戀那件小事》如何實(shí)現(xiàn)這一熱市，引領(lǐng)青春題材電影和電視劇的清流態(tài)勢(shì)，或許有方法可循。
《初戀那件小事》：
有青春劇真“正”的內(nèi)核
- 青春，是“正”在進(jìn)行時(shí)
《初戀那件小事》講述的是以梁又年、夏淼淼為代表的一群積極向上的少年少女們，在夢(mèng)想的牽引下，努力改變自我，并最終實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)的勵(lì)志故事。作為青春成長(zhǎng)題材的電視劇，《初戀那件小事》通過(guò)男女主人公的成長(zhǎng)和改變故事，也折射出當(dāng)下青年在校園奮斗不息的真實(shí)縮影，為觀眾呈現(xiàn)出新時(shí)代青年追求夢(mèng)想的奮斗實(shí)踐過(guò)程。
從1989年《十六歲的花季》算起，國(guó)產(chǎn)青春劇已經(jīng)有近30年的歷史。在度過(guò)了《十六歲花季》《十八歲的天空》的寫(xiě)實(shí)青春，《奮斗》、《我的青春誰(shuí)做主》的叛逆青春，《一起來(lái)看流星雨》的偶像青春后，隨著《最好的我們》、《致我們單純的小美好》的熱播，青春劇開(kāi)始進(jìn)入“還原”青春時(shí)代。
不管是綠風(fēng)扇、黃岡試卷、收音機(jī)，還是綠皮火車、王菲和張學(xué)友等歌星的磁帶……各種老物件一出場(chǎng)，再配上泛黃的畫(huà)面色調(diào)，都讓觀眾一秒“穿越”那個(gè)記憶深處最青澀的年代，帶動(dòng)“老一輩”觀眾青春的情緒。可以說(shuō)，大部分的青春劇說(shuō)的都是青春的“過(guò)去式”。
與之不同的是，《初戀那件小事》說(shuō)的是青春“進(jìn)行時(shí)”，是當(dāng)下“正在”發(fā)生的青春故事。電視劇在給觀眾普及的是當(dāng)下青春元素，讓大眾對(duì)當(dāng)下年輕人有了更多的認(rèn)知和了解。與其他青春劇恢弘的敘述形式不同，《初戀那件小事》講述的都是每一個(gè)人成長(zhǎng)過(guò)程中都會(huì)遇到的小事。
不硬靠大環(huán)境，而是從校園生活的細(xì)節(jié)處出發(fā)，用情感細(xì)膩的表達(dá)方式為觀眾呈現(xiàn)最“真”的校園生活。讓夏淼淼忐忑不安的考試、梁又年和林開(kāi)拓因?yàn)橹亟M家庭產(chǎn)生的隔閡、懵懂的暗戀情愫、追求夢(mèng)想受挫后的堅(jiān)持........這一件件小事被串聯(lián)起來(lái)，組成了青春最美的故事。
而無(wú)論是年齡還是心態(tài)上都散發(fā)著“正青春”氣質(zhì)的梁又年、夏淼淼等人物角色，他們對(duì)夢(mèng)想的勇敢、對(duì)未知生活積極的探索、對(duì)自我命運(yùn)的掌控能力，也與這個(gè)充滿奮斗氣息的時(shí)代十分貼合。
- 青春，應(yīng)該有“正”能量
青春題材一直是電視劇創(chuàng)作的紅海，但客觀而言，很大一部分青春劇里的故事都遠(yuǎn)離實(shí)際，只注重人物情感的刻畫(huà)而忽略了青春歲月中的奮斗、成長(zhǎng)、夢(mèng)想等元素，甚至是在有些青春劇中還渲染著“頹廢”的元素，讓不少網(wǎng)友總是發(fā)出疑問(wèn)：“難道這就是當(dāng)下的青春?jiǎn)幔俊薄艾F(xiàn)在青春是如此消極嗎？”
從價(jià)值觀的引領(lǐng)上來(lái)講，國(guó)產(chǎn)青春題材劇要想實(shí)現(xiàn)突破，故事內(nèi)容要健康積極向上，這樣才能贏得觀眾的好評(píng)，因此，關(guān)注當(dāng)代年輕人的心理是必不可少的條件。通過(guò)青春劇展開(kāi)年輕一代的情感、夢(mèng)想、沖突、勵(lì)志、奮斗，將這些因素交織起來(lái)，才是生活本來(lái)的面目，也才是青春該有的樣子，這樣才最具感染力。
人民日?qǐng)?bào)政文曾發(fā)文點(diǎn)贊：《初戀那件小事》的探索，鮮明地體現(xiàn)出青春的本色。無(wú)論是觀眾口碑還是價(jià)值體現(xiàn)，《初戀那件小事》都交上了一份優(yōu)秀的答卷。
不難發(fā)現(xiàn)，《初戀那件小事》以正能量出圈，劇中的人物品質(zhì)、積極的劇情內(nèi)容、傳遞的社會(huì)價(jià)值觀都產(chǎn)生了積極的影響。夏淼淼改變自我的勇敢、梁又年樂(lè)于助人的暖心、何欣為朋友默默付出的天真善良、林開(kāi)拓堅(jiān)強(qiáng)獨(dú)立的隱忍.........
這些人物身上散發(fā)的優(yōu)秀品質(zhì)，成為了當(dāng)代許多年輕人學(xué)習(xí)的榜樣，同時(shí)也為社會(huì)注入了一股清新的正能量。
“當(dāng)我遇到困難想退縮時(shí)，也許可以像夏淼淼一樣再堅(jiān)持一下、當(dāng)我面對(duì)人生分岔口的選擇時(shí)，也許可以像梁又年一樣問(wèn)問(wèn)自己內(nèi)心真實(shí)的想法.........”許多網(wǎng)友在《初戀那件小事》大結(jié)局之后發(fā)出真情實(shí)感的感慨。
- 青春劇，需要純“正”的制作
青春是正在進(jìn)行時(shí)，青春劇的制作水平和審美標(biāo)準(zhǔn)也是“正”在進(jìn)行時(shí)。
據(jù)《初戀那件小事》制作團(tuán)隊(duì)相關(guān)人員透露，其實(shí)在創(chuàng)作初衷上，就是想打造出一部關(guān)于成長(zhǎng)、友情、懵懂愛(ài)情的“正”青春劇。而這部劇最大的亮點(diǎn)，就是擁有一群青春活力且真誠(chéng)的“正青春”演員。
因?yàn)榕c劇中角色年齡相仿，他們真實(shí)的還原了學(xué)生時(shí)代的樣子。他們對(duì)于角色領(lǐng)悟和感受，也會(huì)成為導(dǎo)演的拍攝靈感，而導(dǎo)演在講故事的過(guò)程中，會(huì)根據(jù)故事本身制定的具體思路，用專業(yè)和接地氣的方式來(lái)把這個(gè)故事更好、更完整、更全面的，經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工后呈現(xiàn)出來(lái)。
《初戀那件小事》成為青春劇探索新模式的力作，也成為一批優(yōu)秀演員綻放自我的舞臺(tái)。
青春劇爆款方法論：
用真實(shí)講對(duì)青春故事
可以說(shuō)，這是一部能夠戳中所有人青春情愫產(chǎn)生共鳴的電視劇。
遇見(jiàn)、改變、成長(zhǎng)、追夢(mèng)、蛻變……《初戀那件小事》由夏淼淼的女性視角切入，圍繞她從丑小鴨變成白天鵝的成長(zhǎng)敘事線展開(kāi)。
曾經(jīng)內(nèi)向自卑的夏淼淼打開(kāi)心門(mén)，在梁又年的鼓勵(lì)下慢慢放下戒備成為一個(gè)樂(lè)觀自信的女孩。而她在學(xué)習(xí)上的改變也頗為勵(lì)志，從一個(gè)不清楚自己喜歡什么的“學(xué)習(xí)差生”，轉(zhuǎn)變?yōu)槌浞滞诰蜃约旱呐d趣潛能和愛(ài)好，找到自己喜歡專業(yè)并為之不斷努力的奮斗者。
從夏淼淼勵(lì)志蛻變的過(guò)程中可以看到，《初戀那件小事》在展現(xiàn)青春成長(zhǎng)的同時(shí)，更多了理想與現(xiàn)實(shí)的重重思考，讓表達(dá)也更加的真實(shí)。
而相比單純青春劇校園內(nèi)的單一懵懂少男少女的人設(shè)設(shè)定，《初戀那件小事》里塑造的男性形象則要豐富很多。
高中時(shí)的梁又年在父親的期望和自我內(nèi)心想法之間掙扎兩難。而進(jìn)入大學(xué)的梁又年擺脫搖擺不定的掙扎后，成為一個(gè)更有方向的追夢(mèng)人。步入社會(huì)后，面臨現(xiàn)實(shí)的考驗(yàn)后的梁又年又迅速適應(yīng)社會(huì)，找到一套適合自己的生存法則。
這些人物的心路歷程和成長(zhǎng)經(jīng)歷，都真實(shí)展示了當(dāng)代許多年輕人在從校園步入職場(chǎng)后的心理變化。
對(duì)于人物的選角，導(dǎo)演綦曉卉稱為了更貼近真實(shí)的青春，讓角色更貼近人物，演員基本上都按照“合適”的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)篩選，不僅年紀(jì)要合適，性格也要合適，整個(gè)故事的拍攝制作都按照最“真實(shí)”的標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)。
在問(wèn)到拍攝青春劇的經(jīng)驗(yàn)時(shí)，綦導(dǎo)也大方的說(shuō)出了真心話：“拍攝青春劇的經(jīng)驗(yàn)并不多，但想要拍攝出受到觀眾喜愛(ài)的青春劇，真實(shí)是需要特別注意的細(xì)節(jié)。”為了達(dá)到真實(shí)的效果，綦導(dǎo)還透露說(shuō)，在很多時(shí)候，她都會(huì)把自己的感受和朋友們的經(jīng)歷放到劇情中去，而和這些年輕演員們圍讀劇本時(shí)的奇思妙想也成為這部劇的拍攝靈感來(lái)源之一。
湖南衛(wèi)視突圍之道：
將青春劇與時(shí)代接軌
“青春欠我一個(gè)梁又年學(xué)長(zhǎng)“、“夏淼淼變美”、“梁又年表白”、“梁又年夏淼淼分手”“初戀那件小事高甜”等話題在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱烈討論，從網(wǎng)友的熱論聲量和大數(shù)據(jù)來(lái)看，《初戀那件小事》儼然已經(jīng)成為湖南衛(wèi)視的又一爆款劇。
而在營(yíng)造爆款上，湖南衛(wèi)視和芒果娛樂(lè)有著天然的優(yōu)勢(shì)，作為《初戀那件小事》制作方的芒果娛樂(lè)是一家有著強(qiáng)大芒果青春基因?qū)傩缘墓荆瑢?duì)于青春劇的把控有著一套成熟的理念。
將鏡頭真實(shí)瞄準(zhǔn)青年成長(zhǎng)的環(huán)境和生活，創(chuàng)作出符合公眾審美、能客觀真實(shí)反映青年一代生活的作品，是湖南衛(wèi)視在電視劇內(nèi)容選擇上看中的關(guān)鍵因素，尤其是“青春進(jìn)行時(shí)劇場(chǎng)”，畢竟，年輕觀眾一直都是湖南衛(wèi)視收視群體的“最大公約數(shù)”。
其實(shí)，《初戀那件小事》以周播劇的形式著實(shí)是一部險(xiǎn)棋，畢竟等待時(shí)間拉長(zhǎng)，容易消磨觀眾的耐心。但湖南衛(wèi)視聚焦受眾個(gè)性審美，以時(shí)下流行的表達(dá)方式不斷創(chuàng)新，養(yǎng)成了一批有強(qiáng)烈觀看習(xí)慣的忠實(shí)觀眾，并在線下與粉絲積極互動(dòng)，增強(qiáng)粘性。
18日，以 “青春那件小事”為主題的限時(shí)快閃互動(dòng)在湖南廣電主樓暖心開(kāi)啟，許多追劇的忠實(shí)觀眾也積極參與到線下互動(dòng)中來(lái)，還紛紛參與“最難忘的青春那件小事”活動(dòng)中來(lái)，分享關(guān)于自己的“青春記憶”。在電視劇宣推方面，湖南衛(wèi)視也最大化的立足受眾，“切中時(shí)代共鳴點(diǎn)，充分?jǐn)噭?dòng)粉絲能動(dòng)性”。
此次在《初戀那件小事》的宣推中，短視頻打法尤為耀眼。抖音渠道和微博短視頻成為《初戀那件小事》吸粉固粉的重要途徑。通過(guò)抖音大算法，將《初戀那件小事》推送給潛在受眾，吸引新粉追劇，用高甜劇情帶網(wǎng)友入戲。
而微博短視頻則通過(guò)鋪設(shè)重點(diǎn)內(nèi)容劇情預(yù)告、拍攝花絮片段等趣味性內(nèi)容激起網(wǎng)友的互動(dòng)欲和關(guān)注度，讓觀眾養(yǎng)成在劇集播出前上微博看預(yù)告和花絮，劇集播出后上微博參與劇情討論的習(xí)慣。
《初戀那件小事》官方抖音30天迅速吸粉45w+，同時(shí)以640w點(diǎn)贊數(shù)驗(yàn)證網(wǎng)友喜愛(ài)度。同時(shí)微博短視頻播放總量高達(dá)8900W，微博平臺(tái)視頻分發(fā)條數(shù)破萬(wàn)。除了短視頻成績(jī)耀眼，《初戀那件小事》在微博全網(wǎng)收獲43+次沸爆榜單，同時(shí)46個(gè)話題站位全網(wǎng)，狂攬80億+閱讀量，湖南衛(wèi)視用鮮活的數(shù)據(jù)印證了它強(qiáng)大的布局能力。
對(duì)于剛剛結(jié)束的《初戀那件小事》來(lái)說(shuō)，收視、口碑和營(yíng)銷都交上了一份滿意的答卷；而對(duì)于每一個(gè)正青春的人來(lái)說(shuō)，懵懂青澀的暗戀、刻苦銘心的初戀、想要蛻變的自我掙扎、成長(zhǎng)的迷茫.......都被這部劇真實(shí)鮮活的演繹出來(lái)了；而對(duì)于湖南衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，正如那句“新青年，耀青春”的slogan一樣，《初戀那件小事》閃耀出了最好的青春 ！
