9月17日，這個“就要吃”的日子是來伊份超級IP伊仔的生日，伊仔的好朋友羅小黑、濤濤熊、會說話的湯姆貓、3只小豬、派火車、嘟當曼、超迷你戰士、艾米咕嚕紛紛送上賀圖，為伊仔慶生祝賀。實際9月7日伊仔已在線下開啟了生日趴，眾多好友千里迢迢趕到現場為伊仔慶生，會說話的湯姆貓、可愛的超迷你戰士、愛奇藝的嘟當曼、還有國漫希望羅小黑都到場為伊仔祝賀，來伊份代言人胡一天也空降現場為伊仔慶生，送上祝福。伊仔不僅收獲了圈內好友的祝福，也收到了眾多粉絲的道賀，粉絲借生日祝福紛紛對伊仔表白，加油打氣，毫不掩飾喜愛之情。

伊仔“萌友”們為伊仔慶生

隨著“Z時代”用戶的到來，以國漫為代表的二次元文化正逐漸破圈，進入大眾視野。中國動漫產業崛起，動漫內容品類背后差異化的用戶價值和營銷價值正逐漸顯現，動漫產業的平臺和各類品牌將成就了一片商業新藍海。《超級伊仔》的打造，不僅是對動漫產業的涉足，更是來伊份超級IP的打造和文化內生力的展現。來伊份超級IP這一路走來，從“破圈”到融入大眾生活，形成了一個良好的IP生態圈，其中的“破”與“立”值得讓人回味。

洞察觀眾偏好 實現圈層融合

《超級伊仔》是邀請中美日三地動漫精英加盟制作，借美食這個相對大眾化的元素，運用多彩繽紛的未來科技世界，去呈現故事中的友情和正能量的動畫片。其足跡遍布大江南北甚至走向過國際，而動畫主角伊仔也備受關注。

在國外有一個英語詞匯叫“CUTISM”，萌的主義，也就是說，萌不僅是一個形容詞，還是一種精神、生活狀態和思維模式。“萌”擁有將人們引領到漫無目的之夢想世界的能力，一旦施了“萌”這種魔法，無論多么平凡的事物，都會迅速充溢著親切感。

伊仔的人設定位為“萌”，大頭圓眼，蹦蹦跳跳的走路姿勢，光看外表就俘獲了觀眾。而伊仔的“萌”其實是一種基本屬性，而不是特性，伊仔是一個呆萌、善良、勇敢、機智等不同特點的多維度塑造角色。伊仔是有獨特情感定位的IP，以萌的形象結合內容形成共振、共情。

在經過近兩年的準備工作后《超級伊仔》C位出道，一路走來斬獲了無數大獎，從“年度最具品牌價值原創動漫IP獎”、中國原創IP奧斯卡之稱的“玉猴獎——十佳新銳動漫IP”獎，到最近入圍第14屆加拿大中國電影節，《超級伊仔》可謂捷報連連。

《超級伊仔》入圍第14屆加拿大中國電影節

雙向釋放品牌IP的二元價值

“聯名”可以說是現在品牌的一個標配，很多品牌且停留在借勢出一個相關產品的層面，很容易被消費者遺忘。近日，來伊份超級IP伊仔，與人氣國產動漫《羅小黑戰記》聯合，從線上線下活動、聯合點映到聯名禮盒等等一系列操作，讓消費者驚喜連連。

來伊份伊仔x《羅小黑戰記》聯名零食禮盒&百變貓屋

線下到線上蔓延，從《羅小黑戰記》電影調性出發，以“為流浪貓打造一個家”的出發點，齊聚“上海領養日”和“天津領養日”，為流浪貓打造一個家，獻出一份力；當然，對流浪貓的關愛不止于此，在線上還開啟了“和羅小黑一起關愛流浪貓”的活動，鼓勵網友曬出關愛流浪貓的瞬間；同時線上還發布來伊份伊仔x《羅小黑戰記》大電影聯名零食禮盒&百變貓屋，禮盒一次打包了多款美食，讓美味突破次元壁。值得一提的是，盒子可以“變成”一個“貓窩”，打造一個和貓咪互動有愛的小空間。即享受了零食，又收獲了“貓窩”，這種操作大概是每一個“鏟屎官”夢寐以求的“寶藏”禮盒。

伊仔x《羅小黑戰記》聯名零食禮盒&百變貓屋

基于洞察，打造不一樣的營銷新玩法，伊仔聯合《羅小黑戰記》玩出不一樣的IP文化，不僅涉及“二次元”消費者，也圈粉“鏟屎官”消費者，更圈粉一群“吃貨”，巧妙的利用“破圈”穩扎穩打地進行了一波IP聯名營銷。

從線上到線下的場景體驗互通

來伊份超級IP線上到線下的體驗不止于此，線上出圈不斷，從動畫《潛艇總動員》到電影《跳舞吧大象》都有聯合。線下也活動連連，舉行“超級伊仔嘉年華”活動，讓粉絲沉浸式體驗；實現IP授權，進駐全國萬達“大玩家超樂場”， “伊仔家族”系列公仔娃娃從銀幕上走到線下，與廣大伊仔家族的粉絲親密接觸。

不僅如此，伊仔還深入到消費者的生活當中，伊仔的衍生品從文創、生活用品到玩具都有涉及，不僅種類多，品類齊全，設計也很討巧。

來伊份伊仔衍生品

伊仔家族果凍包、伊仔家族糖果杯、伊仔家族炫彩包、伊仔家族紙手帕等等都在向消費者傳遞活力和陽光的概念；還有益智玩具伊仔家族磁力車，通過“接火車”、“疊羅漢”、“蓋高樓”等不同玩法開發小朋友的想象力。

伊仔家族磁力車

來伊份超級IP跨品類、跨領域的延伸是一個雙向賦能和融合的過程，是一個“破”的過程，而獨特的IP設定和IP的衍生品的打造為“立”，巧妙的“破”與“立”的運用，使和消費者的聯系不僅發生在買賣行為時，更是融入在生活中，利用IP在日常生活中產生情感作紐帶，即增加消費者對品牌的忠誠度又提高品牌的知名度。

可以預見的是，來伊份超級IP未來還會有更多讓人驚喜的操作，接下來只需要消費者拭目以待。