體育大生意第1996期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺

文|劉夢龍

體育大生意記者

11月23日晚，一輛印有CUBA（中國大學生籃球聯賽）標識的大巴在首都經濟貿易大學校園內顯得格外醒目。滿載著對籃球和所支持球隊的熱愛，大批北大遠征軍在主辦方安排下分批乘坐三輛大巴從北四環橫跨整個京城來到位于南三環開外的首經貿。CUBA三連冠得主北京大學客場挑戰首經貿，阿里體育入主后的CUBA第二季就此拉開序幕。

北大遠征軍乘坐的大巴車

作為第22屆CUBA揭幕戰的東道主，首經貿也毫不含糊，他們以最高的熱情予以回應。校內懸掛著“天干物燥冷風狂，北大今天要涼涼”的標語，歡迎著衛冕冠軍的到來。坐擁主場之利的首經貿在頑強抵抗半場后，最終以65比80不敵衛冕冠軍北京大學。整場比賽，可容納2千人的首經貿體育館座無虛席。球迷為自己主隊不遺余力的吶喊助威聲響徹云霄，蕩氣回腸。

傾力打造“放膽上場”聯賽價值觀

聯賽價值觀和賽事文化的塑造一直是CUBA聯賽努力的目標。CUBA希望告訴年輕人們：鼓起勇氣，放膽上場，努力做最好的自己。 去年的賽場上我們看到了全校師生合唱校歌為球員加油的動人場面，也從聯賽回顧22年歷史的珍貴影像中看到了對歷史過往的尊重和傳承，因為主客場制而在本校主場在全校師生朋友的祝福下退役，更是每個CUBA球員一生難忘的經歷。每一次國歌、每一次隆重的入場儀式都是一次對自己的承諾和宣言，今年的賽場上我們將看到更多聯賽的“儀式感時刻”。

新賽季揭幕戰的最終比分定格為相對懸殊的65:80。但看過比賽的人都為首都經貿大學在比賽中表現出來的不屈不撓，敢于拼搏的精神所折服。坐擁主場之利的他們，在上千名球迷的助威聲中，憑借著頑強的防守，在半場結束時僅落后北大一分。

盡管下半場比分被逐漸拉開，并最終輸掉比賽，但首經貿大學在場上展現出的頑強精神，讓他們能夠昂首離開賽場。賽后，核心球員羅文俊在接受采訪時表示，正是因為首經貿的老師同學的助威，讓他們充滿勇氣挑戰衛冕冠軍。“放膽上場”的聯賽價值觀彰顯無疑。

首經貿隊在揭幕戰中拼勁十足

本賽季阿里文娛體育轉播CBA的主題定位為“中國籃球看我的”“而所謂#中國籃球看我的#，不單單是看金字塔塔尖的明星球員，更要看塔身和塔底的普通年輕人。”黃春翔在解讀CUBA聯賽價值觀時表示，“正因為這一考量，新賽季CUBA的聯賽口號叫做#放膽上場#，意為每個人心中都有一個夢想，希望每個大學生都能夠不畏失敗，勇于嘗試，努力做最好的自己。這也是新賽季CUBA努力想要打造的聯賽價值觀。”

主客場賽制省區從7增加至14個

2018年7月，中國大學生體育協會（以下簡稱“大體協”）宣布阿里體育以創CUBA商務運營權售賣紀錄的近10億元獲得未來7個賽季CUBA的獨家商務運營權。雙方合作期限從2018年8月開始至2025年8月結束。

首經貿主場球迷激情觀戰

在阿里體育和大體協的大刀闊斧般改革下，本著打造聯賽儀式感得目的出發，上賽季的CUBA在基層賽和8強賽階段后首次大規模推行主客場賽制。熱情的主場氛圍讓運動員有了更加強烈的表現欲望，也讓球迷們有了歸屬感、主場榮譽感。越來越多的高校學子走出宿舍、教室，走進體育館觀看CUBA賽事，場場爆滿的主客場比賽也再次證明了年輕人的籃球熱情和線下觀賽帶來的歸屬感和感染力。以2018-19賽季CUBA為例，進入到球場看比賽的觀眾，據不完全統計便已超過54萬人次。

今年CUBA在延續上賽季三級聯賽上擴大覆蓋范圍：全國32個省市（除港臺地區），1600多支隊伍、1200多所高校參賽。基層賽實施主客場賽制的省區由去年的7個增加至14個，重點包裝的主場學校由去年的23校增加至46校——讓更多的學生走進CUBA的賽場，為自己的主隊加油。

一級聯賽也將繼續給予黑馬更多機會，加入“男子附加賽”讓更多遺珠能進入到全國大賽的賽場。上賽季CUBA，汕頭大學等隊伍便因此受益，在全國賽中賽出風采。本屆CUBA進入四強賽階段后，還將把女子賽剝離出來單獨進行。巾幗四強賽也將為CUB增添更多靚麗風景，更多潛力新星有望被聚焦。

北大球員張寧在揭幕戰中表現搶眼

“每年我們都能見證不同的新星從CUBA里面走出，2019年CUBA總計有10名高水平球員進入了CBA聯賽，其中北大的王少杰更是拔得頭籌，摘得了CBA選秀狀元簽。”阿里體育副總裁黃春翔在談及CUBA的造星能力時表示，“而優酷在今年夏天推出的大型籃球綜藝《這！就是灌籃》第二季節目中，總共121位選手，也有40位來自于CUBA聯賽。”

備受關注的不僅僅是聯賽球員。過去一個賽季的CUBA培養了共計69位校園籃球解說，幾十支能與專業隊媲美的校園啦啦隊進入到最后的CUBA賽段，并與籃球隊同期進行比賽。阿里體育副總裁黃春翔表示，并不是在場上打球的那十個人才是明星，每個大學生都能在CUBA舞臺上找到自己的價值。

信號制作、轉播向CBA水準看齊

進入阿里時代的CUBA影響力全面還體現在提升轉播方面：主陣地優酷體育單賽季共播出了300多場CUBA比賽，制作了500多路信號，平均直播觀看量2.2萬，最高觀看量場次超過42萬。以上各項數據均達到了CUBA聯賽創立22載以來歷史最高值。

新賽季為增加觀賽體驗專業度，阿里體育和體協一起提高了承辦學校的標準：首先，直播網絡與學校提前溝通保障百兆光纖；其次，提高 球場燈光標準等級并給與學校多樣化的推廣內容輸出，調動校內媒體資源全量支持；第三在客場學校設立大屏幕作為第二現場。

同時CUBA為擴大賽事影響力，將為每一位進入大區賽的球員進行定妝照拍攝，讓聯賽素材的產出更加優質，也讓球員們擁有強烈聯賽儀式感。

吸引眼球的“優酷女孩”

在CBA轉播中使用的高清直播、子彈時間等新技術，也都會進入到新賽季CUBA的直播中。此外直播間每節比賽的紅包雨互動環節，也讓廣大學生球迷在看球同時還能享受到玩得樂趣。同時，優酷還在體育板塊下搭建了專屬的校園體育入口，讓人有理由期待更多精彩的內容在此呈現。

以往CUBA因為參賽規模較大，學校時間無法過早提前確認等原因，一直未能在新賽季伊始宣布大區賽后的精彩賽程。而新賽季，在阿里體育和大體協的共同努力下，賽程已基本確認完畢。CUBA聯賽也將在短時間內公布票務平臺統一售票，重點場次門票不再一票難求。繼阿里體育、優酷體育之后，大麥體育有望加入其中，形成阿里大文娛旗下三大板塊的深入聯動。

揭幕戰前，第22屆CUBA 啟動儀式暨合作伙伴發布會在北京西國貿大酒店國貿廳召開。會上，主辦方同時發布了兩個新賽季CUBA的重要合作伙伴。華彬集團旗下戰馬能量型維生素飲料成為新賽季CUBA頂級合作伙伴。準者體育則連續第二年成為CUBA官方合作伙伴。

阿里體育入主CUBA的第二個賽季，聯賽商業化氛圍愈發濃厚。阿里體育副總裁黃春翔在發布上表示，“我們嘗試讓CUBA的商業化打破常規，從傳統的賽事戰術模式集中到校園體育賽事多維商業化的模式，以校園作為一個抓手，緊貼校園人群，圍繞賽事本身打造潮流文化以及社團活動，為商業客戶提供更多走近校園的機會。在未來阿里體育團隊將為千萬大學群體及社團提供一個展現創意的機會和開放的平臺，也是為阿里所有的品牌合作伙伴提供一個校園營銷的直接渠道，實現賽事、校園、品牌組的三贏。”

在阿里體育和大體協的多方聯合推動下，CUBA正在大幅加快追趕NCAA的步伐。我們有理由期待阿里運營的CUBA第二年，將帶來更多驚喜。

注：本文所用圖片來自CUBA賽事組委會