36氪獲悉，「水滴保險商城」本日對外宣布，截止11月25日，平臺單月長期型保險新單年化保費超1億元，為水滴保險平臺新紀錄。

保險市場發展多年，目前參與的玩家大概可以分為三種，保險公司、保險中介以及兼業平臺，兼業平臺中就包括有流量的互聯網平臺。近年來隨著保險購買人群和習慣的變化，以及健康意識的不斷增強，互聯網第三方平臺快速發展。

不過，從互聯網平臺銷售的保險產品來看，普遍的發展路徑是從低客單價、決策成本低的保險產品切入市場，發展到現在，各家已經開始在長期型保險上發力。長期型保險一般指合同期限超過1年的保險，整體保費金額較大，購買決策較重，一直是互聯網保險銷售的難點。

以水滴保險商城為例，經過2年時間短期型產品的發展，平臺數據顯示，90%的用戶通過水滴保險商城完成個人首次在線投保，復購意愿達73%。

自今年5月，水滴保險商城試水長險銷售，當月長險規模保費約600萬。今年7月，水滴引入原大都會人壽副總經理李佳，并開始重點發力長險業務，團隊和業務加速發展，截止11月25日，水滴保險商城當月的長險新單年化保費已超過1億元，半年內增長超過20倍，月度復合增長率超過60%。

水滴保險商城披露的數據顯示，以金額和省份統計，購買長險的前三地區用戶依次是四川、河南和湖北省，其中有超過90%的長險用戶，此前曾在水滴保險商城購買過保險產品；70%的長險用戶為青年人，人均購買1.2單，也就是說家庭型消費已成為保險消費主力軍。而從保障期限來看，選擇保障期限到60歲以上、70歲以上及到終身的用戶占比超過90%。

水滴公司合伙人、水滴保險商城總經理楊光表示，長期保險產品的發展是互聯網保險公司長期健康發展的基礎。隨著保險市場的培育、用戶保險意識的被喚醒和加強，長期保險產品在互聯網保險市場的整體比例將進一步提高。隨著90后用戶群體崛起以及“保險就是保障”意識的加深，長期保障型產品會越來越成為用戶的“標配型”選擇。