《冰雪奇緣2》可能超越前作，成為全球票房最高的動(dòng)畫電影，根據(jù)北美票房監(jiān)測網(wǎng)站Box Office Mojo公布的數(shù)據(jù)，截至上周末，《冰雪奇緣2》斬獲1.7億美元票房。貓眼查數(shù)據(jù)顯示，電影上映僅3天，國內(nèi)票房便迅速破3億元，比6年前上映的《冰雪奇緣1》迅猛得多。
但迪士尼追求的可不單是票房，如果你是在周末或者晚上進(jìn)入電影院，大概率會(huì)發(fā)現(xiàn)自己正在被一群穿著相似藍(lán)色公主裙的小艾莎簇?fù)碇?，中間夾雜著少數(shù)幾個(gè)安娜，旁邊站著的是她的父母。
大銀幕一暗，劇情怎么樣不要緊，關(guān)鍵是，這些父母又得盤算著為孩子買新一批艾莎裙了。
華麗的裙子一貫是迪士尼公主電影中的特色，從《灰姑娘》到《美女與野獸》都是如此。但這些源于古老童話的公主電影在售賣裙子方面，都不如《冰雪奇緣》成功——畢竟這是一部原創(chuàng)的，從創(chuàng)意之初就融入了時(shí)尚元素的現(xiàn)代公主電影。
《冰雪奇緣1》上映之后，迪士尼拿下的不止是12.76億美元的創(chuàng)紀(jì)錄高票房，還開創(chuàng)了一種在孩子中流行的時(shí)尚。萬圣節(jié)打扮得像白雪公主一樣有點(diǎn)過時(shí)了，學(xué)艾莎梳上大辮子唱唱Let it go才是弄潮兒。《冰雪奇緣1》上映后不到一年，全美賣了300萬條(標(biāo)價(jià)149.95美元)艾莎的公主裙。這種熱度一直延續(xù)到2019年，美國零售聯(lián)合會(huì)（Prosper Insights＆Analytics）進(jìn)行的年度調(diào)查顯示，在今年最受兒童歡迎的萬圣節(jié)服飾Top 10中，《冰雪奇緣》位列第9，超過了《哈利·波特》。
作為特例的《冰雪奇緣2》
不可否認(rèn)的是，《冰雪奇緣2》的口碑并不好。在國外影評網(wǎng)站metacritic上，電影獲得65分，遠(yuǎn)低于第一部的74分。在國內(nèi)，《冰雪奇緣2》的豆瓣評分也由前作的8.3下滑至7.7分。
觀眾的不滿集中在劇情、音樂上，當(dāng)初《冰雪奇緣1》被稱贊的地方如今恰好成了新作的槽點(diǎn)。據(jù)《洛杉磯時(shí)報(bào)》報(bào)道，迪士尼有關(guān)是否繼續(xù)制作《冰雪奇緣》續(xù)集方面存在“相當(dāng)大的內(nèi)部辯論”， 而《冰雪奇緣》之所以讓迪士尼打破這一規(guī)則，無外乎：它太成功了，不僅是在票房上，更在于IP帶來的后續(xù)現(xiàn)金流。
《冰雪奇緣2》無疑是迪士尼慎重考慮的結(jié)果。
公開數(shù)據(jù)顯示，僅在《冰雪奇緣1》上線后的第一個(gè)財(cái)年，迪士尼的相關(guān)衍生品業(yè)務(wù)就創(chuàng)造了50億美元的銷售額。去年，迪士尼官方表示，《冰雪奇緣1》每年的衍生品業(yè)務(wù)收入是10億美元。
動(dòng)畫服裝設(shè)計(jì)一直是人物形象設(shè)計(jì)的重要部分，甚至成了區(qū)別人物的關(guān)鍵。為了刻畫出一個(gè)更豐滿的人物、表現(xiàn)出人物的成長，從《冰雪奇緣1》到《冰雪奇緣2》，主人公的衣物在裁剪，顏色和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都發(fā)生了很大的變化。
作為一部女性向電影，《冰雪奇緣》的周邊產(chǎn)品瞄準(zhǔn)了女性群體。相較之前的公主，艾莎和安娜的服裝更加時(shí)尚，電影中，服裝的細(xì)致程度前所未有，甚至可從圖片中辨別出天鵝絨、絨面革、毛呢、針織等不同面料。難怪《冰雪奇緣》的藝術(shù)總監(jiān)Mike Giaimo將影片描述為“迄今為止最精致的服裝動(dòng)畫電影”。
能做到“最精致”，很大程度上要?dú)w功于技術(shù)的進(jìn)步。
電影的角色和技術(shù)動(dòng)畫負(fù)責(zé)人Gregory Smith說，安娜在《冰雪奇緣2》開頭所穿的衣物采用了華特迪士尼動(dòng)畫工作室在屏幕上制作的最精美的刺繡。與上一部相比，新作的電影制片人可以處理的細(xì)節(jié)更加細(xì)膩，并且對效果的處理更加細(xì)微。
除此之外，迪士尼在“公主裙”的設(shè)計(jì)中邀請了專業(yè)的服裝設(shè)計(jì)師，沃爾特迪士尼動(dòng)畫工作室的視覺開發(fā)藝術(shù)家Brittney Lee表示，這部電影的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)前往挪威，芬蘭和冰島尋求設(shè)計(jì)創(chuàng)意，并研究了從高級時(shí)裝秀到1940年代時(shí)裝，再到傳統(tǒng)的挪威挎包的照片，以及“任何有結(jié)晶感的東西”的照片，以體會(huì)“冰雪”如何呈現(xiàn)在服裝上。
相較于《冰雪奇緣1》中仙氣飄飄的長紗裙，新作中艾莎新添了更輕便的連衣裙，增添了現(xiàn)代感。對于服裝而言，越是與現(xiàn)實(shí)世界接軌，就越能帶動(dòng)線下銷售。因?yàn)槿藗儍A向于從最終產(chǎn)品的角度來考慮服裝設(shè)計(jì)，而電影中的服裝，相當(dāng)于將設(shè)計(jì)師的作品進(jìn)行線上展覽，在人們觀看電影的同時(shí)，刺激其消費(fèi)欲望。
迪士尼的苦心沒有白費(fèi)。
《冰雪奇緣》的衍生品業(yè)務(wù)空間有多大？
現(xiàn)在，《冰雪奇緣》衍生品已經(jīng)從“迪士尼公主”系列中獨(dú)立成為“冰雪奇緣”這一新品牌，與其他12位公主相比，安娜和艾莎的“帶貨”能力顯然強(qiáng)得多。
據(jù)三文娛整理的榜單，全球50大最賺錢IP中，2013年誕生的冰雪奇緣以113億美元的IP收入排名第45位，其中衍生品收入達(dá)到95.75億美元。迪士尼公主系列也在這個(gè)榜單里，總共創(chuàng)造了450億美元的收入，平均算下來一個(gè)37.5億美元，只有冰雪奇緣的三分之一。
據(jù)36氪查詢，在迪士尼的官方旗艦店中，《冰雪奇緣》的相關(guān)衍生品銷量表現(xiàn)最好，玩偶、王冠、仙女棒等產(chǎn)品，月銷量都過千。
與其說是為了收獲與《冰雪奇緣1》同樣高的口碑，倒不如說是為了延續(xù)第一部的IP效應(yīng)。影片上映前，迪士尼已推出多種同主題周邊及IP授權(quán)合作，在國內(nèi)開辦了一系列“冰雪奇緣”全國巡回特展。
《冰雪奇緣2》的衍生周邊目標(biāo)消費(fèi)人群主打兒童以及背后的家長們?！侗┢婢?》公映當(dāng)天，不少小女孩身著第一部中艾莎的公主裙而來。
為此，迪士尼想要通過美妝產(chǎn)品、首飾吸引更多的年輕女性，《冰雪奇緣2》與潘多拉、資生堂及colourpop均有聯(lián)名合作。
新作中，兩姐妹的衣柜中還有幾個(gè)新元素，包括安娜的一條日式腰封， “我想讓觀眾認(rèn)為有來自世界各地的人來到阿倫德爾，而安娜已經(jīng)向他們致意，并受到了這些世界文化的影響，”藝術(shù)總監(jiān)Michael Giaimo說，“這是一種展示她的寬廣，使她更加了解阿倫德爾之外的世界的方式。”
但迪士尼種種擴(kuò)展受眾的努力仍然局限在女性用戶上?？梢哉f，女性向元素幫助《冰雪奇緣》成為爆款，也限制了其衍生品市場的進(jìn)一步擴(kuò)展。
另外，從今年《冰雪奇緣2》的周邊產(chǎn)品品類上看，服裝、玩具、配飾、書、家居產(chǎn)品等依舊是重頭戲，但這類消費(fèi)品的附加價(jià)值遠(yuǎn)不如一款限量版的手辦。
迪士尼為了出售更多的公主裙，也在不斷尋求更便宜的面料降低生產(chǎn)成本，今年的公主禮服不僅換了新造型，售價(jià)也比之前下降了近一半。
薄利多銷遠(yuǎn)不足以支撐起一個(gè)巨大的衍生品市場，更何況在新作中，迪士尼在服裝造型和特效上花費(fèi)了不少心思，美輪美奐視覺呈現(xiàn)自然也提高了觀眾對產(chǎn)品的預(yù)期，為了保證品質(zhì)，降成本總有一個(gè)限度。
（封面圖片來自華特迪士尼動(dòng)畫工作室官網(wǎng)）
