文 │谷雨
在獻禮季占據主場的當下，市場為古裝劇稍稍松了個口，前有《從前有座靈劍山》《鶴唳華亭》，后逢《慶余年》開播。三部劇中《從前有座靈劍山》的內容品相和傳統古裝劇不太一樣，它身上兼具多種時下流行元素，又能和諧統一，并持續進行笑料輸出，吸引了源源不斷的觀劇受眾。
“沙雕喜劇我的菜！第二集小金人小銀人小鐵人，新編金斧頭銀斧頭的故事笑得我樓塌了。”豆瓣網友@鷓鴣哨看完《從前有座靈劍山》敲下的評論，和她有同樣想法的人非常多。有觀眾被這部劇強烈的二次元喜劇風格吸引，也有人開始拒絕后來就“真香”預警了。豆瓣上1.6萬的觀眾給這部劇打上了7.4的高分，四星以上的評分人數占比達到了51%。原著粉也為這部劇打call。
觀眾的好口碑之余，這部劇的數據表現也很亮眼。在骨朵熱度體系網絡劇榜單中，上線17天的《從前有座靈劍山》，開播第二天就進入骨朵日榜冠軍，此后連續14天霸榜，連續兩周拿下周榜冠軍。
以輕體量的漫改影改編進入市場，這部由愛奇藝牽頭，騰訊影業、恒星引力傳媒、ABB良品制造出品，于中中執導，許凱、張榕容等人主演的《從前有座靈劍山》切中了二次元群體的追劇喜好，人們在B站、抖音、微博進行社交追劇，為它制造話題數據。
這部漫改劇能在市場上取得如此擲地有聲的成績，除了自身的品質和用戶喜好外，更重要的在于愛奇藝對國漫作品的關注及大力扶持。
《從前有座靈劍山》的“沙雕青春”
《從前有座靈劍山》原是國王陛下在網絡上連載的人氣小說，之后被開發成動漫作品。劇版根據動漫進行改編，在人物形象設計和服飾風格上，進行了借鑒，所以也獲得了原著粉的支持。
以喜劇元素為核心，劇版作品切中年輕受眾的觀劇心理，其核心受眾比平常類型古裝劇受眾更具年輕化。數據顯示這部劇的受眾占比最多的人群是19-24歲，占比達到38%，其次是25-34歲，占比達到27%，主力軍幾乎都是年輕受眾，他們在社交網絡上非常活躍，對新鮮事物的接納度更高。
這部劇的男主人公王陸是一個行走的人體吐槽機，在彗星隕落時降生，是世間罕見的空靈根，經歷重重關卡最終拜靈劍派五長老王舞為師。期間遇到了自己的“硬核摯友”海云帆，和胖但機靈的小跟班聞寶。雖說幾個人結伴闖關，一路升級打怪，但每個人心中都有各自執念。從內核上來講，《從前有座靈劍山》是一部情感濃厚但表達松弛的劇集。
最新劇集里，也體現貫穿著這種表達。王舞的閨蜜、靈劍派掌門的女兒風鈴終于要和海天闊結婚了，一派祥和的氣氛下面卻暗藏著隱情。海云帆發現了海天闊是妖的秘密，也探知到他娶風鈴是因為她體內封印著九尾妖狐。大鬧婚禮后，王陸和王舞被異化的風鈴打傷，對殺妖有執念的海云帆和王陸的道已經不同。故事情感逐漸從清淺走向深入，人物的B面是待釋放的，但整個劇集表達上，依舊是“沙雕歡樂多”的風格。
在內容上，這部劇和以往注重“仙俠虐戀”的修仙劇是兩個次元，以往的仙俠劇注重體現的是情感內核和人與天爭的抗爭故事，自帶“吾將上下而求索”的BGM。《從前有座靈劍山》則意在解構，它雖說是一部古裝仙俠劇，但內容上又和現代社會生活，尤其是互聯網生活勾連密切，是一部反傳統的仙俠劇。如果想要了解互聯網年輕人、粉絲、二次元、吐槽文化，這部劇都可以滿足。
從制作上而言，主打“沙雕牌”的劇集已經非常多了，但《從前有座靈劍山》能夠持續吸引人關注的重要核心，是它的沙雕不在小情小愛上，也不是限定人物的才具備的特質，而是整部劇的角色都有，每個角色都是生動的，人物之間已經構建了一個場，自然能夠讓觀眾逐漸相信，并且受到影響，形成粘性。
整體畫面呈現并不是廉價粗糙的，不會讓觀眾出戲，但也不過分主打的所謂高級感，而是在與內容相宜的情況下，整體的畫質和場景構建有藝術美感，能讓觀眾接受。
此外，還有一個重要的點是對演員的選擇。仙俠劇的選角尤其是重要的，觀眾對男女主演的CP感、演技都有審視。這部劇選了許凱、張榕容、朱元冰、郭曉婷等人，演員的演技和相互間的對手戲是精彩的，抓人的，這也是這部劇聲量走高的主要原因。
漫改影正成為當下觀眾的新娛樂需求
《從前有座靈劍山》是一部漫改仙俠劇，這部作品如今波及的人群卻早已出圈了。
它所呈現出極致的二次元化畫風，成為了各大榜單的熱搜常客，影響力突破原有的二次元、漫畫、粉絲受眾，讓普通觀眾能夠追下去。在微博、B站、抖音、微博上都有較好的數據表現。從影響力和劇集質感上而言，《從前有座靈劍山》是一部成功的漫改影作品。
成功不是一蹴而就的，也不是題材多元的偶然幸運，才成為劇集黑馬，而是因為市場需要對標受眾喜好的漫改劇，觀眾愿意為它買單。
從環境而言，這是一個善于解構的傳媒環境，人們對娛樂產品的需求已經不再是沉重的、嚴肅的、晦澀的，而是需要快樂的、輕松的、熱血和理想的。當電視受眾話語權過渡到互聯網受眾，年輕人對娛樂的需求已經變了。
對標到劇集上來說，漫改影視劇也正因為其中的熱血線、少年青春而受到市場青睞。數據顯示2017年二次元人群人數已達3億。圈層文化交疊，促使內容影響力擴大，國漫崛起并逐漸受到影視公司重視，《畫江湖之不良人》《鎮魂街》《秦時明月》《南煙齋筆錄》等一大批漫改影視劇進入市場，并獲得看不錯的口碑和圈層影響。
愛奇藝一直沒有放棄國漫這塊題材紅海，開始加大扶持力度。比如這次《從前有座靈劍山》的出品方愛奇藝，一方面它自2015年開始就打造出《四海鯨騎》《大主宰》《萬古仙穹》《劍王朝》等多部國漫作品。一方面又秉持“一魚多吃”的法則，發掘IP潛在商業價值，將這些國漫作品開發成劇，比如王源和歐陽娜娜主演的影版《大主宰》，網絡電影《四海鯨騎》，以及馮小剛監制、李現主演的古裝劇《劍王朝》。
數據顯示，自2017開始愛奇藝的“蒼穹計劃”已經對40余部，國產原創漫畫作品進行網大、網劇的改編，并獲得不錯成績。今年5月愛奇藝啟動“蒼穹計劃第三期”，發布針對網絡劇的合作規則，這意味著愛奇藝對于動漫IP的改編已經逐漸機制化、專業化。
在平臺和粉絲的簇擁下，具備市場潛力，是能夠工業化生產的。
漫改劇是未來的趨勢，它的出現彌補了小說IP逐漸枯竭和原創作品的窘境。相比其他內容作品而言，漫改影視在前期擁有完整的故事結構和框架，人物的雕塑性非常強。而漫改內容直觀包括分鏡在內，在創作過程給到創作者便利。另外一個重要因素是，它聚合了粉絲優勢，這是漫改影的一大動力。《從前有座靈劍山》在官宣時引發了粉絲轉發，這些用戶也儲備到愛奇藝，他們的付費意愿更強。
漫改影正成為當下觀眾的新娛樂需求，吸引市場矚目。
瞄準2.9次元，工業化生產的漫改劇
《從前有座靈劍山》瞄準的是多次元受眾，它的制作生產全然是漫改影工業化開發的標準過程。
首先在內容選材上，《從前有座靈劍山》相對于傳統的漫改題材，在內容風格和人物關系上非常新穎，處處充滿網感。何為網感？就是與互聯網年輕人對話的方式，是貼近年輕觀眾的，大家在一個對話場里，才能引發關注和傳播。先不談這部劇的臺詞內容，從核心的人物關系上就能窺探出一二。
王陸和王舞是“寶藏師徒”，與男二海云帆是“硬核摯友”，王忠是他的“回踩黑粉”，聞寶是他的“送福小跟班”，還有一個皇子對家，相逢必battle的對家朱秦，齊活兒了。人物形象隨著關系遞進不斷加深。高數據反饋，貼近年輕人的內容價值也讓愛奇藝決定將它翻拍成劇。
在行業層面上，愛奇藝已經注重對漫改作品的扶持，推出各項政策積極聯動。《從前有座靈劍山》也是跨平臺合作的典型，愛奇藝與騰訊影業合作上，體現的是平臺賦能，資源聚合的過程。
騰訊影業一直主張“不孤立做影視”，外聯合，內聯動的內容策略。由IP出發，探索IP的多領域共生。這一點在《從前有座靈劍山》上體現得比較充分：對外與優質團隊與平臺通力合作，對內串聯起騰訊新文創生態中的多個環節。對IP全產業鏈開發的探索上，文學、動漫、影視、游戲業務打通，每一次衍生，都在為IP增值。
出品方之一的ABB良品制造，旗下有編劇和制作兩個核心團隊，制作過《端腦》這種科幻題材作品，具備制作能力。而恒星引力在粉絲經濟研究、和IP生命周期管理上，具備充足經驗，這也是恒星引力的差異化優勢。
從2015年開始，恒星引力就建立了IP、影視相關的數據庫，針對超過2萬名明星偶像、運動員、網絡紅人的全網粉絲社群大數據進行檢測分析。同時還根據粉絲特性，對內容的開發上更具眼光。
在《從前有座靈劍山》的前期制作上，恒星引力對受眾有獨到洞察，將其瞄準2.9次元受眾，進行改編處理。
它將這部作品的人群需求細分為二。分別從世界觀和人物設定兩個方向做出劃分，這部作品的世界觀充滿了二次元的幻想色彩，同時又包含了三次元的熱梗。在人物上，主人公王陸既是靈劍山世界的人物，但又能不受約束，跳出這個世界觀察吐槽，容易讓三次元的觀眾帶入。
無論是內容選材、還是受眾分析、平臺扶持開發，再到現在的出圈數據和觀眾口碑上，《從前有座靈劍山》身上都反映漫改影工業化制作的一次新高度。
