一年一度的雙11如約而至，2019年的雙11主會場再次回到了杭州，這里也正是阿里巴巴雙11狂歡開始的地方。
今年雙11，阿里用了1個小時3分鐘就完成了1000億元成交額。從一線城市到下沉市場，從彈屏廣告到直播帶貨，從國內(nèi)到國外，雙11已成為全球級消費狂歡。
代表了消費戰(zhàn)場的雙11還有哪些新趨勢、新變化？
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綠色雙11漸成消費共識
11月20日，將成為阿里巴巴的“全國回收紙箱日”，四通一達與阿里，將一起在北京、上海、廣州、深圳、杭州5個城市的核心小區(qū)設(shè)立集中回收點。全國4萬個菜鳥驛站和3.5萬個快遞公司網(wǎng)點將全面接受紙箱和包裝物的回收。
消費者在手機淘寶承諾參與“回收紙箱”的活動，可以獲得喵幣，最后兌換雙十一紅包，還可以獲得螞蟻森林能量，植樹造林。
綠色消費、綠色物流成一大趨勢。隨著消費者環(huán)保意識不斷加強，以節(jié)能家電、綠色商品、閑置交易為代表的綠色消費走紅。“雜交水稻之父”袁隆平研發(fā)的海水稻“袁米”，已累計在天貓售出55萬公斤，相當(dāng)于支持110萬平方米鹽堿地改良。“袁米”的背后是袁隆平的宏愿：在一億畝鹽堿地種植海水稻，讓荒漠變良田的同時，多養(yǎng)活八千萬人口。
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無直播，不買賣
今年雙十一無法忽視的一股力量——李佳琦的全網(wǎng)爆紅徹底點燃了電商直播。
直播成為今年天貓雙11的新玩法，天貓雙11期間，上千位“天團主播”、明星大咖等助力商家。
汽車4S店銷售、化妝師、發(fā)型師、廠長、縣長、村播等各行各業(yè)的人都將加入主播行列，全球、全民都來直播。
除了服飾、美妝、食品等頭部品類外，更有3C數(shù)碼、大小家電、汽車等商家正在直播工具，通過直播取得全新增長。
這是“李佳琦”們的雙十一，也是直播帶貨的雙十一。
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特色農(nóng)產(chǎn)品也上天貓雙11
作為今年天貓雙11一大亮點，是全國2000個制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶、1000個農(nóng)產(chǎn)品基地參與，為這屆天貓雙11帶來更多特色農(nóng)產(chǎn)品。
來自產(chǎn)業(yè)帶和農(nóng)業(yè)基地的源頭好貨，將成為今年天貓雙11重要的“新供給”增量。超過2000個制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的加入，將以優(yōu)質(zhì)平價的供給，滿足消費者對性價比商品的新需求。
過去一年多以來，阿里巴巴利用經(jīng)濟體的數(shù)據(jù)、技術(shù)、物流為產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)?0億筆訂單，賣出特色農(nóng)產(chǎn)品超過500億斤。
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供需兩端“數(shù)智化”轉(zhuǎn)型加快
今年一次促銷，智能鎖銷售同比增長了454%。跟電動牙刷、體脂秤一樣，智能鎖一夜之間成為“通向未來生活的入口”。爆發(fā)式增長的背后，既是消費升級的拉動，更是5G開啟前，智能家居時代的信號。
隨著消費理念、消費方式和消費品質(zhì)的升級，新經(jīng)濟、新需求、新消費正逐漸形成推動高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐，正在重新定義消費邏輯。
今年“雙十一”，快遞無人車在更多校園開跑，中國物流無人車或迎來商業(yè)化運行時代；菜鳥智能供應(yīng)鏈大腦，將幫助十萬商家用一步手機管生意；隨著中歐班列、跨境包機等增加，數(shù)字化通關(guān)成為“一帶一路”上的數(shù)字橋梁，幫助中小企業(yè)全球運轉(zhuǎn)……數(shù)智技術(shù)成為“雙11”的強勁引擎，推動效率大幅提升。
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下沉市場成博弈關(guān)鍵
阿里巴巴近期財報數(shù)據(jù)顯示，下沉市場正在成為其獲客引擎。阿里巴巴合伙人、淘寶天貓總裁蔣凡也透露了一個引人注意的數(shù)據(jù)：淘寶天貓過去兩年多時間，已經(jīng)實現(xiàn)每年超過1億消費者增長，而其中70%新用戶來自下沉市場。而下沉市場的新消費者，在登陸淘寶天貓的第一年就會產(chǎn)生超過2000元的消費額。另一個關(guān)鍵數(shù)據(jù)顯示，淘寶近8成的年度活躍用戶增長來自下沉市場。
這種情況下，下沉市場將成為拉動內(nèi)需的新動能。
業(yè)內(nèi)人士指出，今年雙十一不再只是一、二線城市的節(jié)日，電商平臺更多地下沉到低線城市，而“全民拼購”則是快速下沉撬動地線市場的最佳“翹板”。而在下沉市場，深耕才能收獲，面對愈加理性成熟的下沉市場消費者，商業(yè)生態(tài)完備的電商平臺將逐漸顯現(xiàn)出競爭優(yōu)勢。
快來說說，你為“雙十一”貢獻了多少GMV？作為創(chuàng)業(yè)者或投資人的你，從這些趨勢中又看到了什么機會呢？歡迎來留言區(qū)討論~
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