今天小編要找終端企業(yè)、品牌大公司聊聊——如何玩轉(zhuǎn)新頂級域名！這對米農(nóng)們有什么用呢？
域名的價(jià)值體現(xiàn)在終端使用上，那么如果終端發(fā)現(xiàn)了某類域名有新玩法、有實(shí)際的用處，是不是也賦予了域名新生命和新機(jī)遇？賦予了米農(nóng)新的投資機(jī)遇？今天小編當(dāng)然還是堅(jiān)持著等主流后綴不可動搖的地位，那么為什么大聊特聊新頂級域？因?yàn)椴豢煞裾J(rèn)新頂級域是存在機(jī)遇的。
之前我們感慨，新頂級域名注冊雖易，啟用太難！那小編就來跟你們講講啟用新頂級域的事！特別是針對一些已經(jīng)有域名，手中又保護(hù)了一些新頂級品牌域名的公司，更需要看看以下的內(nèi)容。我們這就開始！給我6分鐘的時(shí)間！
新頂級域名注冊容易，啟用難嗎？
我們發(fā)現(xiàn)越來越多的企業(yè)開始重視域名保護(hù)，品牌保護(hù)。在新頂級域名的種類越來越多的時(shí)候，不免企業(yè)要考慮將自己的品牌域名保護(hù)起來，這也是不少大公司正在做的事情。往往我們會發(fā)現(xiàn)，大公司保護(hù)了很多域名，但是啟用的域名總是那么幾個(gè)主流后綴，其他的在干嘛呢？被"冷藏"起來了，或者僅僅用于“跳轉(zhuǎn)”。
大公司的思路很有可能是走到這步——okay，這些域名在我手上了，安全了。那么小編希望大家都突破一層，多開開腦洞怎么樣？——域名到底可以怎么玩？怎么玩才能讓域名不荒廢，才能玩出風(fēng)格？
首先，小編想說，注冊一個(gè)域名或者收購一個(gè)域名對于終端來說，并不是最有挑戰(zhàn)性的事情。最大的挑戰(zhàn)是，如何用心地使用這個(gè)域名！我們將注冊一個(gè)新域名視作品牌新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，讓一個(gè)品牌講述它的故事，讓一個(gè)品牌賦予這個(gè)新域名以生命，反之，讓新域名拓展品牌的寬度。這就是小編今天在這里百般正經(jīng)地要講的——對于品牌來說，更重要的是做一些大膽、創(chuàng)新、刺激的嘗試。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來講，既然你已經(jīng)注冊或收購了一個(gè)域名了，那為什么要把它扔在注冊商賬號里面積灰呢？我們來看看5個(gè)省力又省錢的方法來將新頂級域名使用起來。
1. 用它來建小型的網(wǎng)站或者小型的活動頁面。
你得承認(rèn)，在廣告牌上，一個(gè)品牌.rocks（rock：棒呆了！）這樣的可能比蒼白的一個(gè)二維碼帥多了。如果是在廣播、電視上說出來，就更棒了。它的與眾不同就能賺足回頭率。它讓一個(gè)品牌精確地展示了科技的潮流和發(fā)展。—— Ashley Schwellenbach
小編想拿ele.me舉例，因?yàn)轲I了么確實(shí)是成功賦予了這個(gè)新頂級域生命，做品牌破天荒將一個(gè)陌生的域名展現(xiàn)在大眾視野下，并且讓大眾接受它喜愛它。所以餓了么玩轉(zhuǎn)了新頂級域，我們只能看著。
話說回來，餓了么使用這個(gè)新頂級域名也許是迫不得已，如果有的更好的選擇，也許不會有ele.me的出現(xiàn)，但它在沒有得到一般大眾認(rèn)為更好的選擇后，絕地反擊了啊！它腦子靈光一動！獨(dú)辟蹊徑了啊！
關(guān)于ele.me是如何從腦子里蹦出來的，小編也不知道，只覺得當(dāng)初想出這點(diǎn)子的人，一定就是“城會玩”系列的代表！目前大多數(shù)品牌終端的現(xiàn)狀也許更好，可能擁有一個(gè)比較好的域名，那在這種情況下，我們再去嘗試新頂級域名，冒的風(fēng)險(xiǎn)小了，自由度大了，何樂而不為？！
2. 跳轉(zhuǎn)到第三方社交平臺。
現(xiàn)在我們強(qiáng)調(diào)多渠道多平臺的發(fā)展一個(gè)品牌，小編敢說，大多數(shù)品牌肯定也有個(gè)微博號，可能會做個(gè)微信公眾號，可能在淘寶商城有個(gè)店鋪，可能······反正，鮮少是只有一個(gè)公司官網(wǎng)的吧。
那么，以入駐淘寶為例，公司在淘寶上的域名可能是taobao/一串雜碼，很長、很復(fù)雜、用戶只能選擇通過先登錄淘寶，才能找到你的品牌店鋪，那么另一個(gè)選擇是什么？也許你可以用品牌.store/shop域名，將它跳轉(zhuǎn)到淘寶店鋪網(wǎng)頁去。
通用汽車公司（GM）在2015年啟用了新頂級域名GeneralMotors.green，從這個(gè)后綴我們就可以猜想出，他們的本意不在買車，而是傳達(dá)綠色環(huán)保的概念，這就是一種產(chǎn)品文化的建設(shè)和傳遞。小編對比了GeneralMotors和GeneralMotors.green這兩個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容和風(fēng)格，的確與域名后綴所傳達(dá)的信息相一致，域名更為商務(wù)簡約，.green域名的色彩更加靚麗，更為貼近生活更為人性化。
3. 用來強(qiáng)調(diào)沒有受到應(yīng)有公共關(guān)注的主。
將公眾指引到特定的網(wǎng)頁是很有挑戰(zhàn)性的，特別是當(dāng)他們只有通過瀏覽拓展的網(wǎng)頁菜單欄才能點(diǎn)過去。那萬一用戶就是想要直接到這個(gè)網(wǎng)頁呢？如果你設(shè)置了一個(gè)全新的域名跳轉(zhuǎn)到特定的頁面，用戶就擁有了一條清晰、簡便、好記的路徑。更好的用戶體驗(yàn)是留住用戶的關(guān)鍵所在。
小編不會告訴你沒事干菜單欄里面每個(gè)小網(wǎng)頁都去設(shè)個(gè)獨(dú)立的，傻呀！這個(gè)時(shí)候我們是需要數(shù)據(jù)來說話的，如果你發(fā)現(xiàn)某個(gè)特定的網(wǎng)頁、或者項(xiàng)目特別受關(guān)注，網(wǎng)站流量明顯高于其他，不妨為這個(gè)網(wǎng)頁、這個(gè)項(xiàng)目設(shè)一個(gè)全新的域名試試吧！
如果某個(gè)項(xiàng)目是獨(dú)立于公司主營業(yè)務(wù)的，比如公司旗下的慈善組織，也可以用一個(gè)新域名將其作為一定的劃分與獨(dú)立。
4. 聚合你的社交媒體分流或者追蹤特定的標(biāo)簽。
不管是你的品牌是在主辦一個(gè)比賽，還是放送福利，或者只是想要好好利用社交網(wǎng)絡(luò)給用戶提供干貨，將這些內(nèi)容指向一個(gè)獨(dú)特的描述性的域名就是一個(gè)很好的辦法。社交媒體聚合的域名像品牌.social（social：社交）這類的域名就是極佳的選擇。—— Ashley Schwellenbach
早在2014年，.social的日升期內(nèi)，知名足球隊(duì)曼聯(lián)ManchesterUnited.social、美國職業(yè)棒球聯(lián)盟MLB.social、全明星賽AllStarGame.social等都被保護(hù)了起來，目前這些域名還未被啟用，但在未來誰知道他們會用這些域名在社交圈做些什么事呢？
小編覺得道理都是通用的，在無處不營銷的當(dāng)下，將特定的內(nèi)容指向一個(gè)特定的明確的域名，確實(shí)可以非常實(shí)用！具體如何整合應(yīng)用，你們應(yīng)該比小編更懂！
5. 擴(kuò)充SEO優(yōu)化。
各種各樣的網(wǎng)站和第三方平臺都加入到了前所未有的競爭中，而我們?nèi)绻軌蜃龅阶屓藗兛吹剑褪勤A了半場戰(zhàn)爭了。曾經(jīng)有一個(gè)Google最貴的100個(gè)關(guān)鍵詞的研究，谷歌顯示在這些搜索中，行業(yè)專一度與這些搜索詞一致，很多情況下，是完全匹配的。通過重新定向一個(gè)關(guān)鍵詞豐富的域名到你的網(wǎng)站，或者直接跳轉(zhuǎn)到一個(gè)關(guān)鍵詞豐富的網(wǎng)站，品牌可以很大程度上提升搜索引擎的排名。
既然你已經(jīng)投資了域名，不管是為了品牌保護(hù)的層面，還是想要實(shí)際啟用它們，那么，為什么不好好應(yīng)用好這個(gè)工具呢？不要浪費(fèi)了啊！
如果你是大Boss的話，跟團(tuán)隊(duì)商討商討！
如果你是員工的話，沖進(jìn)老板辦公室聊一聊你的想法。有何不可？
如果你是持有新頂級域名的米農(nóng)的話，把以上拿給終端看看！
新頂級域在域名領(lǐng)域的地位如何，還需要靠時(shí)間來說話，新頂級域是否能在企業(yè)終端手上站穩(wěn)位置，還有很長的路要走。而終端如何將域名的作用與特點(diǎn)發(fā)揮得更好，也有很多功夫要下。希望對你們有用！
