雙11真的來了！

各大電商平臺的優惠券、折扣滿天飛，成交額蹭蹭的往上竄，人人成了一個沒有感情的下單機器。

天貓及淘寶總裁蔣凡稱，今年將是獲得最廣泛消費者參與的一屆雙11；在雙11的當天，各大平臺的銷售數據毫無懸念地會創下歷史新高，而且進入億元俱樂部的品牌已達上百家。

很多都是大家耳熟能詳的品牌，然而，有人歡喜有人憂！

今年很有可能為雙11貢獻幾億交易額、曾經“磨刀霍霍”準備在雙11大干一場的電子煙，卻無緣了本次雙11戰場，這塊大蛋糕終究是沒能落到“貓狗”兩家平臺的嘴里。

網售禁令的出臺，意味著電子煙失去了一個線上銷售重要的出貨渠道。

沒能挺到雙十一的電子煙，遺憾有多大？

從1號開始，雙11預熱就已全面開展，打得又響又久的電商廣告，費用打了水漂

受近期美國負面新聞影響，國內電子煙市場銷量下滑，導致庫存壓力大。

“不少品牌都積壓了很多庫存，就等著在雙11散散貨?！蹦称放齐娮訜熓〈嬖V燃財經。

對電子煙品牌而言，雙11就是一次集中出貨的大好時機。

從11月1號開始，各品牌電子煙在京東和天貓平臺的雙11預熱中已開展起來，各種電商廣告也開啟了投放 。

無法參與雙十一，不僅電子煙品牌積壓的庫存無法得到緩解，其在電商平臺的廣告投入也打了水漂。

沒能從中國3.15億煙民抽煙的預算里分一杯羹

從2018年下半年開始，電子煙成為熱點賽道，在創投退燒的大背景下，硬是帶起了一波「創業狂歡」。

一夜之間，幾十上百家電子煙品牌成立，都想從中國3.15億煙民抽煙的預算里分一杯羹，光今年就有三十多家拿到融資。

資本瘋狂地融資到頭來一場空

低門檻，高收益讓電子煙企業開始井噴，一時間，悅刻、靈犀、魔笛、福祿、柚子等電子煙品牌如雨后春筍般冒了出來，人人都想成為中國版JUUL。

過去一年，國內電子煙企業融資情況——

然而《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》直接明確了電子煙歸煙草局管，各家品牌融資百億最后也是竹籃打水一場空。

阿里巴巴“慢半拍”下架的電子煙也難多飛一會

11月的第一天，國家市場監督管理總局和國家煙草專賣局聯合發布通告，試圖徹底切斷電子煙的網絡售賣渠道。

然而，各大電商平臺起初的表現并不積極。

在這份首個電子煙規范類文件的通知下發后第三天，京東、淘寶、閑魚、天貓等多個平臺仍在銷售電子煙，雙11促銷活動也沒有停止。

直到5日晚間，京東屏蔽了“電子煙”和部分電子煙品牌的關鍵詞，6日全面下架。

晚間，悅刻、唯它等電子煙品牌先后主動下架天貓旗艦店。

11月7日，國家衛生健康委聯合多部門下發了《關于進一步加強青少年控煙工作的通知》，再次強調了青少年控煙的重要性和急迫性。

在輿論壓力下，阿里巴巴11月7日凌晨發布聲明稱，為配合監管合規要求，即日起下架電子煙相關產品、禁止電子煙相關產品的銷售及廣告投放。

剛剛點燃的“火”，就被潑了一盆“冷水”，電子煙努力的方向在何方？

核心目標還是要重視出產差異化產品

隨著電子煙市場越來越受到資本的重視，在2019年，技術上的壁壘，基本上被拉平了，想要在眾多電子煙產品中脫穎而出，還是要在口味、外形和整體品牌調性上，讓用戶感覺你與別人的不一樣。

渠道還是主流

所有品牌的邏輯，都是先占渠道，圈內是最好的渠道，畢竟它做過這個生意，有一個好的基因，比后期花錢狠鋪渠道更有效率。

雖然對各大線上平臺而言，終究是難以分到電子煙這塊蛋糕，但是電子煙戰斗短期也不會結束。

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