截止2019年11月11日24時，MiniBalabala銷售額突破1.03億，位居天貓母嬰童裝TOP5，著實為業內的一匹黑馬！

作為嬰幼童市場的黑馬品牌，不斷刷新的數字背后，是MiniBalabala不斷進行產品升級、深耕用戶、內容創新的結果。2019年雙11，以#童新加1#為主題，充分發揮品牌創新與用戶關懷的宗旨，以優質的產品為寶貝成長助力，再次獲得媽媽們的青睞，創下佳績。

產品迭代升級，不斷煥發生命力

產品升級與迭代更新，是品牌永葆生命力的基礎。MiniBalabala用83分鐘突破去年全天銷售額，用數據說話，展現了強大的市場占有率，這與產品的不斷升級更新有密不可分的關系。

2019年，跨界IP合作成為引領時尚的潮流先鋒，MiniBalabala強勢出擊，先后與大鬧天宮、小飛象、丑娃娃、米奇、小熊維尼進行合作，開發聯名IP款。

其中，來勢迅猛如米奇，契合新年氛圍的設計感，與鼠年吻合的IP形象，一經上線就吸引了大批寶媽和寶寶的注意。

根據市場需求，及時調整運營策略

寶媽群體共同組成了MiniBalabala強大的市場，以令人滿意的折扣讓寶媽省錢省到心坎里，是MiniBalabala運營團隊的主要目標。

今年的雙十一，分預售和預熱兩個階段，MiniBalabala根據平臺玩法規則，不斷調整運營策略，預售期間“前10000名免定金”、“付定金送口紅”，預熱期間“加購送口紅”、“限時5件5折”、“分享領100元券”等趣味玩法非常契合寶媽愛分享、愛社交、易熬夜的特點，大量銷售額都產生在凌晨，由此可見寶媽群體的購買力。

關注消費者，鞏固寶媽群體

近年來，母嬰消費市場用戶規模平穩增長，面對龐大的市場，各大品牌也使出渾身解數迎接這樣的機會與挑戰。只有深入了解寶媽群體的切身需求，洞察寶媽群體需求，輸出創意營銷，才能實現突圍，保持增長。

于是，在雙十一前期蓄力階段，在各官方渠道發布“雙十一小萌星招募活動”，將萌娃體驗官招募與雙十一宣發融合到一起，最終瀏覽人數破300萬，參與投票人數60萬，不僅與寶媽群體產生情感交流，鞏固寶媽市場，同時也使得品牌聲量得到大范圍傳播，為雙十一蓄力。

除此之外，雙十一預售一開始，MiniBalabala就以一組手繪寶媽形象的利益點海報，拉開雙十一戰役的帷幕。并通過#童新加1#為主題的系列宣發物料，給品牌帶來人氣與流量，使品牌在雙十一期間的曝光突破4000W。

抓住直播紅利，爆發驚人潛力

近年來，淘寶直播爆發出驚人的帶貨能力，尤其今年雙十一，直播占據了重要的戲份，也是電商全面直播化的節點。

在此背景下，MiniBalabala抓住直播紅利，從預售一開始，就采用每天8小時不NG的直播模式，并且全員參與，商品、運營、客服、視覺、設計師團隊積極參與到直播當中，更加直觀的展示商品，隨時解答寶媽們的問題，拉近了品牌與寶媽群體的距離。

并且，在雙11當晚9:30，森馬電商總經理邵飛春親臨MiniBalabala直播間，講解店鋪爆款鵝絨服，為寶媽抽取雙11福利。作為大boss的淘寶直播首秀，更是向消費者傳達了“用時尚贊美生活”的企業使命，體現出企業的使命與擔當。

同時抓住網紅經濟風口，攜手淘寶TOP主播陳潔Kiki開啟電商直播新玩法，共同打造“體驗+服務+互動”的網紅化營銷之路，充分調動了消費者“買買買”的購物欲望，最終，在預售期間直播排名位列天貓母嬰童裝TOP3。

依托線上經濟，提高市場占有率

兒童產業研究中心統計，2018年中國母嬰行業市場規模已達到3萬億元，未來10年將保持20%-30%的高增長率。作為嬰幼童黑馬品牌的MiniBalabala，也將抓住這樣的機遇與挑戰。

于此同時，天貓母嬰的市場占有率逐年上升，易觀數據統計，天貓母嬰在2017年B2C的市場份額占48.7%，在2018年B2C的市場份額占52.9%，第二名占比僅17.7%。

與以往不同的是，今年雙11，阿里巴巴集團邀請了來自全球百大品牌，入駐阿里巴巴訪客中心，成立作戰指揮部。森馬電商旗下森馬、巴拉巴拉、Minibalabala 等品牌也受天貓邀請，在阿里巴巴設立商家作戰室。

雙 11 之夜，阿里巴巴董事局主席、CEO 逍遙子（張勇）走進森馬電商直播間，和森馬電商總經理邵飛春一起，與消費者在線互動，并聯手抽取幸運觀眾送出大額現金紅包。直播間的氣氛在逍遙子現身時達到高潮，同步在線人數創下歷史新高。

在母嬰這塊市場藍海中，MiniBalabala也將繼續以用戶為核心，實現產品精細化、營銷多樣化、服務體驗化、產品供應鏈一體化，將會乘著母嬰市場高速增長的東風，依靠天貓及天貓母嬰平臺，抓住機遇，迎接挑戰，為消費者和用戶提供更好的產品與購物體驗。