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全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業(yè)信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。
歡迎您關注并提出寶貴意見，可以給我們的郵箱（zhangbing@sportsmoney）留言或垂詢。以下是2019年11月25日-12月1日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。
10.羅杰-費德勒以投資人身份加入瑞士運動品牌On昂跑
11月25日，瑞士運動品牌On昂跑及羅杰·費德勒（Roger Federer）正式宣布他們的合作關系。作為全球最具影響力的運動員之一，費德勒以投資人及合作伙伴的身份加入這個發(fā)展迅猛的運動品牌，并將與品牌創(chuàng)始人一同塑造On昂跑的未來。在參與產品研發(fā)、體育營銷以及打造顧客體驗的同時，費德勒還將其秉承的體育精神注入On昂跑對高標準的一貫追求。
總部位于瑞士蘇黎世的On昂跑自2010年創(chuàng)立以來已在運動鞋市場掀起風暴。精英運動員憑借其背后的瑞士工藝及革新科技多次站上奧運會和世界錦標賽的領獎臺。跑者間的口口相傳讓更多人體驗到On昂跑旗下瑞士精工跑鞋專利科技CloudTec?的卓越性能和舒適腳感。On昂跑在短短幾年內實現(xiàn)迅猛增長，快速凝聚了一批忠實的追隨者，并已在美國、歐洲和日本躋身運動品牌第一梯隊。
9.喜力旗下啤酒品牌與南美足聯(lián)續(xù)約三年
11月25日消息，近日，喜力旗下啤酒品牌Amstel與南美洲足球聯(lián)合會續(xù)約3年，雙方延長合作至2024年。期間，Amstel將享受美洲杯和南美解放者杯超過250場比賽的一系列營銷權益，包括場內廣告牌，電視和社交媒體廣告片等。
此前雙方的最早合作開始于2017年，Amstel成為南美解放者杯獨家營銷合作伙伴IMG簽署的首個贊助商。
8.中國聯(lián)通與《中國體育》達成戰(zhàn)略合作 打造5G體育賽事直播
11月27日，中國聯(lián)通與國際乒聯(lián)中國大陸地區(qū)獨家數(shù)字版權合作伙伴《中國體育》zhibo.tv合作簽約儀式在北京舉行，本次簽約儀式以“5G沃視頻乒乓新視界”為主題，旨在以乒乓球項目為起點，加深雙方在體育視頻直播領域的深度合作，共同打造全新的體育賽事觀看新體驗。圍繞“2019年乒乓球男子世界杯”，雙方還聯(lián)合發(fā)布了國內首個5G視頻直播新產品。
7.長安福特成為2019國際冰壺精英賽冠名贊助商
11月26日消息，12月初，由長安福特汽車有限公司（以下簡稱：長安福特）冠名贊助的2019國際冰壺精英賽將在中國青海多巴國家高原體育訓練基地舉行。
本屆賽事一如既往踐行“三億人參與冰雪運動”的國家冬奧戰(zhàn)略目標，通過高水平的經(jīng)典賽事，為冰雪運動及其產業(yè)在中國的普及和發(fā)展賦能，凝心聚力備戰(zhàn)2022北京冬奧會。長安福特在“體育強國”的大時代背景下，繼續(xù)加持體育營銷的品牌戰(zhàn)略，并擔負起為國家冬奧體育事業(yè)助燃的企業(yè)社會責任。
6.耐克APP中文版正式上線
11月26日，耐克在官網(wǎng)正式宣布，手機應用程序Nike App中文版正式上線，會員可以通過App獲取產品信息，參與精彩活動，感受個性化的服務體驗。
據(jù)介紹，Nike App中文版是耐克的一站式會員中心，用戶可從iOS及安卓應用程序商店下載Nike App中文版。Nike App將耐克優(yōu)質產品和個性化體驗集于一體。會員可通過Nike App獲取獨家限定產品，預約精彩活動和獨家運動課程，瀏覽基于個人興趣量身定制的豐富故事、第一手穿搭靈感以及運動員與潮流達人的獨到見解，并在重要時刻獲得個性化激勵。
此外，Nike App根據(jù)中國市場需求及特點，為“移動第一”的中國消費者帶來更多本地化便捷體驗。耐克會員不僅可以利用支付寶與微信兩大平臺進行快捷支付，通過微信賬號快速綁定及登陸，還可在社交平臺進行分享。
5.8年2.5億歐！多特蒙德與彪馬續(xù)約至2028年
11月25日消息，近日，多特蒙德官方宣布與彪馬進行續(xù)約合作，雙方再次續(xù)約8年贊助費用為2.5億歐元。
雙方的合作開始于2012/13賽季，并且在2014年彪馬成為了多特蒙德的股東，擁有俱樂部5%股權。而自2020年7月起，彪馬每年將為多特帶來約3000萬歐元的投資，這是之前贊助額度的三倍。
此前根據(jù)德媒分析，雙方新的合約有效期可能為10年，而之所以最終合約期限為8年，是因為考慮到未來市場的不確定性。（詳見：2.5億歐續(xù)約多特、重返籃球搏殺，彪馬不安于"老三"）
4.李寧拜訪王健林將達成全面合作
11月25日，李寧公司創(chuàng)始人、董事長李寧帶隊拜訪萬達集團董事長王健林，雙方共同確認將加深在商業(yè)和體育領域的全面合作。
萬達體育的目標是成為全球第一個體育產業(yè)收入突破百億美元的企業(yè)，將持續(xù)對世界體育產業(yè)上游核心資源展開并購，不斷擴大在全球體育產業(yè)的影響力，帶動中國體育產業(yè)的發(fā)展。
而李寧自1990年創(chuàng)立之后，已逐步成為代表中國的、國際領先的運動品牌公司，致力打造中國制造的標簽。相信二者此番的合作將全面推動雙方在體育和商業(yè)領域的發(fā)展。
3.托雷斯成2020歐洲杯抽簽儀式大使
11月29日，海信正式宣布，西班牙球星費爾南多·托雷斯成為海信2020年歐洲杯抽簽儀式大使，并開啟#Hisense Pet Sense#主題活動，號召球迷分享與寵物的互動，贏取2020年歐洲杯比賽門票及海信產品。
北京時間12月1日凌晨1點，2020年歐洲杯抽簽儀式在羅馬尼亞首都布加勒斯特落下帷幕。最終，德國、法國以及葡萄牙組成超級死亡之組，此外，英格蘭與克羅地亞同組、意大利與瑞士同組。
具體分組情況下如下：
A組：意大利、瑞士、土耳其、威爾士
B組：比利時、俄羅斯、丹麥、芬蘭
C組：烏克蘭、荷蘭、奧地利、附加賽D檔
D組：英格蘭、克羅地亞、捷克、附加賽C檔
E組：西班牙、波蘭、瑞典、附加賽B檔
F組：德國、法國、葡萄牙、附加賽A檔
2.中國國家隊品牌開發(fā)計劃正式公布 華潤怡寶成TEAM CHINA首家合作伙伴
11月28日，中國國家隊合作計劃新聞通氣會在體育總局舉行，會上發(fā)布了中國國家隊品牌開發(fā)計劃。首先，中國國家隊（TEAM CHINA）是指：各運動項目的國家代表隊與綜合性運動會中國體育代表團集合而成的統(tǒng)一形象和稱謂。將有七十余支國家隊隊伍包括在TEAM CHINA中。
未來的中國國家隊將參加全部單項國家隊的世錦賽、世界杯、亞洲杯等單項體育賽事，如羽毛球蘇迪曼杯、國際泳聯(lián)世錦賽、排球世界杯、田徑世錦賽等比賽；以及大型綜合性體育賽事，如亞運會、世界運動會及2024年之后的奧運會等。
本次新聞通氣會同時公布了中國國家隊/TEAM CHINA首家合作伙伴——華潤怡寶飲料（中國）有限公司。怡寶將統(tǒng)一成為TEAM CHINA70余支國家隊和各類代表團的合作伙伴，為體育健兒提供備戰(zhàn)資金、飲用水、運動飲料及所有非酒精類飲料的補給支持。
1.海爾空調贊助中國女排 成為女排官方空調品牌
11月30日消息，海爾空調官方宣布正式成為中國國家女子排球隊的贊助商、官方空調品牌。今后，海爾空調將攜手中國女排，憑借原創(chuàng)科技和女排精神共同征戰(zhàn)賽場。
這也讓女排的贊助商增加至13家，分別為官方合作伙伴4家：太平洋保險、聯(lián)想、騰訊體育、騰訊新聞；官方贊助商2家：光明乳業(yè)、阿迪達斯、海爾；官方供應商6家：金鑼、顏如玉、德意、美陶瓷磚、水清清、百歲山。
國內體育營銷匯總
◆ 倒計時800天！李現(xiàn)成為北京冬奧會播報大咖
11月27日，北京冬奧會倒計時800天，北京冬奧組委官方發(fā)布倒計時800天微博并宣布播報大咖為李現(xiàn)。北京冬奧組委微博寫道：#北京2022#就是“現(xiàn)”在，被你發(fā)“現(xiàn)”，為你呈“現(xiàn)”，請看李現(xiàn)，帶你走進北京冬奧會倒計時800天！@李現(xiàn)ing。
李現(xiàn)轉發(fā)了北京冬奧組委的微博并表示：兩個奧運，同樣精彩。請大家多多關注北京2022年冬奧會和冬殘奧會，為盛會助威！@北京2022年冬奧會。在視頻中，他也呼吁大家關注北京冬奧會。
此前，李現(xiàn)作為北京冬奧會官方合作伙伴伊利的代言人，曾在冬奧會吉祥物發(fā)布時，出現(xiàn)在伊利推出的冬奧吉祥物首發(fā)主題紀念封中。
◆ 包含兩大奧運周期！專業(yè)護具品牌邁克達威續(xù)約中國排協(xié)至2024年
11月28日消息，美國專業(yè)運動防護品牌McDavid（邁克達威）與中國排球協(xié)會完成簽約。2019-2024年McDavid品牌將繼續(xù)作為中國排球協(xié)會運動護具官方供應商，在未來兩個奧運周期里為中國排球協(xié)會男女排國家隊的運動員提供最專業(yè)最全面的保護，幫助運動員遠離傷病，進一步提升運動表現(xiàn)！
對于專業(yè)運動員而言，身體狀況和傷病情況影響著訓練、比賽的質量，做好運動防護尤為關鍵。McDavid將運動學、人體科學、生物工程學以及專業(yè)的運動體驗運用到運動員的訓練與比賽中，通過不斷地研發(fā)和探索推動運動防護及相關領域的發(fā)展。McDavid的產品線囊括了各種護具、繃帶、服裝以及其他運動醫(yī)療裝備，這些產品具有預防、保護和加速恢復的功能。
◆ 體教結合邁出新一步！廣東宏遠和廣東實驗中學達成共建協(xié)議
11月28日下午，CBA九冠王廣東宏遠籃球俱樂部和國家級示范性中學廣東實驗中學共同宣布，雙方將合作共建初中隊。這是廣東宏遠籃球俱樂部在青少年人才培養(yǎng)上邁出的戰(zhàn)略性的一步，也是加速發(fā)展籃球運動的的重要部署，此次合作將是雙方在籃球人才培養(yǎng)“體教結合”的全新嘗試。
廣東宏遠籃球俱樂部是CBA首支九冠王，而其成功的根本就在于對于梯隊建設的重視和長期投入。自建隊以來，依托于和廣東省體育局、廣東省體校的合作共建，宏遠青少年隊為球隊源源不斷的輸送大批人才。不光是已經(jīng)退役的朱芳雨、杜鋒，還是易建聯(lián)、周鵬、胡明軒、徐杰等球員，都是宏遠青訓出品。
此次和廣東實驗中學的合作，也是宏遠青訓順應發(fā)展趨勢，開展體教結合嘗試的戰(zhàn)略部署。廣東實驗中學是直屬廣東省教育廳領導的省級重點中學，廣東省首批國家級示范性高中。學校一貫重視學生的全面發(fā)展，而在體育強國的戰(zhàn)略下，學校也更加重視校園體育運動的發(fā)展。雙方的合作可謂是一拍即合，強強聯(lián)手。
國際體育營銷匯總
◆ 吉列贊助EA旗下FIFA 20全球系列賽
11月26日消息，近日，男士剃須明星品牌吉列宣布贊助EA Sports旗下的FIFA 20全球系列賽，該行動旨在通過足球和電子競技促進品牌與年輕公眾的參與和聯(lián)系。吉列將通過Twitch和Youtube上的每日比賽集錦以及流媒體廣告來激活贊助，同時會在直播中插入促銷活動，以及制作獨家品牌內容。
今年推出的《FIFA20》兩大封面人物，分別是今年6月剛剛從切爾西跳槽至皇家馬德里的比利時球員埃登·阿扎爾與利物浦足球隊的荷蘭中后衛(wèi)維吉爾·范迪克?！禙IFA 20》于2019年9月28日正式發(fā)售，登陸PS4、Xbox One和PC平臺。
◆ 沃爾夫斯堡與通信公司Mitel合作
11月30日消息，近日，德甲沃爾夫斯堡與商業(yè)通信公司Mitel合作。這筆交易將使Mitel的綜合系統(tǒng)在沃爾夫斯堡的各個部門得到應用，以同步內部和外部的溝通。
沃爾夫斯堡總經(jīng)理邁克爾·米斯克說:“隨著消費者的期望不斷變化，我們不僅要在球場上保持領先，還要為我們的球迷和工作人員提供經(jīng)驗?！?/p>
◆ BBC獲卡塔爾世俱杯轉播權
11月30日消息，近日，BBC獲得了卡塔爾世俱杯的轉播權。根據(jù)與國際足聯(lián)達成的協(xié)議，BBC將通過線性和數(shù)字渠道轉播每一場世俱杯比賽。
世俱杯將從12月11日開打，英超俱樂部利物浦將參加這一比賽，比賽將在BBC電視上直播，其他比賽將通過BBC體育或BBC iPlayer數(shù)字平臺播出。
