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蘋果公司可能準備在2020年晚些時候推出6款新的iPhone 12機型，但另一款即將上市的新手機將撼動蒂姆?庫克倡導的舒適迭代。第二款iPhone SE可能會被命名為iPhone 9。最初的iPhone SE策略能告訴我們蘋果對這款新手機的希望和夢想嗎?

首先來講一些歷史。iPhone SE最初是在蘋果公司反思的時候發布的，在發布前18個月，蘋果公司推出了iPhone 6和iPhone 6 Plus，開始了一個新的產品周期。這兩款手機都代表著蘋果的主要手機機型增長到了兩款，并引發了銷量的飆升，回顧過去，這主要是一群用戶在尋找更大的屏幕。

iPhone 6S和iphone 6S Plus在iphone 6和iphone 6 Plus之后的那一年發布，然而銷量無法與6及6 plus匹敵。在經歷了6個月的銷售疲軟后，iPhone SE出現了，成為了“更便宜、更小”的手機，蘋果2016年的年度銷售數據也很穩定，盡管不如2015年那么引人注目。

這使得iPhone的SE品牌成為了一種新奇的東西。它是在年度產品周期之外推出的，背離了蘋果對iPhone品牌的信息傳遞和定位，成為中檔市場中深受喜愛的手機。當SE離開我們之后，它在蘋果的產品組合中留下了一個直到現在才可能被填補的空白。

透過這個棱鏡來看iPhone 9(原來的iPhone SE 2)，這款新手機的吸引力開始變得清晰起來。與老款iPhone SE一樣，iPhone 9預計將覆蓋兩個主要客戶群。

首先，它可能會變小。可以肯定的是，如果像許多人認為的那樣，基于iPhone 8的設計，屏幕將會更小。4.7英寸的屏幕將明顯小于傳言的iPhone 12 Pro的5.4英寸(泄漏的iPhone 12手機中屏幕最小的一款)，但頂部和底部的下巴可能意味著實際尺寸差距實質上只有幾毫米。

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然而，營銷假設，尤其是與6.1英寸屏幕的入門級iPhone 12相比，必須是這是一款“小”iPhone。

其次，也許更重要的是，它會更便宜。

盡管蘋果正在尋求收入多樣化，并將軟件和服務進一步納入資產負債表，但iPhone仍是銷售的支柱。iPhone的銷售速度也不再像iPhone 6那樣快了。有好的跡象表明，iPhone 11的發布勢頭不錯，但趨勢仍是下行。如果蘋果公司決定披露數據，那么iPhone 9的中期充值將有助于提升整體銷售數據，并幫助蘋果公司多年來首次實現銷售增長。

銷售的增加也意味著用戶基數的增加。如果蒂姆?庫克將重點放在軟件和服務上以增加收入的戰略得以實現，就需要有更多可支配收入更高的iPhone用戶注冊更多的服務。iPhone 9的加持在這方面將會有所幫助，而且可能比收入增加更重要。

為什么要把這款新手機看作是承認營銷上的一個錯誤呢?

iPhone 9對蘋果的主要貢獻將是重新向中端市場開放iPhone。在過去幾年里，許多手機推出了400-600美元區間的“旗艦”規格。蘋果可能把老款手機推到了這個價格區間，但就新款手機而言，它已經放棄了這個區間，因為它追求的是1000美元的智能手機帶來的金融樂趣。

蒂姆·庫克和他的團隊面臨的問題就是這樣的。庫比蒂諾的人所相信的蘋果神秘感還存在嗎?它是否足夠強大，能讓蘋果像推出iPhone 6和6 Plus那樣，有效地進入一個新市場? 或者，那些渴望高規格中檔手機的人已經做出了決定?

我們將在2020年3月中旬找到答案，屆時這款靈感來自SE的新iPhone 9將發布。

Ewan Spence為福布斯撰稿人，表達觀點僅代表個人。譯 Stephen

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