編者按：李佳琦屢屢登上熱搜和媒體頭條，特別是雙十一前媒體的海量報(bào)道，神話般的渲染；然而事故頻發(fā)也代表著，李佳琦正在被捧殺。
李佳琦又又翻車，繼直播“不粘鍋”翻車后，今日又被指虛假宣傳。
今年9月，李佳琦在一場直播中推薦一款狀元蟹，并且介紹稱是產(chǎn)自陽澄湖的大閘蟹，宣傳該品牌是有23年歷史的老品牌。
但是，這款大閘蟹經(jīng)媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，并非來自陽澄湖，實(shí)際上產(chǎn)自各大湖區(qū)。螃蟹身上的蟹扣也并非陽澄湖行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)放的蟹扣，目前李佳琦團(tuán)隊(duì)已將該直播錄像刪除。
今日晚間，李佳琦在微博上回應(yīng)此事，除了表示事情發(fā)生后以第一時(shí)間與商家溝通外，李佳琦稱這次大閘蟹事件是因?yàn)椤翱谡`”造成。
聲明指出，李佳琦在直播介紹產(chǎn)品時(shí)， 誤把“陽澄狀元”大閘蟹說成“陽澄湖的大閘蟹”，稱團(tuán)隊(duì)在解讀商家提供的信息時(shí)出現(xiàn)偏差導(dǎo)致。
李佳琦介紹自己的寵物狗也能登熱搜
這件事也讓李佳琦再次登上熱搜榜，不過該熱搜沒“霸榜”太久，又以“李佳琦什么時(shí)候賣狗啊”重新登榜。
李佳琦屢次三番上熱搜已不是什么新鮮事，據(jù)云合數(shù)據(jù)提供的微博歷史熱搜顯示，自10月21日至今，李佳琦已經(jīng)17次登上熱搜。
無論是正面還是負(fù)面，似乎只要是李佳琦有什么動(dòng)作，就立刻成為熱點(diǎn)事件。比如在直播中李佳琦介紹自己的寵物狗，都能上熱搜，可見其火熱程度。
媒體盛贊李佳琦 打造敬業(yè)認(rèn)真完美人設(shè)
李佳琦不僅是微博熱搜常客，近期也成為了媒體熱捧的“香餑餑”。
在搜索引擎中以“李佳琦”作為關(guān)鍵詞，可搜到兩千九百萬余個(gè)結(jié)果。
在各大媒體鋪天蓋地的宣傳中，李佳琦的“人設(shè)”也被刻畫成一個(gè)“為直播而生”的形象。
今年雙十一期間，有媒體專門為李佳琦做了一系列特別報(bào)道，這一系列報(bào)道包含圖文、視頻總共十余篇。系列報(bào)道中不乏《李佳琦放豪言“范冰冰買美妝也得找我”》、《百萬話術(shù)？李佳琦教你“說話之道”》這類頗吸引人眼球的標(biāo)題。
GQ報(bào)道則連推兩篇關(guān)于李佳琦的文章，并且閱讀了均超過10萬+。在《幸存者李佳琦：一個(gè)人變成算法，又想回到人》一文中，詳細(xì)描述了李佳琦從無到有的發(fā)展歷程。
文中透露李佳琦為直播付出了很多，早期為了維護(hù)30萬粉絲，李佳琦每周都要直播6天，讓粉絲養(yǎng)成穩(wěn)定的收看習(xí)慣；節(jié)假日李佳琦也不能休息，哪怕過年回老家他也要直播。
節(jié)假日要播，過年也要播，去年春節(jié)回老家岳陽，李佳琦去打麻將、唱KTV，突然覺得索然無味，空虛極了。晚上吃年夜飯時(shí)，他打開攝像頭，主動(dòng)跟粉絲們聊了一個(gè)小時(shí)，最終7天假期播了4場。小助理付鵬也和他類似，一次周五休息，他跟南昌時(shí)的老朋友逛街，買了幾件衣服，看了正熱映的《白蛇緣起》，出來之后卻沒精打采。朋友問他怎么了，付鵬說，感覺這一天一點(diǎn)意思都沒有，"還是直播時(shí)候充實(shí)。"
劉敏，公眾號(hào)：GQ報(bào)道 GQ報(bào)道 | 幸存者李佳琦：一個(gè)人變成算法，又想回到人
節(jié)假日要播，過年也要播，去年春節(jié)回老家岳陽，李佳琦去打麻將、唱KTV，突然覺得索然無味，空虛極了。晚上吃年夜飯時(shí)，他打開攝像頭，主動(dòng)跟粉絲們聊了一個(gè)小時(shí)，最終7天假期播了4場。小助理付鵬也和他類似，一次周五休息，他跟南昌時(shí)的老朋友逛街，買了幾件衣服，看了正熱映的《白蛇緣起》，出來之后卻沒精打采。朋友問他怎么了，付鵬說，感覺這一天一點(diǎn)意思都沒有，"還是直播時(shí)候充實(shí)。"
劉敏，公眾號(hào)：GQ報(bào)道 GQ報(bào)道 | 幸存者李佳琦：一個(gè)人變成算法，又想回到人
此外，報(bào)道中還提到，為了保證自己產(chǎn)品質(zhì)量，李佳琦甚至因其母親想“走后門”幫賣朋友的零食而嚴(yán)厲訓(xùn)斥母親。
今年，李佳琦當(dāng)著自己團(tuán)隊(duì)的面，和媽媽大吵了一架。老家一個(gè)發(fā)小想讓李佳琦直播自己的一款零食，產(chǎn)品沒通過公司的選品會(huì)，發(fā)小找到李媽媽， 想走個(gè)后門。
李媽媽難得來上海照顧兒子，做飯，看直播，本來相處融洽，沒想到像年輕員工一樣，被李佳琦當(dāng)眾訓(xùn)了一頓。凌晨4點(diǎn)，李佳琦吃完飯回家，發(fā)現(xiàn)媽媽還在家里哭。母子倆一直聊到了7點(diǎn)鐘天亮，李佳琦希望媽媽認(rèn)同自己制定的準(zhǔn)則：“兒子已經(jīng)做到了這個(gè)高度，我進(jìn)步，你也要進(jìn)步。”
劉敏，公眾號(hào)：GQ報(bào)道 GQ報(bào)道 | 幸存者李佳琦：一個(gè)人變成算法，又想回到人
今年，李佳琦當(dāng)著自己團(tuán)隊(duì)的面，和媽媽大吵了一架。老家一個(gè)發(fā)小想讓李佳琦直播自己的一款零食，產(chǎn)品沒通過公司的選品會(huì)，發(fā)小找到李媽媽， 想走個(gè)后門。
李媽媽難得來上海照顧兒子，做飯，看直播，本來相處融洽，沒想到像年輕員工一樣，被李佳琦當(dāng)眾訓(xùn)了一頓。凌晨4點(diǎn)，李佳琦吃完飯回家，發(fā)現(xiàn)媽媽還在家里哭。母子倆一直聊到了7點(diǎn)鐘天亮，李佳琦希望媽媽認(rèn)同自己制定的準(zhǔn)則：“兒子已經(jīng)做到了這個(gè)高度，我進(jìn)步，你也要進(jìn)步。”
劉敏，公眾號(hào)：GQ報(bào)道 GQ報(bào)道 | 幸存者李佳琦：一個(gè)人變成算法，又想回到人
GQ這篇報(bào)道，體現(xiàn)更多的是李佳琦的人物經(jīng)歷，以及對(duì)待直播的認(rèn)真態(tài)度。這種人物傳記，就和那些“努力就能成功”一類的雞湯文一樣，多少能讓讀者學(xué)到一些東西，有助于構(gòu)建努力向上的價(jià)值觀。
然而，有的媒體宣傳，卻給李佳琦戴上各種高帽子，將他形容的神乎其神，甚至有些前無古人后無來者的味道。
在一篇題為《李佳琦吞下「紅藥丸」，成為商界的寵兒》報(bào)道中，“賣貨天才的文案”、“李佳琦就像中國最偉大的推銷員，講話有邏輯，有精彩的話術(shù)，能夠迅速抓住商品最重要的特性傳遞出去，觸動(dòng)需求，最后下達(dá)行動(dòng)指令，‘買它’，不給選擇困難癥留機(jī)會(huì)。”等夸贊之詞層出不窮。
在題為《李佳琦：坐上火箭》一文中，李佳琦的“帶貨”能力也被夸贊至極，“他說賣哪個(gè)他們（廠商）就會(huì)去生產(chǎn)那個(gè)，他說準(zhǔn)備多少庫存他們就生產(chǎn)多少。”、“李佳琦可以一心三用甚至一心四用”、“他一場直播能賣出幾萬流水，也可以憑一己之力捧紅一個(gè)國貨美妝品牌。初代淘寶網(wǎng)紅張大奕自制洗面奶找他幫忙賣，他10秒鐘賣空一萬支。”
更有甚者，干脆將李佳琦形容成一個(gè)“時(shí)代”。李佳琦已經(jīng)從一個(gè)美妝主播，變身為時(shí)代的引領(lǐng)者。
在眾多針對(duì)李佳琦的報(bào)道中，他被刻畫成一個(gè)敬業(yè)認(rèn)真，天才銷售，能力超強(qiáng)的人。
不粘鍋事件后引發(fā)媒體關(guān)注
李佳琦從一個(gè)美妝圈的知名博主，躋身為頻登熱搜、媒體熱捧的焦點(diǎn)人物，這一切又是從什么時(shí)候開始的呢？
李佳琦百度指數(shù)（2019年1月-2019年11月）
李佳琦媒體指數(shù)（2019年1月-2019年11月）
百度指數(shù)顯示，直到2019年1月起，李佳琦百度指數(shù)和媒體指數(shù)開始逐漸上升，今年10月，數(shù)據(jù)大幅度提高。而在2019年以前，相關(guān)數(shù)據(jù)幾乎為零。
李佳琦百度指數(shù)（2019年10月-11月）
李佳琦媒體指數(shù)（2019年10月-11月）
2019年10月起，李佳琦的百度指數(shù)和媒體指數(shù)開始有了較大幅度升高，并且十月到十一月之間均有多次攀升。到了11月12日，漲至最高點(diǎn)。
2018年全年，有關(guān)李佳琦報(bào)道不多，報(bào)道集中于其美妝博主身份
再通過查詢2019年以前有關(guān)李佳琦的媒體報(bào)道，可知彼時(shí)針對(duì)他的報(bào)道遠(yuǎn)不如近期多，并且更多的是介紹他作為美妝博主的事跡。
李佳琦百度指數(shù)和媒體指數(shù)開始大幅度升高集中于今年10月，恰恰是在其“不粘鍋”翻車事件后，媒體對(duì)李佳琦的關(guān)注度開始暴漲。
那些盛贊李佳琦的媒體 可能正在捧殺他
借“李佳琦直播不粘鍋”事件，大批媒體對(duì)其的報(bào)道使得李佳琦成為一個(gè)近乎完美的人。以至于此前李湘直播賣貂失敗后，有網(wǎng)友就表示如果換做李佳琦來賣，一定比李湘賣的好。
但是，媒體對(duì)李佳琦的盛贊報(bào)道，可能正在“捧殺”這位“天才主播”。
李佳琦的確是一個(gè)非常有能力的主播，他此前在美妝界所獲得的成就無一不說明這點(diǎn)。李佳琦只用2個(gè)月時(shí)間，抖音漲粉超過1400萬，獲贊超過9600萬；小紅書粉絲也超過400萬；一次直播試色380支口紅，5個(gè)半小時(shí)帶貨353萬。
2018年雙十一，李佳琦還同馬云一起直播PK賣口紅，2個(gè)小時(shí)時(shí)間他帶貨1000支，而馬云只賣掉10只。連馬云這樣無人不知的風(fēng)云人物，都要甘拜下風(fēng)，李佳琦的能力毋庸置疑。
但是，不得不說，李佳琦在美妝界的成功，要想復(fù)制到別的行業(yè)，并不是那么容易。而且，媒體對(duì)其的夸贊，使得人們的期望值過高，一旦出了問題，摔的也更慘。
比如引發(fā)近期媒體對(duì)李佳琦追捧報(bào)道的引子：不粘鍋翻車事件。
在此次直播中，李佳琦推薦的不粘鍋卻出現(xiàn)粘鍋情況，著實(shí)令人尷尬。雖然事后李佳琦和鍋的品牌方均發(fā)表聲明，直播出現(xiàn)的粘鍋情況實(shí)際上是李佳琦操作不當(dāng)導(dǎo)致，和鍋的質(zhì)量無關(guān)。
但這件事卻違背了媒體營造出的“李佳琦認(rèn)真、敬業(yè)”人設(shè)，一個(gè)對(duì)待直播賣貨如此認(rèn)真的人，為何在直播售賣不粘鍋前，不提前了解一下產(chǎn)品使用方法，提前熟悉操作流程？
李佳琦在事件后的聲明中承認(rèn)自己未按照操作指示，導(dǎo)致直播時(shí)出現(xiàn)尷尬一幕。
而今天報(bào)道的“大閘蟹”事件，李佳琦可能犯了同樣的錯(cuò)誤。
陽澄湖大閘蟹溯源問題，是消費(fèi)者較為關(guān)注的核心問題。正是因?yàn)榧倜瓣柍魏霎a(chǎn)的大閘蟹太多，行業(yè)協(xié)會(huì)才會(huì)以發(fā)放特有的“陽澄湖大閘蟹”蟹扣來防止偽造。
而且有關(guān)偽造陽澄湖大閘蟹的報(bào)道也有很多，李佳琦沒有理由在直播推廣前不做調(diào)查。
當(dāng)被調(diào)查出推廣的大閘蟹存在虛假宣傳行為后，李佳琦在聲明中稱是自己將“陽澄狀元”大閘蟹說成了“陽澄湖的大閘蟹”引發(fā)的問題。意思則是指他本意就是要推陽澄狀元大閘蟹，并非是陽澄湖大閘蟹。
但是，這個(gè)解釋和目前媒體對(duì)他的宣傳相違背。一個(gè)“口才極佳”并且直播賣貨經(jīng)驗(yàn)豐富的人，偏偏在這種地方出現(xiàn)口誤，不得不讓人重新審視李佳琦是否如媒體報(bào)道所言那么優(yōu)秀。
媒體大批報(bào)道塑造的“敬業(yè)、認(rèn)真”人設(shè)，一定程度上也成為李佳琦身上的枷鎖。一旦李佳琦推薦的產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，其積累多日的信用則有崩塌危險(xiǎn)。媒體這種報(bào)道行為，反而成了“殺死”李佳琦的一把利刃。
另一方面，不粘鍋和大閘蟹兩起直播出現(xiàn)的問題，均不屬于李佳琦最擅長的美妝領(lǐng)域。與其說李佳琦有超強(qiáng)的帶貨能力，不如說是消費(fèi)者更信任他的推薦。
不粘鍋、大閘蟹這類產(chǎn)品不像口紅、零食，受眾完全不一樣。李佳琦推薦口紅、零食這類產(chǎn)品，消費(fèi)者更多是根據(jù)自己品味、口味等主觀因素購買；即使買到不喜歡的色號(hào)、不愛吃的口味，對(duì)李佳琦本人的信任影響甚微。
但是，像不粘鍋、大閘蟹這類產(chǎn)品，消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)往往是依賴客觀表現(xiàn)的。比如，不粘鍋是否真的不粘，大閘蟹是不是產(chǎn)自陽澄湖等。
李佳琦越出名，身上的責(zé)任也就越大。他只有更認(rèn)真的選擇產(chǎn)品，才不至于被媒體“捧殺”。
根據(jù)某招聘平臺(tái)發(fā)布的《“帶貨經(jīng)濟(jì)”從業(yè)者現(xiàn)狀調(diào)查》報(bào)告指出，目前我國“帶貨經(jīng)濟(jì)”行業(yè)收入兩極分化嚴(yán)重，超過七成從業(yè)者月收入不過萬，近半數(shù)從業(yè)者來自農(nóng)村，44.3%的主播表示團(tuán)隊(duì)僅自己一個(gè)人。
而像李佳琦、薇婭這類頭部主播，仍屬于少數(shù)。這個(gè)行業(yè)還遠(yuǎn)不到成為一個(gè)“時(shí)代”的地步。因此，奉勸各大媒體盡量少用“時(shí)代”來形容這個(gè)行業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，被稱作“時(shí)代”的，往往逝去的很快。例如曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“O2O”，如今已經(jīng)成為往事。
出品｜三言財(cái)經(jīng)作者｜DorAemon
