“上學(xué)不如整容，高考不如網(wǎng)紅”的口號(hào)背后，是已經(jīng)倒塌了的價(jià)值觀。

文 | 一　一

出名要趁早？

現(xiàn)在可能應(yīng)該改成賺錢要趁早！

近日，福布斯發(fā)布了2019年YouTube收入排行榜，美國(guó)得克薩斯州8歲男孩瑞恩以2600萬(wàn)美元（約人民幣1.8億元）排名第一，蟬聯(lián)榜首。2018年，他的收入是2200萬(wàn)美元。時(shí)隔一年，小家伙的吸金能力提升了18%！

他，咋那么能賺？

就是這位叫瑞恩的小朋友，在YouTube上擁有一個(gè)叫做瑞恩的世界（Ryan's World）的頻道，已經(jīng)有2300萬(wàn)訂閱者，還有西班牙語(yǔ)和日語(yǔ)版。頻道最初建于2015年，那時(shí)瑞恩只有3歲。

頻道每天都會(huì)更新一個(gè)視頻，內(nèi)容很簡(jiǎn)單，就是玩。新玩具、職業(yè)體驗(yàn)、科學(xué)小實(shí)驗(yàn)，瑞恩用他燦爛的笑容展現(xiàn)出了一個(gè)充滿陽(yáng)光的兒童世界。

據(jù)媒體報(bào)道，2016年4月，瑞恩在自己的頻道上發(fā)布了一個(gè)名叫“充氣滑梯上的巨大雞蛋驚喜玩具挑戰(zhàn)”（HUGE EGGS Surprise Toys Challenge with Inflatable water slide）的視頻，獲得了高達(dá)19億次的觀看量，是YouTube觀看數(shù)量最多的50個(gè)視頻之一。

視頻里只有5歲的小瑞恩在草坪上的簡(jiǎn)易充氣滑梯玩具中跑上跑下，尋找藏在其中的“雞蛋驚喜”，然后一個(gè)個(gè)打開藏在雞蛋里的小玩具。

瑞恩的父母和雙胞胎妹妹也經(jīng)常和他一起出現(xiàn)在視頻中。他們用鮮艷的色彩、夸張的表情和肢體語(yǔ)言創(chuàng)造了屬于自己的視頻風(fēng)格。

福布斯的收入榜單是基于贊助、廣告、周邊產(chǎn)品銷售和線下活動(dòng)等獲得的稅前收入排名。對(duì)于許多像瑞恩一樣的“網(wǎng)紅”來(lái)說(shuō)，視頻是一塊敲門磚，其他衍生產(chǎn)品才是他們瘋狂吸金的法寶。瑞恩已經(jīng)擁有屬于自己的品牌，出售超過100種玩具、服裝等產(chǎn)品。12月初，瑞恩家族還在亞馬遜開設(shè)了線上商店。2019年全年，瑞恩狂攬2600萬(wàn)美元，相當(dāng)于1.8億元人民幣。

瑞恩的衍生電視節(jié)目也在美國(guó)尼克兒童頻道（Nickelodeon）播出了第一季，他還與付費(fèi)電影電視網(wǎng)站Hulu達(dá)成協(xié)議，要將自己的視頻重新包裝。在別的小朋友還哭著鬧著讓家長(zhǎng)給買一套樂高玩具的年紀(jì)，瑞恩已經(jīng)開創(chuàng)了屬于自己的玩具王國(guó)，而且，他還只有8歲。

按照這種趨勢(shì)發(fā)展下去，瑞恩很可能在未成年之前就躋身全美頂級(jí)富豪的行列。瑞恩的父母說(shuō)，他的大部分收入都存在基金里，為他的大學(xué)做準(zhǔn)備。

名氣、流量、金錢都握在手里，還學(xué)什么習(xí)？還努什么力？他還需要或者說(shuō)還愿意去讀大學(xué)嗎？

腦癱兒也能賺大錢

今年的榜單上排名第三的是來(lái)自俄羅斯的5歲女孩阿納斯塔西婭，年收入1800萬(wàn)美元，約合人民幣1.3億元。

據(jù)俄新社報(bào)道，出生在俄羅斯克拉斯諾亞爾斯克邊疆地區(qū)的5歲女孩阿納斯塔西婭，剛出生時(shí)患有腦癱，醫(yī)生擔(dān)心她永遠(yuǎn)無(wú)法說(shuō)話。但她的父母并沒有感到絕望，而是積極陪女兒進(jìn)行治療。他們每天用鏡頭記錄孩子的點(diǎn)滴進(jìn)步，并將視頻上傳到Y(jié)ouTube，以便關(guān)心他們的朋友們能夠看到孩子的情況。視頻內(nèi)容主要有小姑娘的治療過程以及一些玩耍，散步等日常活動(dòng)。不久，這些視頻就受到了廣泛關(guān)注。許多大型食品和玩具公司也與其有了合作。

現(xiàn)在她的視頻以七種語(yǔ)言在七個(gè)頻道上發(fā)布。觀眾總數(shù)達(dá)1.07億，視頻播放量總數(shù)達(dá)420億。

真是福兮禍兮，當(dāng)初的一場(chǎng)病意外讓小阿納斯塔西婭成為網(wǎng)紅博主，并從出生就開始“營(yíng)業(yè)”，可以預(yù)見，隨著小阿納斯塔西婭的不斷成長(zhǎng)，記錄她日常生活的“真人秀”將會(huì)一直持續(xù)下去，并且有可能吸引越來(lái)越多的吃瓜群眾。如果她的父母還能“無(wú)意”借鑒一下美國(guó)真人秀明星卡戴珊家族制造話題的能力，那么她的入學(xué)、青春期、戀愛、結(jié)婚、生子都有可能出現(xiàn)意想不到的“狗血”劇情，引發(fā)更大的爭(zhēng)議和關(guān)注。

哎，真是想不賺錢都難啊。

6歲女孩給父母買豪宅

這位小姑娘叫李寶藍(lán)，來(lái)自我們的鄰國(guó)——韓國(guó)。雖然只有6歲，卻已經(jīng)擁有兩年的YouTube視頻博主經(jīng)驗(yàn)。她在YouTube上有兩個(gè)頻道，一個(gè)是用來(lái)記錄她日常的Vlog，一個(gè)是玩具測(cè)評(píng)視頻的頻道。這兩個(gè)頻道的視頻加起來(lái)一共有近500個(gè)。

跟前面兩位“吸金王”相比，她的“戰(zhàn)績(jī)”一點(diǎn)也不差。她的兩個(gè)YouTube頻道的粉絲加起來(lái)有3000多萬(wàn)！！而且現(xiàn)在她頻道上的視頻點(diǎn)擊率都輕輕松松過千萬(wàn)，其中有15支視頻還突破上億的點(diǎn)擊率。

比如其中點(diǎn)擊率最高的視頻是她用一個(gè)塑料玩具廚房制作方便面，再開心地在鏡頭前嘖嘖吃面的視頻，約6分鐘的視頻收獲了近3.76億的觀看量。

李寶藍(lán)的廣告收入位居韓國(guó)網(wǎng)紅第一名，是韓國(guó)最賺錢的流量王之一。據(jù)說(shuō)，李寶藍(lán)的網(wǎng)絡(luò)直播的月收入約為40億韓元，約合人民幣2300萬(wàn)元。2019年4月，李寶藍(lán)今年通過父母成立的寶藍(lán)家族公司購(gòu)買了位于首爾江南區(qū)的一棟五層樓豪宅，價(jià)格高達(dá)95億韓元，約合5500萬(wàn)元人民幣。

李寶藍(lán)購(gòu)買的樓　圖 | 韓國(guó)先驅(qū)報(bào)

如果按照李寶藍(lán)的收入來(lái)看，這幢樓也就是小朋友兩個(gè)月的直播收入。

只是讓人感到不適的是，讓李寶藍(lán)爆紅暴富的，是一些沒有尺度、沒有底線的直播內(nèi)容。據(jù)報(bào)道，2017年，韓國(guó)一個(gè)非政府慈善組織挽救孩童（Savethe Children）接到了來(lái)自韓國(guó)民眾的投訴。民眾擔(dān)心，李寶藍(lán)的視頻內(nèi)容會(huì)對(duì)年幼觀眾的心理發(fā)育及道德發(fā)育產(chǎn)生不利影響。李寶藍(lán)賬戶曾發(fā)布從父親的錢包里偷錢、裝懷孕、假裝生孩子，在馬路上開車的視頻。該組織經(jīng)理KohWoohhyun告訴CNN稱，這些內(nèi)容讓民眾覺得非常不妥。

挽救孩童組織將這些視頻提交給了警方，將其父母告上法庭。據(jù)韓國(guó)先驅(qū)報(bào)報(bào)道，挽救孩童組織稱，李寶藍(lán)的父母“將孩子置于可能讓他們?cè)馐芫駬p害的情況，從而獲得經(jīng)濟(jì)利益，還向公眾散布這些內(nèi)容，對(duì)于那些未成年觀眾來(lái)說(shuō)有著負(fù)面影響”。

首爾家事法庭支持了這一指控，判李寶藍(lán)父母完成一個(gè)預(yù)防虐待兒童的咨詢課程。此外，那些有問題的視頻也被下線，李寶藍(lán)父母就此道歉。

不過，這些似乎并沒有影響李寶藍(lán)的吸金能力。她仍然是韓國(guó)第一網(wǎng)紅，并且能夠輕松購(gòu)入韓國(guó)繁華地段的豪宅。為此，韓國(guó)的很多網(wǎng)民為此發(fā)出請(qǐng)?jiān)福Ｍ拗凭W(wǎng)紅收入。他們擔(dān)心在利益驅(qū)動(dòng)下，李寶藍(lán)會(huì)不會(huì)單純變成父母獲利的工具？

還有網(wǎng)友質(zhì)疑，從4歲多開始拍攝視頻，到了6歲時(shí)，李寶藍(lán)一共拍了400多條視頻，父母通過視頻獲得了經(jīng)濟(jì)的收入，那李寶藍(lán)算不算童工呢？

獲得的這些金錢，她是否能夠正確地使用呢？獲得的這些名聲，她長(zhǎng)大之后又能否正確地看待呢？

兒童視頻已經(jīng)成了YouTube最賺錢的領(lǐng)域之一。據(jù)韓國(guó)先驅(qū)報(bào)消息，收入最高的韓國(guó)前15名油管賬戶中，10個(gè)都是以孩子為主要內(nèi)容，或針對(duì)年幼觀眾的。

事實(shí)上，YouTube網(wǎng)站高訂閱量頻道的視頻當(dāng)中，內(nèi)容包含兒童的視頻觀看量平均是其他類型視頻觀看量的近3倍。子女年齡在11歲以下的父母當(dāng)中，有81%允許子女觀看YouTube視頻。

美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)稱，YouTube上存在大量涉嫌違反《兒童網(wǎng)絡(luò)隱私保護(hù)法》的內(nèi)容，YouTube方面正在調(diào)整規(guī)則，以對(duì)兒童頻道進(jìn)行限制。目前，YouTube已經(jīng)提出，即將禁止專門面向兒童的定向廣告。這可能會(huì)影響兒童博主的收入，但卻不能阻止孩子們想當(dāng)網(wǎng)紅的心。

倒塌的價(jià)值觀

“上學(xué)不如整容，高考不如網(wǎng)紅”的口號(hào)背后，是已經(jīng)倒塌了的價(jià)值觀。

2017年，英國(guó)機(jī)構(gòu)FirstChoice詢問了1000名兒童的理想職業(yè)，其中半數(shù)想成為網(wǎng)紅。

2018年，日本學(xué)研對(duì)1200名小學(xué)生的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅在他們理想職業(yè)排名中升至第二位。

2019年，新華網(wǎng)做過一個(gè)調(diào)查，叫《95后的迷之就業(yè)觀》。有54%的孩子，最向往的職業(yè)是當(dāng)主播和網(wǎng)紅。

在日本，一個(gè)10歲的男孩中村逞珂創(chuàng)辦了自己YouTube頻道，聲稱自己從小學(xué)3年級(jí)就輟學(xué)了，決定在家當(dāng)網(wǎng)紅。

他認(rèn)為“上學(xué)是權(quán)利，并非義務(wù)”。所以應(yīng)該讓孩子自己決定是否到學(xué)校上課。

他多次拍視頻鼓勵(lì)其他小孩子“不想上學(xué)也沒關(guān)系”，應(yīng)該像他一樣勇敢地追求自己的夢(mèng)想。

他在YouTube上的第一條視頻標(biāo)題便是《不去上學(xué)也可以》，這條視頻有近200萬(wàn)的播放量。

網(wǎng)紅夢(mèng)，會(huì)不會(huì)廢掉下一代？

資料來(lái)源 | 福布斯中國(guó)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、

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