“柴知道”聯合創始人汪振興認為，現代人不缺觀點也不缺情緒，缺的是知識。（圖 由被訪者提供）
文/曹吉利
“一物不知,深以為恥,便求知若渴。”在知識的海水里悠哉狗刨，知識是基礎，狗刨是行動，悠哉則是必不可少的狀態。有料且有趣，或許這就是130萬抖音用戶選擇關注柴知道的理由。
“一物不知,深以為恥,便求知若渴。”在知識的海水里悠哉狗刨，知識是基礎，狗刨是行動，悠哉則是必不可少的狀態。有料且有趣，或許這就是130萬抖音用戶選擇關注柴知道的理由。
當用戶第一次在抖音上與“柴知道”不期而遇時，他們很可能會被那句“在知識的海洋里狗刨”逗樂。我們習慣了對知識保持敬畏，而視頻開頭的這只小柴犬，無疑正用它憨態可掬的泳姿消解這種嚴肅。
柴知道最近一期視頻《為什么有人愛看恐怖片？》發布于11月15日，截至12月2日已在抖音上收獲3800個贊、300條留言、近200次轉發。細看下來，除了一般意義上的硬核內容，柴知道還給科普包上了一層糖衣，讓它變得容易下咽——這條時長4分鐘的視頻，化用了很多網友熟悉的“梗”：比如描述人類與生俱來的恐懼感時，剪輯了著名的“豹子追逐白衣美女”廣告片段；比如把蘋果新款藍牙耳機P成《植物大戰僵尸》里豌豆射手的模樣；再比如將結尾的背景音樂換成《最炫民族風》，提醒廣大網友用中式嗨曲對抗電影里的神神鬼鬼。
柴知道的大多數視頻，都具備類似的令人會心一笑的親和力：把熱點事件背后的硬知識用有趣的方式講出來，足夠高端但不高冷，足夠通俗但不庸俗。兼顧了知識性和趣味性，粉絲數、播放量得以增長，在平臺分發機制下就成了水到渠成的事情。
“用自身能力去做一點有價值的內容。”創始人汪振興這樣總結柴知道的初衷。在創始之初，這支90后團隊就考察了科普內容市場，早早為日后的商業化進行考量，而非僅靠興趣支撐，這讓年輕的柴知道在運營上顯得格外成熟。
從圖文到視頻，小柴犬迎頭遇上了蓬勃的短視頻時代。“視頻的優勢就在于可以呈現一些文字無法呈現的信息。比如一些數學或者物理上的東西，只用文字描述就顯得非常蒼白，怎么描述都沒有辦法達到（視頻）那樣的效果。”汪振興說。
視頻在講述邏輯上直白、形象、順暢的優勢，恰好與當下受眾快節奏的需求不謀而合。最初入駐抖音時，汪振興和團隊根據平臺風格，對之前的一些視頻進行調整，比如橫屏改豎屏、更換標題。當時平臺還有時長限制，原有的長視頻如果沒辦法剪輯，團隊就重做一個15秒的版本。
在互聯網時代，“追熱點”并不總是一件光彩的事情，因為它常常與消費受眾的好奇、跟風等同。一味迎合與煽動，很難稱得上真正的優質內容。柴知道的科普式熱點，則給時效性事件嫁接上更深遠的空間和時間景深，新聞背后的天文地理、風俗歷史，足以保證一段時間后熱度散去，這些視頻仍有被再次觀看的價值。
汪振興說，想用視頻追熱點不那么容易，因為相比于其他內容形式，視頻有更長的操作周期表。要趕在受眾遺忘之前推出作品，就要先看看熱點本身有沒有可以發掘的地方。
霍金去世的時候，柴知道推出過一期視頻，向觀眾講述這位輪椅上的物理學家到底厲害在哪。然而，對于霍金的研究領域，不要說普通大眾看不懂，柴知道的作者也沒有自信說能夠把前沿理論的所有細節都弄清楚。“我們能做的是什么？是讓你知道背后的意義在哪。” 汪振興覺得，選好熱點之后，更重要的是考慮內容的切入點。最終，視頻向觀眾介紹了霍金的學術流派、科學生涯的貢獻、所作研究的意義。
這期視頻獲得上萬次轉發，很多人以此完成對偉大逝者的悼念，而如此扎實、透徹、誠懇的追熱點，觀眾自然也不會感到厭煩。“我們盡量提供事實判斷，不提供價值。不去幫你判斷事情最后應該怎么處理，我們沒有這種能力，我們也無意去做這樣的事情，我們只想給你提供一個知識性的背景，希望你能夠多一點知識再去作出你自己的判斷。”汪振興總結柴知道面對熱點時的創作原則。
愛因斯坦說：“永遠保持好奇心的人，是永遠進步的人。”翻閱柴知道的視頻列表，許多誕生在日常的小小好奇都能獲得答案：為什么一塊肥皂不能洗全身？為什么人們老是感覺等不到電梯？不同耳機的音質有什么差別？分好類的垃圾都去哪了？都是這種微小的問題，但又與所有人的生活息息相關。
汪振興說：“我們覺得現在缺乏的不是情緒和觀點，而是知識。”如果觀點的背后沒有相關事實作為支撐，那么表達本身便失去了價值。科普媒體則恰好扮演了那個站在你身后為你的觀點“撐腰”的角色。
有趣的是，幾個月前柴知道發布了一條抖音專屬視頻，用古希臘哲學家蘇格拉底的口吻，講述了他們心目中拍攝科普短視頻的意義：“2500年前，只有書寫文字才能保存知識，而當時大部分人都不識字，只有像我這樣的知識分子，才能定義和分享知識……當來到2019年，我可以隨時拿起手機給幾百萬人講課，在線互動，不用擔心思想會失傳。現在，知識屬于屏幕前的每一個人。”
“一物不知,深以為恥,便求知若渴。”科普最大的意義之一，就在于給人們留下一扇隨時可以推開的門，門外是信息時代廣袤的海洋。
在知識的海水里悠哉狗刨，知識是基礎，狗刨是行動，悠哉則是必不可少的狀態。有料且有趣，或許這就是130萬抖音用戶選擇關注這只小柴犬的理由。
