為積極響應品牌強國戰略，全力打造上海“四大品牌”，進一步推進上海品牌建設工作，以品牌建設引領高質量發展，大力推動老品牌的市場化運作，以金融創新助力文化產業發展，聚焦文化品牌賦能與產業轉型升級，上海國資院于2019年12月22日聯合主辦首屆復旦文創金融高峰論壇暨第九期上海國企投資沙龍。

本次活動以上海文創辦為指導單位，由復旦大學中國語言文學系主辦，上海國有資本運營研究院、復旦校友創業創新俱樂部聯合主辦，復旦文創學堂承辦。

論壇邀請故宮博物院原院長單霽翔、上海文創辦專職副主任強熒、上海國盛資本管理有限公司總裁周道洪、著名主持人駱新等重磅嘉賓，聚集眾多業界領軍人物。眾嘉賓立足“文創”“品牌”“投資”三大核心，以“講好中國故事，做好中國品牌”為主題，對新經濟模式如何助力老品牌復興出發，文創如何助力中國經濟增長轉型等問題進行了深入探討，并從創新型國家建設視角下的中國品牌發展戰略出發，展望文創金融新生態。

活動開場，上海市文化創意產業推進辦公室專職副主任、上海社科院學術委員強熒發表致辭演講。強熒指出，中國經濟轉型需要文創的力量，而文創產品需要國際視野、傳承創新、多元資本、領軍人物四大要素的支撐。而上海市委市政府出臺的“上海文創50條”，為推動上海文化創意產業創新發展提供了堅實的保障。

上海國盛資本管理有限公司總經理周道洪在論壇上發表“創新與資本：上海品牌經濟復興之路”主題演講。他認為，在當下這樣快速發展的時代，創新創意是取勝的關鍵，而如今大多數老品牌仍然桎梏在傳統國有企業的體制機制中，這無利于創新與創意的產生，導致老品牌的發展遇到阻礙。只有深入推進混合所有制和國企資本化改革，突破體制和機制的束縛，才能真正實現老品牌的市場化，最大化老品牌的價值。而“創新”+“資本”是在這一過程中推動老字號老品牌實現長盛不衰的“密碼”。

著名主持人、評論員駱新作“文創IP與品牌運營思考”主題分享。他提出，文創首先應該講好故事，而故事需要原創性、趣味性及啟發性。除產品功能之外，文創產品要有態度與價值觀的表達，同時可以在一定層面上完成新的社群構建。其次，文創產品應該具有領先市場的審美力，而審美的核心標準是“尊重人”，同時要從古代“帝王品位-士人生活-工匠精神”之間的聯系獲得啟發，明白“好的文創應該要為人們創造好的戲劇場景”。第三，他提出文創應該有完整的設計表達力，做到恰如其分、有限度地表達審美，為生活的方便性創造可能。最后他指出，文創必須和工業化結合，并形成相關產業鏈和生態圈。

故宮學院院長、故宮博物院前院長單霽翔在論壇的最后壓軸出場，作“文化的力量——讓文化遺產資源‘活起來’”主題演講。單霽翔通過眾多精彩的案例，分享了故宮博物院在文物保護和修繕過程中采取的改革措施和積累的實踐經驗。“文物只有在面對觀眾的時候才是神采奕奕的。”他表示，文化遺產資源絕不是開放的越少越安全，每個人都有保護文物的權利和保護文物的義務。故宮博物院在過去幾年里所做的事情，就是將開放權交給觀眾，讓文物回歸并融入人們的生活，不再讓一步之遙的距離阻隔游客和故宮真正的風景。

單霽翔結合故宮博物院在文物修復、文物數字化、文化創意產業等方面的實踐探索，對故宮的品牌運營進行了總結，提出優秀的創意源于對文化資源的深挖和凝練。他提出，優秀的文創產品應該兼具實用性和趣味性，同時應追求品質，追求文化生活。

在第九期國企投資沙龍圓桌對話環節，上海楊樹浦文化創意產業有限公司總經理李經衡、中國工業設計（上海）研究院股份有限公司董事長李云虎、上海文廣資本管理有限公司合伙人趙曉暉、上海東方明珠股權投資基金管理有限公司合伙人魏斌和著名主持人、評論員駱新圍繞“老品牌的新經濟、新資本動力”分享了各自觀點。李云虎認為，老品牌新經濟的振興，需要從用戶角度出發，重視用戶感受和應用場景。駱新通過盒馬生鮮注冊在自貿區享受新政策紅利的案例呼吁老品牌的復興需要制度的更新，他指出，創新需要寬容，國資基金需要考慮自己是否能夠更長期地持有并陪伴老品牌成長。趙曉暉認為，文創產品的關鍵在于年輕化和產品自身的快速迭代能力。魏斌表示，老品牌的發展不能離開大數據挖掘和智能推薦系統等技術手段，只有通過技術對品牌進行賦能，才能產生發展動力。

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