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對于每個品牌來說， 12 月都是全年品牌營銷的“必爭之月”， 尤其是圣誕前的周末，可謂是全年品牌宣傳的 “高光時刻”。如何在眾多品牌中脫穎而出？這個問題不知道“殺”了多少廣告人的腦細胞。

今年的“經典案例” brought to you by… 不是紅牛， 不是 nike， 是 Xiaomi ！對的， 就是大家知道那個 “Are you ok?” 的小米。

12月21日，小米在紐約著名地標Oculus旁舉辦了一次703人同時開箱活動，一舉刷新了多人同時開箱的吉尼斯世界紀錄！

那么，這個大大的Mi-Stery BOX里裝了些什么，活動現場又是如何？趕緊跟硅谷洞察一起來看看吧！

703人同時開箱 “Mi-Stery BOX”，一舉打破世界紀錄

此次名為 “Mi-Stery BOX” 的開箱活動在美國紐約曼哈頓下城的 Oculus 外舉行，共有703人在下午1點同時開箱，其目的是為了宣傳推廣在美國市場最新推出的小米盒子S系列。而這一活動的成功舉行，也打破了之前阿根廷電子商務公司 Mercado Libre 今年年初創下的 643 人同時開箱的吉尼斯世界紀錄。

（吉尼斯官方在現場給小米頒發吉尼斯世界紀錄證書）

此次活動被包括 Campaign、NY1、Ad Weekly、福克斯電視臺、紐約最大電臺 Z100 等在內的美國眾多知名媒體報道，在美國引起了廣泛關注。

在活動正式開始前一周，Campaign 就本次活動采訪了小米，并同步在 Campaign 美國、英國、亞洲的各分站上發布題為 “Xiaomi jumps on unboxing train with Guinness world record attempt（小米跳上開箱火車，試圖打破吉尼斯世界紀錄）” 的專題文章。

文中提到，小米希望“充分利用節日送禮帶來的興奮，以一種非傳統的方式來推廣小米的 Mi Box S。通過結合我們的 #MiSteryBOX 社交媒體宣傳和打破世界紀錄的活動，希望提高人們對 Mi Box S 的認識?！保ū泵朗袌鰻I銷經理劉軼洋 Campaign 采訪摘要）

（Campaign發布的關于本次開箱活動的專題報道）

此外，小米還在 Ad Weekly360、The Media Post 上發布專題文章對此次活動思路進行梳理介紹，紐約著名電臺 Z100 也在活動前一晚為本次活動預熱?；顒咏Y束當天，紐約電視臺 NY1 就在第一時間發布了名為 “New Guinness World Record set at The Oculus in Manhattan（在曼哈頓的 Oculus 創造了新的吉尼斯世界紀錄）” 的現場活動視頻。雖然當天紐約天氣寒冷，但活動現場異?；鸨艿搅嗣绹M者的熱情追捧。

此次活動開始前，小米就開始在網上為本次創造世界紀錄的活動征集參與者。每人僅有一次機會參與注冊，注冊成功后便有機會在活動現場免費收到一個名為 Mi-Stery BOX 的箱子?；顒拥囊巹t為，參與拆箱的人員將有五分鐘的時間來拆解其面前的 Mi-Stery BOX，成功打開后參與者就將擁有盒子里的神秘禮物。網站共放出 5000 個名額， 在不到 48 小時內就全部爆滿。

眾多美國網絡紅人也為小米的此次活動“打call”。有“歐美第一男網紅”之稱的Cameron Dallas，在Instagram上 Po 出了他的 Mi-Stery BOX，并說到 “I got mine. Go get yours”，帖子在發布后不到幾小時的時間內就獲得了超過16萬次贊，網友們紛紛表示想要參與到這次打破世界紀錄的活動中，也對這個神秘的橙色箱子充滿了期待。

（CameronDallas在Instagram上發布的帖子）

那么，在活動現場，這個神秘的盒子里到底裝了些什么呢？

此次小米的圣誕禮盒可謂是誠意滿滿。除了本次活動要著重推廣的小米盒子S系列外，還有包括激光電視、米家電動滑板車、米兔機器人、米家智能攝像機在內的各種小米明星科技產品。而不到打開箱子的那一刻，你不會知道面前的箱子里到底裝的是哪一款禮物。

當拆箱的信號發出，703位參與者爭分奪秒地打開盒子，現場氣氛熱烈而歡樂。

（參與者爭分奪秒開箱）

參與此次活動的人們紛紛表示，這次小米的百人開箱活動來的真是太值了！除了收獲小米送出的禮物之外，自己還親身參與了一項世界紀錄的創建，而對小米這個中國品牌也有了更深的認識和更多的喜愛。

此次“百人開箱”活動，不僅現場的氣氛火熱異常，也讓小米在網上也“火”了一把。通過在 YouTube、Instagram 上發起 #MiSteryBOX 的活動，吸引了大量的網絡關注，受到了電子愛好者和拆箱狂熱者的熱烈追捧，截至目前，該活動在網絡上已經取得了超過5000萬次的曝光。

另辟蹊徑的“開箱”營銷，聰明在哪？

那讓硅谷洞察來幫你分析分析 ，看看這個事在時間、地點、人物、 事件方面都有哪些厲害的地方。

時間是12月21日，是圣誕前的最后一個星期六。這一天非常有學問——圣誕氣氛高， 但是還未到節日， 所以還可以在周一周二進行傳播。地點是 “眼窗”Oculus位于重建的世貿中心旁，甚至比世貿中心還更吸引眼球。

這座著名建筑師 Santiago Calatrava 設計的建筑， 耗時12年， 耗資40億美元建成，是紐約最著名的地標建筑之一。Oculus的造型建筑有如準備展翅的白鴿，象征紐約市911后浴火重生，迎向和平。它矗立在曼哈頓金融區世貿中心遺址，因為外型相當的華麗，不少人認為它將取代中央車站成為紐約最大的觀光景點之一。小米將活動地點選在Oculus外，可以說就是天然的流量聚集中心。

主辦方選擇了在外面的廣場做這次活動，雖然場地容量和氣勢都比plaza里面更大了很多，但是12月的紐約在外面舉行這么大規模的“群眾活動”，這個自信也是可以的！另外， 財力也可見一斑哦 ！

（紐約的地標建筑Oculus）

（世貿中心旁的現場布置充滿青春活力）

最后我們一起來看看事件 ：“Mi-Stery BOX開箱”活動，除了創下新世界紀錄外，也讓Mi box S“名利雙收”。其實在互聯網時代，很多公司都將營銷主戰場放在了網絡，而這次小米卻反其道而行之策劃了這樣一場特別的線下活動，并將線上傳播和線下活動達到了“無縫對接”。或者可以說，小米聰明地抓住了目標群體的消費心理。

據Tamebay發布的一項最新研究顯示，在美國有73％的Z世代（1995-2009年間出生的人，又稱網絡世代、互聯網世代）和千禧一代（1980年-2000年出生的人）愿意喜歡體驗或參與活動而不是傳統的店內購物。超過80％的千禧一代表示他們在過去的一年中參加了現場活動，而69％的千禧一代表示他們認為這些活動有助于他們與朋友和社區建立聯系。

而小米的此次活動就是瞄準美國年輕人熱衷于線下活動的特點，同時在活動時間上，特別選擇了圣誕節前的周末，在圣誕預熱的氛圍中，吸引更多的年輕人參與到該活動的話題討論和現場活動中。

除了活動模式，“百人開箱”這個活動內容也讓人眼前一亮， 再加上“吉尼斯”的官方加持，傳播效果更為突出。

若要盤點今年最火的標簽，“開箱”肯定是年度熱詞之一！從 YouTube、Instagram、Facebook 到國內的微博、微信、小紅書，“開箱視頻”總能無差別地吸引大批關注，甚至催生出了眾多專注開箱的網絡博主。

那么，為什么全世界的人們都如此熱衷于開箱呢？

有人認為，“開箱”可能是厭倦廣告的消費者尋求誠實的表現，它有對刺激的渴望也有對電子商務的人性化的需求，而心理學家認為，拆箱視頻的吸引力與消費者從包裹里取出新產品的儀式中獲得的樂趣有很大關系。

而小米此次不僅抓住了這種“拆禮品”的儀式感心理，還給禮物賦予了未知性，添加了開箱時間限制的緊迫感，讓“開箱”充滿了樂趣與驚喜。此外，703人同時開箱，不僅能夠炒熱現場氛圍，還給活動現場賦予了社交、娛樂屬性，更能吸引年輕人的參與。

而在活動宣傳方面，無論是前期預熱還是渠道選擇，此次活動的宣發也是可圈可點。首先充分互聯網平臺上“病毒式傳播”的特質，在 YouTube 和 Instagram 等社交平臺上都發起 #MiSteryBOX 的話題，在 KOL 的帶領下，建立起了一定的話題討論度。

此外，利用此次“開箱”活動來打破世界紀錄，不僅還讓活動本身完成了里程碑式的創舉，還吸引了很多愿意參與到“創造吉尼斯世界紀錄”活動中的人前來參與共同分享這種驚喜和喜悅。

可以說無論從活動模式、活動內容還是活動營銷上，小米都做了細致的市場調研和精心的策劃。而此次“百人開箱”活動也給美國的消費者展示了更為豐富、更具創意的中國科技品牌形象。

小米在美國的“網紅之路”

而小米的“聰明”也不僅僅體現在這一次的開箱活動上。雖然主要產品小米手機遲遲難以進入美國市場，但小米依然在電動滑板車、充電寶、小米盒子等現有的產品基礎上，打出了漂亮的營銷戰術，在進入美國市場 2 年的時間里，收獲了一大批美國“米粉”。

（小米與紐約重量級潮牌Public School NewYork（PSNY）合作，推出了小米米家電動滑板車的PSNY限量聯名款）

除了與潮牌合作，小米還抓住了“紐約時裝周”這個“頂級流量”。品牌話題 #Poweredbymi 收獲了超過千萬次評論和點贊。

（包括美國著名時尚名媛 Paris Hilton 在內的多名博主 2018 紐約時裝周上曬出小米充電寶，引領科技時尚潮流）

無論是讓充電寶閃耀紐約時裝周，還是與知名潮牌推出聯名款滑板車。短短兩年，小米在美國用很不“小米”的方式大量收割著美國消費者的熱情和關注度。最重要的是，小米在美國成功樹立起了年輕，潮流，時尚的科技品牌形象。

在開辟新路的同時，小米也沒有摒棄自己原有的特質，把他們特有的“米粉文化”也是從國內一直延續到了美國市場。在去年底美國小米盒子的產品推廣中，小米先是在美國官方媒體發起“超級米粉”的評選活動，通過社交媒體收集米粉故事，并邀請 10 名“超級米粉”來參加紐約的 “Mi box” 線下活動。

在紐約搭建的 Mi Box 的空間，不僅設計感十足，還充分地考慮了品牌產品的露出和傳播性，設計了互動式掃碼答題游戲和3-4處有網紅打卡性質的場景。這一活動將將小米擅長的米粉文化因地制宜，把發現米粉，培養米粉，回饋米粉這些小米原始DNA中的經典品牌發展手段變異出了新的“美國味兒”。

（紐約的Mi Box線下體驗空間）

（在紐約的Mi Box空間的線下體驗活動效果也異?；鸨顒拥谝惶?，接待超過人數就超過1000人次）

美國“米粉”圈也就在這一次次別出心裁的推廣活動中慢慢建立，“國貨之光”小米也就這樣逐步成為了美國市場上的“網紅品牌”。

中國科技企業們的“出?！敝仿?，在美國市場上更是面臨了強烈的競爭和重重阻攔。但小米在美國的“走紅”也印證了“酒香不怕巷子深”的道理，但是如何為更多的外國消費者所熟識也是國產品牌能夠走得更廣更遠的必要前提。而在小探看來，小米在美國生根發芽、茁壯成長的經歷值得眾多企業借鑒學習。

你們覺得小米此次的“開箱”活動是否有趣呢？對于國產科技品牌的海外推廣你們還有什么其他有意思的活動創意嗎？歡迎大家留言討論！