中國智能可穿戴市場將會迎來新一波熱潮

從2013年的元年至今，漫長的寒冬之后，智能穿戴產業似乎嗅到了春天的氣息。2013年，Google 發布的Google Glass 引爆了整個可穿戴市場，蘋果、三星、英特爾等公司都發力推出各種。隨后，小米、華為、阿里巴巴等國內企業都一致看好并投資了該領域。然而，經過一波熱潮后，智能穿戴并沒有預期那樣持續增長，市場整體萎靡。但經過多年徘徊，近期智能穿戴產業似乎有“回暖”跡象。

近日發布的《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告(2019年第三季度)》顯示，該季度中國可穿戴設備市場出貨量達到2715萬臺，同比增長45.2%。其中基礎可穿戴設備(不支持第三方應用的可穿戴設備)出貨量為2097萬臺，同比增長38.2%，智能可穿戴設備出貨量為618萬臺，同比增長75.5%。該報告還預計，到2023年，中國可穿戴設備市場出貨量將接近2億臺。

2019年Q3中國可穿戴設備廠商市場出貨量統計及增長情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

(備注：蘋果出貨量增速為76.6%)

2019年Q3中國可穿戴設備廠商市場份額統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

是什么原因讓智能穿戴重新“燃起”?——5G時代，智能穿戴將成為移動互聯網、 物聯網 時代的關鍵入口。智能穿戴并非狹義上的人體可穿戴設備，而是覆蓋各行業的智能化未來。隨著醫學需求拉動，在醫療智能可穿戴的帶動下，專家預言智能可穿戴市場將會迎來新一波熱潮。

1、5G技術助燃智能可穿戴市場

回顧往昔，2013年匆匆登場的廠商大多數已經退去，一度曾經火熱的各種智能可穿戴產品也已經消失或者賣身巨頭。但智能可穿戴設備真的從此沒有機會了嗎?當然不是。

從IDC公布的數據來看，智能可穿戴的出貨量依然逐年增加。數據顯示，2016年以來，中國的可穿戴設備出貨量逐年增加，2019年前兩個季度的出貨量同比增速均保持在30%以上的水平。2019年第二季度，中國可穿戴設備出貨量為2307萬臺，同比增長34.3%;其中，基礎可穿戴設備(不支持第三方應用的可穿戴設備)出貨量為1846萬臺，同比增長31.9%，智能可穿戴設備出貨量為461萬臺，同比增長45.0%。IDC預計，2019年全年將達到8000萬臺左右。

數據來源：前瞻產業研究院整理

數據很好地說明了市場對于智能可穿戴依然歡迎，但與2013年井噴式出現產品不同，市場似乎提出了更加嚴格的要求。

早期的智能可穿戴設備可能還局限在健康管理上，但隨著5G時代的到來， 人工智能 、邊緣計算、區塊鏈等概念的出現，極大地豐富了智能可穿戴的可塑性。5G因為傳輸速度的提升，以及低延時、低功耗、連接更多設備設備讓萬物互聯成為現實。

1)在醫療領域，作為消費物聯網最大品類智能硬件，智能穿戴可以很好地滲透到健康醫療場景。可穿戴設備行業將促使醫學領域出現一個巨大飛躍，讓“精準醫療”變為可能。以騰訊領投的碳云智能為例，公開數據顯示，其成立不到一年估值就達到10億美元，背后核心是要將人類數字化。

2)在農業領域，農業智能穿戴將人們從傳統的田間作業中解放出來。它可以為農作物播種、施肥、蟲害防治、收割等。同時，通過農作物的傳感器及時采集環境的各類實時數據，從而進行有針對性的跟蹤和策略定制;根據蟲害狀況數據，制定噴灑的農藥劑量。

3)在畜業領域，畜業智能穿戴在豬流感、畜流感頻發期，可以更好地監控生畜生長和健康情況，能在流感疫情第一時間進行治療和把控，把危害降到最低。

由此可見，智能穿戴已經不是狹義上的人體可穿戴設備，而是覆蓋各行業的智能化未來。正因如此，專家預言，智能可穿戴市場將會迎來新一波的熱潮。

2、個性、優質的體驗服務將成趨勢

復盤智能穿戴產品從火爆到逐漸變冷然后再度“回暖”的過程，不難發現前幾年智能穿戴“遇冷”的原因。

1)首先，部分智能穿戴并不是剛需。初期用戶只是為了追個新潮，趕個時髦，被賦予高科技、智能的光環。然而，對于非剛性的需求是不能持久熱度的。

2)其次，大多是智能穿戴市場主要集中在智能手表、智能手環， 產品同質化嚴重、缺乏創新，甚至走向價格戰的惡性競爭。低價不是用戶的主要購買驅動力。因此用戶會變得理性，用戶的熱情也會出現一定程度的回落。

3)再有，智能穿戴功能過于簡單，無法滿足用戶的需求，如同雞肋。智能穿戴產品的核心是為人提供更有效、更捷的生活方式。真正的智能穿戴不僅外觀時尚、佩戴舒適，而且還具備高效精準的數據分析處理能力，融合人工智能成為人類的好助手。

事實上，網絡的迭代升級讓人們對智能產品的需求理念轉向了“體驗”需求，個性化、優質的體驗才是真正的“剛需”。使用不方便、體驗感知差是用戶最不能接受的因素。智能穿戴須從產品供應鏈轉變成顧客需求供應鏈。

從用戶剛性需求出發，商家要根據消費者的生活場景，發現痛點與機會點，制定場景，提供新產品、新服務，讓用戶體驗升級，從而滿足消費的隱性需求。

3、與產業鏈合作是最好的出路

盡管智能可穿戴設備曾經在市場上一度遇冷，甚至遭遇毀滅性打擊，但公眾對于設備的暢想從未停止，對于未來智能化生活的向往從未消失，這一點由智能穿戴出貨量逐年增長可以看出。但其仍然存在不少問題亟待解決。

首當其沖的就是硬件問題。智能可穿戴設備已經不是新鮮產品了，但它的技術發展之路卻并沒有像智能手機一樣逐漸觸摸到天花板，還有很長的發展空間。目前，大部分可穿戴設備都存在人機交互性能不足的問題。要開發出更小型化，集成化的傳感器，不僅開發過程漫長，成本又高。這要求行業內廠商加強合作，共同開發，最低限度的降低成本，促進整個行業的進步。

另外，當前可穿戴還存在應用生態系統難以統一，產品同質化嚴重，用戶隱私安全難以保證等問題。而要解決這些問題就需要產業鏈各方協同合作，完善生態圈建設。

智能穿戴不是給傳統穿戴產品一塊傳感器就能萬事大吉，還需要考慮每一種穿戴產品的使用場景、使用邏輯、使用限制和使用倫理等等。因此，致力于可穿戴設備開發的廠商完全可以和智能手機廠商、芯片廠商合作實現共贏。

更多數據來源及分析請參考于前瞻產業研究院發布的《 中國可穿戴設備行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告 》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

(文章來源：通信信息報——看得見的未來 智能穿戴產業“起死回生”)