小刀馬

無論是地鐵上、公交車上，甚至一些寫字樓內(nèi)我們都可以看到佩戴耳機(jī)的用戶“封閉”在自我的世界里，甚至一些“搞笑”短視頻都喜歡拿佩戴耳機(jī)來做“哏”。這也從一個側(cè)面說明，耳機(jī)對于手機(jī)用戶的應(yīng)用需求是非常巨大的。如果說曾幾何時還是線控耳機(jī)的天下，那么隨著無線耳機(jī)的逐漸流行，如今已然成為TWS耳機(jī)的天下了。甚至市場還有傳聞稱，下一代蘋果公司的AirPods將和iPhone捆綁銷售了，這是不是也會加速無線耳機(jī)的流行？

巨頭環(huán)繞，手機(jī)廠商的助推器？

我們關(guān)注到，目前市場上的無線耳機(jī)包括蘋果AirPods Pro、亞馬遜EcoBuds、微軟Surface Earbuds等新品，當(dāng)然也有大量的國有手機(jī)廠商的無線耳機(jī)搶奪市場。TWS（真正無線立體聲）耳機(jī)市場迎來銷量上的集中爆發(fā)，國內(nèi)市場諸如華為、榮耀、小米、vivo等手機(jī)品牌廠商都在相繼跟進(jìn)，價格在幾百元至上千元不等。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，今年全年TWS耳機(jī)全球市場出貨量有望達(dá)1.2億副，并且仍在迅速增長。

從市場份額來看，蘋果在TWS耳機(jī)賽道處于絕對領(lǐng)先位置。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度，蘋果單季度市場份額占比45%，大幅領(lǐng)先其他廠商。事實(shí)上，自2016年蘋果發(fā)布第一代AirPods起，由于連接穩(wěn)定、低時延以及待機(jī)時間長，在市場上的反響就不錯，目前蘋果公司已經(jīng)推出了第二代AirPods Pro了，成了TWS耳機(jī)的標(biāo)桿之一。

Counterpoint的預(yù)測還顯示，2019年全球TWS耳機(jī)出貨量可達(dá)1.2億臺，同比增長160%，2020年TWS耳機(jī)出貨量大概率可突破2億臺。根據(jù)GFK數(shù)據(jù)，2019年，全球TWS耳機(jī)市場規(guī)模有望達(dá)75.29億美元，同比增長40.05%，未來市場規(guī)模有望持續(xù)高速增長。此外，市場預(yù)計(jì)行業(yè)未來將持續(xù)保持高速增長，其中的原因之一是因?yàn)門WS耳機(jī)的無繩化和便攜性優(yōu)勢，以及逐漸改善的延遲、音質(zhì)和續(xù)航問題，同時TWS耳機(jī)將在智能化方面展現(xiàn)更多的優(yōu)勢，比如在與智能手機(jī)助手的語音交互等方面。

TWS耳機(jī)的市場預(yù)期不小，利潤不菲

TWS耳機(jī)銷售價格較高，從三四百元到2000元左右，接近2000元的價格和一部中端手機(jī)價格相近，這也賦予了TWS耳機(jī)高毛利屬性。而且，從今年下半年開始，各家廠商在TWS耳機(jī)的發(fā)布節(jié)奏上明顯加快，其中原因是主要得益于上游芯片產(chǎn)業(yè)鏈的成熟以及蘋果對用戶使用習(xí)慣的教育。按照TWS耳機(jī)200元的平均單價，以全球每年15億部智能手機(jī)的出貨量估算，如果TWS平均滲透率達(dá)到50%，那么全球TWS耳機(jī)的年產(chǎn)值在1500億元以上。

那么TWS耳機(jī)究竟有什么好？我們關(guān)注主要有幾點(diǎn)好處：其一是TWS耳機(jī)完全實(shí)現(xiàn)無繩化無線結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，TWS技術(shù)使得手機(jī)通過連接主耳機(jī)，再由主耳機(jī)通過無線方式快速連接副耳機(jī)，左右2個耳機(jī)通過藍(lán)牙組成立體聲系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)真正的藍(lán)牙左右聲道無線分離使用。其二語音助手的流行讓耳機(jī)得到用戶的青睞。其三是技術(shù)的進(jìn)步。如今IC設(shè)計(jì)業(yè)者開始升級TWS相關(guān)芯片解決方案，同時，MEMS麥克風(fēng)、PWMIC、距離感測芯片及觸控IC需求也得到長足發(fā)展。自2018年下半，已陸續(xù)有多達(dá)逾30家IC設(shè)計(jì)業(yè)者投入全球TWS相關(guān)芯片市場，包括音頻芯片、藍(lán)牙芯片、模擬IC、感測芯片、快充IC及MEMS麥克風(fēng)。

雖然耳機(jī)是一個小物件，但蘊(yùn)藏著一個大市場。TWS耳機(jī)的主要構(gòu)成有：電源管理IC、電源PCB組件、鋰電池包、LED充電指示燈模塊、電源管理芯片等各類芯片、揚(yáng)聲器單元、麥克風(fēng)、紐扣鋰電池以及柔性線路板等其它組件。對于安卓手機(jī)陣營而言，隨著華為、高通TWS、恒玄LBRT和洛達(dá)MCSync等方案的落地，雙耳直連的方案變得更加成熟，降低了連接不佳導(dǎo)致的功耗開銷，續(xù)航也得到了明顯改善。這也是安卓陣營的TWS耳機(jī)開始走俏的原因之一。

安卓TWS耳機(jī)會后來居上嗎？

據(jù)悉，TWS目前主要替代傳統(tǒng)有線耳機(jī)，配合智能手機(jī)使用。由于TWS耳機(jī)和手機(jī)具有強(qiáng)綁定特點(diǎn)，手機(jī)品牌廠商的TWS耳機(jī)將迎來更大的發(fā)展市場。按2018年全球智能手機(jī)安卓與蘋果6：1的出貨量看，未來幾年安卓TWS耳機(jī)的出貨量也可能是AirPods的6倍。來自Counterpoint 的數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度全球TWS耳機(jī)出貨量達(dá)3300萬副，而二季度出貨量為2700萬副，增幅達(dá)22.22%。2019年三季度全球TWS耳機(jī)出貨額達(dá)41億美元。從區(qū)域上看，美國出貨量占全球31%的市場份額，并且今年三季度是歷史上首次單季出貨量超過1000萬副。中國市場TWS耳機(jī)增速明顯，三季度環(huán)比增長44%。

我們可以預(yù)測的是，通過TWS耳機(jī)與智能手機(jī)形成的生態(tài)，TWS行業(yè)將向頭部手機(jī)廠商集中。蘋果、華為、三星、榮耀、OPPO、vivo、小米等手機(jī)品牌廠商的TWS耳機(jī)將占領(lǐng)市場。有電商平臺也表示，“今年不論是真無線耳機(jī)、運(yùn)動耳機(jī)還是降噪耳機(jī)，整個市場的需求量一直都在快速增長；尤其是真無線耳機(jī)和降噪耳機(jī)這兩個品類，已經(jīng)成為整個耳機(jī)市場的關(guān)鍵詞。”在京東雙11期間，5分鐘內(nèi)的銷售數(shù)據(jù)顯示：高端耳機(jī)銷量超22萬條；降噪耳機(jī)銷量同比增長231%；真無線耳機(jī)銷量同比增長13倍；運(yùn)動耳機(jī)銷量同比增長180%。

目前在國內(nèi)市場，華為、榮耀、OPPO、小米、聯(lián)想、JBL、出門問問、1More、漫步者、TCL、惠普、酷狗、酷我、京東京造等手機(jī)廠商和跨界廠商都紛紛入局。對于整個產(chǎn)業(yè)鏈的最終生產(chǎn)環(huán)節(jié)來看，據(jù)悉是這樣操作的，耳機(jī)廠商在拿到TWS耳機(jī)芯片之后，在芯片的基礎(chǔ)上深度優(yōu)化，設(shè)計(jì)自家軟硬件方案，并對芯片平臺穩(wěn)定性、整機(jī)組件體驗(yàn)、防水、功耗、降噪、量產(chǎn)效能、良率等方面進(jìn)行打磨，并多次進(jìn)行整機(jī)的組裝測試。如果采用成熟的、已經(jīng)經(jīng)過驗(yàn)證的芯片平臺，這一過程最快需要6個月以上；如果采用的是新款芯片平臺，那么這個過程則需要10～12個月左右。

當(dāng)然對于我們熟悉的那些制造地來說，整個過程還可以被壓縮，廠商還可以通過采用現(xiàn)有的公板、公模來加快生產(chǎn)速度，而且價格也更便宜。有的方案成本最低只需要不到20元/套，線路板和軟件都已經(jīng)提前寫好，只需要1～2個月就能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。這也導(dǎo)致了當(dāng)前市場上各類超低價格“高仿AirPods”耳機(jī)層出不窮。甚至在某平臺上，有方案商打出了無線耳機(jī)“最快3天開模、2～3周交付樣品”的廣告。可以預(yù)計(jì)的是，隨著技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展、藍(lán)牙連接標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善和提升，TWS耳機(jī)的成本將會進(jìn)一步下降，雙通道傳輸、低功耗、長續(xù)航、主動降噪等高端TWS耳機(jī)的功能也會逐漸下移到中低端產(chǎn)品上，那時候也是安卓TWS耳機(jī)再度井噴之際。