產業作者|黃塵

編輯 | 譚松

2019年，智能手機行業承接著去年的頹勢。錘子賣身，三星撤廠，OPPO、vivo發力線上的同時也意欲在高端市場有所作為，就連蘋果也一反常態地決定在明年的CES上講隱私的故事……整個智能手機市場正起著微妙的變化。

5G的到來，更是牽動著廠商們敏感的神經，從年中開始，就陸續有廠商上馬5G，意圖爭奪先機，但OPPO遲遲沒有動靜。隨著紅米將5G手機售價拉至新低，OPPO才宣稱要在年底交一份5G答卷。

與此同時，小米華為的IOT業務如火如荼，蘋果AirPods系列的單季度營收，也出乎意料地與2007年iPod巔峰期相當。手機業務之外，廠商們似乎紛紛駛入了新的競爭維度，這無疑讓才剛準備發力IOT業務并推一款新無線耳機的OPPO加重了焦慮。

手機業務承壓

全球手機市場低迷已久。月前，市場調研機構IDC公布的最新數據顯示，2019年第三季度全球智能手機出貨量同比增長0.8%，雖然扭轉了連續7個季度的下滑趨勢，但低迷的態勢仍未得到根本好轉。

充滿變化的市場、新興技術的比拼以及市場份額起伏引發的資本市場波動，對于任何一家手機廠商來說，都是不小的考驗。

隨著華為小米逐漸發力下沉市場，在它們龐大線下網絡的沖擊之下，OPPO的優勢被持續壓縮，導致市場份額縮減明顯，甚至市場份額在今年被vivo甩在了身后。

中端市場優勢漸失讓OPPO進入瓶頸期。2019上半年，OPPO做出一系列改變，諸如停更R系列，推出新的Reno系列，并將logo換新……即便如此，OPPO似乎沒有收到太多成效。

根據Canalys月前公布的數據顯示，中國智能手機市場在今年第三季度環比有所改善，出貨量從第二季度的9760萬臺小幅上升至9780萬臺。市場大環境有所好轉，OPPO出貨量不僅沒有因此實現增長，反而同比下降了20%。

國內不景氣，海外市場也不容樂觀。盡管 OPPO近一年來在印度營收增幅亮眼，但由于OPPO 虧損較大，其在印度依舊沒能盈利。

行業競爭維度漸變

隨著4G引領的移動互聯網時代紅利不再，單純依靠手機業務創收的廠商對手機銷量的依賴程度越高，整體營收受行業下行影響就越大。

5G時代到來，過去手機的強勢單品地位將進一步被稀釋，廠商們當前強調設備之間生態協同性而悄然延伸出的新業務增長點，是對這一觀點的無形背書。

10月底，蘋果公司發布2019年第四季度財報，雖不涉及具體銷量，但還是可以看出iPhone的收入同比下降了近10％。與此同時，iPad的銷售額達到47億美元，增長了8％，而服務性營收（不包括Apple TV +）增長了約20％，達到125億美元。

值得一提的是其可穿戴設備、家用和配件（包括Apple Watch、AirPods和HomePod），該品類的收入增長了50％以上，高達65億美元的銷售額，與iPad業務相差無幾，更別說這時還沒有發布AirPods Pro。在這種情況下，蘋果的營收仍實現了較大幅度的增長，可見手機以外的“副業”依舊有蛋糕可分。

蘋果悄然轉換的賽道，正吸引著國內同行。近年來，小米、華為等國內手機廠商也開始轉向新維度的競爭。為此，小米推出“手機+IoT”雙引擎、華為公布“全場景戰略”，廠商們紛紛將增長希望寄托于萬物互聯，IOT業務逐漸成為各大發布會的重頭戲。

不得不提的是，以手機起家的小米目前擁有全球最大的AIoT平臺，而且在目前的三大業務板塊當中IoT與生活消費品業務無疑是其表現最好的一個。根據三季度的小米財報顯示，IoT收入已經達到了156億，同比增長44%；同時小米IoT平臺的接入設備量也已經達到2.13億，同比增長62%。

除小米之外，華為在loT領域也頻頻發力，憑借著雄厚的資金實力和扎實的技術基礎，華為逐步完善了自己的物聯網Hilink ＋ HiAI技術平臺。而且在月前，華為的上海新品發布會上，平板、智能音箱罕見地成為了主角，而手機則沒有出現。通常華為的IoT設備在新品發布會上作為手機的配角，而今可見華為對IoT設備的重視程度逐漸與手機趨于相似水平了。

未來這種專門針對IoT設備的發布會將可能成為慣例。IDC報告中指出，由于Apple Watch、AirPods和Beats耳機的日益普及，蘋果的可穿戴設備出貨量在2019年第三季度增長了近兩倍（增長幅度達195%）。蘋果上一季度的可穿戴設備出貨量為2950萬，顯著高于2018年第三季度的1000萬。

蘋果之后，小米、三星和華為分列2-4名，對應的出貨為1240萬臺、830萬臺和710萬臺，而三者跟去年同期相比增幅分別是66.1%、156.4%和202.6%。

從這幾家頭部廠商的動作和業務發展可以看出，未來國內手機廠商之間的競爭，不僅在手機產品上，聚焦于IOT和新服務業務完善品牌的生態鏈，以此帶來的的協同效應將給企業帶來更大的價值。

值得一提的是，5G時代除了IOT，AI、AR/VR技術的應用對未來智能手機的體驗將大有助益。AI、AR/VR等算法的成熟，也許能促進移動端交互模式的大變革。目前巨頭已經紛紛布局，隨著相關技術與產品持續迭代，在5G萬物互聯時代，全場景智慧生活一旦打通，智能手機勢必不再獨占鰲頭，家電、汽車等設備都有成為智能終端的潛力。

OPPO謀變捉襟見肘

IDC最新報告指出，2020年國內智能手機出貨量增長率將回歸正增長，同比增幅將達0.7%；同時，2020年內，將有超過20%的5G手機低于2000元的價位。廠商們黔驢技窮，故紛紛將目光探向5G，以期刺激低迷的市場。而不久前國內三大電信運營商宣布推出5G套餐之后，5G更是成為了大家生活中始終繞不開的話題。

近來5G已從概念加速進入大眾視野，國內5G手機在頭部廠商的帶領下快速覆蓋市場，vivo NEX 3、小米9 Pro、華為Mate 30的5G版本相繼亮相，紅米更是在日前一舉推出新品將5G手機價位下探到2000元檔之下。

與此同時，OPPO卻在近期才準備在年底推出5G新機。等到其他廠商已經完成了第一波用戶教育，OPPO的5G產品有把握提供更震撼的5G體驗嗎？

再者，OPPO此前主要依靠線下渠道優勢占領三四線城市及縣鎮市場，但自從華為、小米發力下沉市場，優勢被削弱的它，手機出貨量難免被擠壓，上文中OPPO大跌的份額即是佐證。

雖然OPPO有開拓線上市場做補救，但從counterpoint公布的數據來看，三季度OPPO在國內互聯網手機市場的份額只有5%，而華為（含榮耀）、小米、vivo、蘋果的市場份額分別為46%、14%、10%、9%。OPPO甚至只略超過蘋果的一半，其在國內互聯網手機市場的存在感可見一斑了。

捉襟見肘的當下，日前OPPO創始人兼CEO陳明永一改往日低調，出席了OPPO在深圳召開主題為“融合·無界”的未來科技大會，這次距離陳明永上一次公開亮相已過去六年之久，當時的OPPO剛剛走出低谷，意氣風發。

陳明永坦言自己此次是“被公關部逼出來的”，并宣布未來三年投入500億預算進行核心技術的研發，包括5G/6G、AR、大數據等方向。加上前不久傳出的OPPO造芯的消息，平均一年167億的研發投入實在是杯水車薪，要知道華為去年的研發投入就已逾千億。除了在資金層面，我們也很難發現OPPO在芯片等技術層面的沉淀。

在國家知識產權局公布的2019年9月發明授權專利數據月報中顯示，9月份OPPO以266件發明專利授權量位列企業專利權人（未做權利人合并）位居全國第一，超過華為。

近年來OPPO一直對外宣傳其專利授權量居前列，據國家知識產權局公布的今年上半年數據顯示，OPPO以2345件專利授權量位居第三。雖然數量可觀，但實際上其PCT專利受理量還未擠進前10，且及專利大多在外觀與設計方面，所以其專利質量一度引發了不小的質疑。甚至有人指出，當年樂視一天就申請了1000件專利。

還有來自海外的不確定性。India Rating and Research預計，由于Oppo India的毛利率低且廣告支出較高，在2021財年之前，其未來的EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）虧損狀況恐怕仍將持續下去，這也使得Oppo在印度所面臨的再融資風險相對更高。

過去十年，智能手機塑造了移動互聯網，并成為其核心智能終端。但是在可預見的未來，5G顛覆行業的同時，也將帶給手機廠商更大的機會。隨著其他廠商的生態鏈布局初見成效，還只靠著手機過日子的OPPO，要如何迎接5G時代的挑戰？國內外手機業務均不出彩的它，新的一年會被5G引發的行業更新洗牌嗎？

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