產(chǎn)業(yè)作者|黃塵
編輯|譚松
“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”，OPPO就是憑借這樣一句廣告語，在當(dāng)年紛繁多樣的手機(jī)品牌中殺出重圍，并躋身“華米OV”陣營，成為了下沉市場最為叫座的手機(jī)廠商之一。
但當(dāng)國內(nèi)手機(jī)市場由遍地紅利過渡到存量紅海，中國信息通訊院最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年1～9月，智能手機(jī)出貨量2.75億部，同比下降4.2%。強(qiáng)競爭之下，一億像素、瀑布屏，乃至65W超級(jí)閃充，五花八門的主打特色，頭部廠商們絞盡腦汁，各顯神通。
在智能手機(jī)革命性創(chuàng)新還未到來，又正值5G商用之際，各大廠商好像找到了救命稻草，紛紛把目光聚焦5G，瞄準(zhǔn)這個(gè)難得的新風(fēng)口，以刺激連續(xù)滑坡的手機(jī)出貨量。而OPPO在5G產(chǎn)品上的動(dòng)作卻始終不大，時(shí)至今日，還未在中國市場發(fā)售任何一部5G手機(jī)，與同陣營其他三家廠商對(duì)于5G風(fēng)口的追捧形成了鮮明對(duì)比。
過于保守，5G仍未上馬
在主流手機(jī)廠商搶發(fā)5G手機(jī)的關(guān)口，近來的OPPO，仍在死磕4G手機(jī)，讓人有些想不明白。
6月初，隨著工信部宣布向中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，5G商用的步伐就越來越快了。
有數(shù)據(jù)顯示，截至7月底,中國鐵塔已在北京完成建設(shè)交付5G 基站7863個(gè),運(yùn)營商開通5G基站6324個(gè),預(yù)計(jì)到2019年年底,全市將建設(shè)5G基站超過10000個(gè)；同期上海也已完成建設(shè)5807個(gè)5G基站，預(yù)計(jì)年內(nèi)將建設(shè)13000個(gè)5G基站……
運(yùn)營商在加速建設(shè)5G網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，于9月下旬開啟了5G套餐預(yù)約，根據(jù)10月9日公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，5G套餐預(yù)約用戶已破1000萬。
在5G被大環(huán)境看好的背景下，各主流手機(jī)廠商爭先恐后地推出5G手機(jī)。華為有自家的麒麟5G芯片自然不怕，由于高通將雙模5G芯片推遲至12月發(fā)布，為了趁早卡位，vivo選擇了首發(fā)三星的Exynos980芯片，小米迫于形勢與聯(lián)發(fā)科合作，而OPPO一意孤行，堅(jiān)持采用高通的5G SOC芯片。若要算上后期的調(diào)試時(shí)間，其5G手機(jī)的推出時(shí)間將遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于華為、小米和vivo。
雖說今年5月OPPO在歐洲市場推出了一款售價(jià)為899歐元（近7000元人民幣）的5G機(jī)型，可國內(nèi)卻遲遲沒有動(dòng)靜。而9月份的中國手機(jī)市場上就已經(jīng)有多款5G手機(jī)在售了。
盡管根據(jù)中國信息通訊院發(fā)布的分析報(bào)告顯示，2019年9月份，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量達(dá)3623.6萬部，其中5G手機(jī)僅有49.7萬。可見其市場份額占比之低。
但日前根據(jù)蘇寧數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，蘇寧平臺(tái)全渠道5G手機(jī)銷量環(huán)比增長459%。京東數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11月10日的5G手機(jī)銷量是10月全月的20倍。此外，天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，天貓“雙11”期間，5G手機(jī)搜索量達(dá)到了近1000萬次。
事實(shí)上，目前正是手機(jī)市場從4G向5G過渡的重要階段。就像前文所說的隨著大中城市5G基站逐漸增多，商用網(wǎng)絡(luò)的信號(hào)覆蓋逐漸增強(qiáng)，許多嘗鮮派用戶，已經(jīng)著手購買使用5G機(jī)型，即便大多數(shù)用戶仍是觀望者，但各廠商所推出的5G機(jī)型在配置、性能和設(shè)計(jì)上的多方面嘗試，未嘗不是一種前瞻性的“試錯(cuò)”和“用戶教育”。
OPPO何以缺席5G的先發(fā)？在發(fā)布新機(jī)Reno Ace時(shí)，OPPO全球副總裁吳強(qiáng)則認(rèn)為“國內(nèi)發(fā)不發(fā)5G不是能力問題，是選擇時(shí)機(jī)問題”。
國內(nèi)工信部早就宣布，明年將大力建設(shè)SA獨(dú)立組網(wǎng)的5G網(wǎng)絡(luò)。即便OPPO據(jù)此害怕單模手機(jī)很快將被淘汰且會(huì)給用戶一種不完整的5G體驗(yàn)的擔(dān)憂并非不無道理，但是決定在12月首發(fā)高通雙模5G芯片的手機(jī)仍過于保守了。
據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度，OPPO的國內(nèi)智能手機(jī)市場份額下滑嚴(yán)重，下滑幅度達(dá)10%以上，由此國產(chǎn)手機(jī)陣營第二名的寶座易主vivo，同時(shí)與華為的差距也進(jìn)一步加大了。
IOT業(yè)務(wù)未成型，風(fēng)口無緣
5G風(fēng)口之下，IOT更是方興未艾。對(duì)此，在今年1月，OPPO宣布，正式成立新興移動(dòng)終端事業(yè)部。同時(shí)，OPPO將推出全新子品牌“智美心品”，通過自研、合作研發(fā)、選品三種模式，為用戶提供智美科技生活解決方案。
OPPO公司新興移動(dòng)終端事業(yè)部總裁劉波參加博鰲亞洲論壇期間稱，“硬件產(chǎn)品來講，我們重點(diǎn)關(guān)注智能穿戴類產(chǎn)品。今年可以推出的是智能耳機(jī)，也會(huì)搭建我們關(guān)于智能家居和運(yùn)動(dòng)健康的生態(tài)平臺(tái)。”
這明顯是無奈之舉，一直以來，在IOT的布局上，OPPO都落后于“華米OV”中的其他廠商。成立新興移動(dòng)終端事業(yè)部，無非是在輿論上爭取一些發(fā)展時(shí)間。
即便OPPO有心打造自己的IOT生態(tài)，“智美心品”也在一定程度上借鑒了小米生態(tài)鏈的打法，但同樣重營銷輕技術(shù)的小米一向自帶流量，與OPPO砸錢請(qǐng)明星的路數(shù)有異。況且小米的品類更豐富，商品客單價(jià)更低，OPPO在此相較其并不具備優(yōu)勢。
再者，智能可穿戴產(chǎn)品雖然有一定溢價(jià)空間，但是該領(lǐng)域頭部已定，價(jià)位相近的情況下，消費(fèi)者自然更青睞于蘋果、華為和小米的產(chǎn)品。
更別提OPPO和華為、小米二者之間差距巨大的IOT生態(tài)。據(jù)了解，僅在過去一年中，小米IoT 平臺(tái)就實(shí)現(xiàn)了每日高達(dá)800億次的設(shè)備請(qǐng)求處理量。全球范圍內(nèi)接入小米IoT平臺(tái)的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備已高達(dá)1.32億臺(tái)以上，覆蓋國家和地區(qū)200個(gè)以上。
而華為Hilink智能物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，目前也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了100多個(gè)品類和150多家廠家的接入，累計(jì)擁有了2000多萬用戶，僅接入Hilink協(xié)議的WiFi類智能家居設(shè)備就超過了400萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了4億以上的APP鏈接。
不可忽略的是，生態(tài)的巨大差距之下，值得商榷的還有OPPO在全球獲得的5千多件專利授權(quán)，看似非常驚人的數(shù)字之下，其中大部分只是實(shí)用外觀等方面的設(shè)計(jì)專利，而涉及到未來核心競爭力的5G、IoT和AI等方面的技術(shù)專利寥寥無幾。
布局本就過遲，體系也才剛剛搭建尚未成熟，再加上缺乏面向未來的核心技術(shù)，面對(duì)已經(jīng)做大的頭部廠商，OPPO想要破局還有很多短板要補(bǔ)，可以說難度不小。
遙想幾年前3G到4G的轉(zhuǎn)換之時(shí)，行業(yè)內(nèi)廠商洗牌猝不及防如疾風(fēng)驟雨，許多大廠因此掉隊(duì)。隨著5G時(shí)代的到來，存量市場競爭下沒有人能獨(dú)善其身，危機(jī)無處不在。2011年，保守的OPPO由于對(duì)3G的形勢沒有看清，幾百萬部2G手機(jī)的庫存積壓讓OPPO損失慘重，差點(diǎn)一蹶不振。
歷史總是相似的。當(dāng)OPPO又一次站在命運(yùn)的十字路口，4G向5G的過渡關(guān)口，是機(jī)會(huì)，也是懸崖，就看OPPO接下來的動(dòng)作了。
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