隨著5G手機進入密集發布期，頭部玩家的“王牌”逐一亮相。12月26日，OPPO正式對外發布其首款5G雙模手機OPPO Reno3系列，包括Reno3 Pro和Reno3，定價3399元起。

OPPO對這款產品給予了極高的期待，“從5G體驗和輕薄設計出發，我們有信心Reno3系列能成為市場上消費者首選的5G雙模手機之一，進而成為OPPO推動全民5G時代到來的關鍵驅動力。”發布會上，OPPO副總裁、全球營銷總裁沈義人表示。

同時，OPPO對外發布了Enco Free真無線耳機，作為布局多智能終端的新一步，OPPO正在打造以手機為核心的多智能終端生態，布局個人和垂直場景產品，即手表、耳機與手機相結合的高頻高粘性核心入口。

可以看到，真正的5G戰役已經開始，這一次，OPPO將以全速前進。

Reno系列還遠未成功

作為今年面向全球推出的全新系列，8個月Reno快速迭代至第三代。Reno3定位“5G視頻手機”，從視頻“拍”、“剪”、“看”、“傳”等各個維度為用戶提供了一整套的優質創作能力。Reno3 Pro達到了7.7mm的機身厚度，和171 g的機身重量，是市面上最輕薄的5G手機。在5G帶來整機厚度普遍增加的情況下，Reno3具有相當的競爭力。

“目前Reno遠遠談不上成功，任何一個新系列產品都需要去總結迭代，不斷精準定位，不斷更深入地研究和理解目標用戶人群。這些方面我們都還在路上。但從Reno3來看，與我們心目當中OPPO產品的感覺是特別貼切的。”OPPO副總裁吳強在會后的媒體采訪中表示。

影像是OPPO在手機紅海持續突圍的一項技藝，也是Reno系列的核心定位。成功打造“拍照手機”的標簽后，OPPO認準視頻作為全新賽道。“我們認為在5G時代，視頻無論是拍、看、分享，這一整條鏈路的應用都會越來越豐富，越來越成為消費者在手機上最重要的體驗。所以未來相當長的一段時間，視頻拍攝、編輯和分享都會是我們主打的產品方向，這會堅持做下去。”吳強說。

作為接替R系列的“糧倉級”產品，Reno系列正在逐步走向成熟。吳強介紹，今年是因為5G平臺的提前成熟，迭代三次，明年會回歸每年兩代的節奏。

據透露，明年春季，搭載驍龍865的旗艦機型將會發布，外界普遍認為這將是期待已久的Find X2。

根據IDC數據，第三季度，OPPO國內和海外市場銷量占比已經基本持平。據了解，2020年OPPO會陸續進入一些新市場，比如在歐洲會進入德國、羅馬尼亞、葡萄牙等市場。也從以墨西哥為起點進入美洲，包括非洲也有相應的新計劃。

明年3000元以上都是5G手機

隨著技術的成熟、方案的成熟以及運營商的推動，5G終端的發展越來越快。相比技術，5G手機入手門檻一再被拉低。

對于中國5G產品計劃，吳強表示，明年上半年，OPPO在中國市場新出的售價3000元以上的產品都會是5G的。按照整個5G的資源與技術的成熟和發展路線，預計到明年暑期會在2000元-3000元左右的價位檔推出5G產品。到明年底，也就是明年這個時候，大概率1000-2000元的價位檔之間會有5G產品。

但他判斷，從2020年來看，還不會有特別大規模的主動的換機潮。“4G在某種程度上已經滿足了絕大多數用戶的絕大多數場景的日常需求，5G在現階段來講，對用戶的使用場景上確實沒有太多的應用支撐。隨著運營商的5G網絡建設的完善，5G手機的銷售速度會更快。同時對消費者而言，消費者比較多的是我要換新機時要買一個5G手機。”

Counterpoint預測，2020年，中國市場5G手機產品預計將突破100款，并于第三至第四季度覆蓋至2000元以下中端及中低端價位段，5G手機在中國市場的出貨量2020年預計將超過1.5億臺。同時，2020年全球5G智能手機出貨量將超過2.7億臺，5G手機滲透率將從2019年約1%增長到2020年超過15%。預計OPPO將成為全球第四大廠商。

中國已經開始推出5G網絡，它為整個行業帶來的巨大市場規模將使2020年成為5G的突破年，這應該會刺激過去幾年智能手機銷量需求的放緩趨勢，并肯定會繼續推動智能手機整體平均售價的上升。

對于5G對市場格局的影響，吳強認為，手機行業份額的波動屬于一個商業結果，目前整個競爭中剩下的頭部廠商，每一家都有自己擅長的地方，沒有輕易的吃掉其他人，或者輕易的逆轉局勢。大家比的是誰犯的錯誤最少。

“2019年是5G商用元年，2020年是5G終端發展元年，不會有特別大的變化，唯一變化的可能是排名。”吳強說。

加快多智能終端的布局

在OPPO看來，比5G萬物互聯更進一步的是萬物互融，連接只是技術本身，而只有萬物互融才能令用戶得到革新的體驗。無線耳機在蘋果的帶領下在2018年以后開始快速發展，以音頻產品起家的OPPO此次也發布了全新的TWS耳機。

“一方面，OPPO做音頻和音樂產品都有非常好的基因，而隨著整個市場的急劇發展，技術本身的成熟度也更高了。更重要的是，OPPO已經不只是一家智能手機公司了，我們不僅要做手機，還要基于未來萬物互融生態，去打造一些入口級智能硬件終端產品”吳強說。

在日前的首屆OPPO未來科技大會上，OPPO透露了未來發展的三大方向：一.加大研發：未來3年投入500億預算，在5G/6G、AI、AR大數據等前沿技術加速布局研究，還要構建最最底層的硬件核心技術以及軟件工程和系統能力，構成技術護城河，進入技術深水區。二是構建多入口智能終端生態。一方面聚焦高頻使用的核心終端，另一方面建立開放互聯的能力，把能力對外開放。三是升級服務：以綜合服務體系在多場景下服務用戶，令用戶在任何一個環節如應用生態、內容、智慧服務及金融科技的體驗得以提升。

據介紹，OPPO智能手表將在明年一季度發布，CPE產品也會商用，同時無線耳機也會推出新品。

責編：高莉珊