集微網(wǎng) 文/徐倫
“停止3G研發(fā)，削弱3G生產(chǎn)計(jì)劃，全面轉(zhuǎn)型4G?！?/p>
筆者至今還清晰的記得5年前的那個(gè)夏天，當(dāng)時(shí)整個(gè)行業(yè)在 3G轉(zhuǎn)4G時(shí)猶豫之時(shí)，OPPO 副總裁吳強(qiáng)在向外界發(fā)出了堅(jiān)定轉(zhuǎn)型的立場(chǎng)。
今天回頭再看，這一立場(chǎng)可以說是確立OPPO當(dāng)今行業(yè)地位和格局的關(guān)鍵一步！
猶如5年一樣，在OPPO今年的最后一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，“OPPO Reno3系列”的推出也有著同樣具有承前啟后的意義，它不僅意味著OPPO手機(jī)產(chǎn)品線正式進(jìn)入了5G 時(shí)代，同時(shí)OPPO Enco Free真無線耳機(jī)的推出代表OPPO正式開啟了萬物互融實(shí)質(zhì)性步伐！
Reno3系列很OPPO
承載OPPO 對(duì)5G時(shí)代的精準(zhǔn)布局，從產(chǎn)品特點(diǎn)上看Reno3系列很“OPPO”，用OPPO副總裁吳強(qiáng)自己的話評(píng)價(jià)：“Reno3系列找回到原來自己的特點(diǎn)。”
事實(shí)上，過去兩年OPPO 處于大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，由于技術(shù)、市場(chǎng)、消費(fèi)渠道的波動(dòng)，產(chǎn)品定義上也做了很多突破和嘗試。而此次Reno3系列可以回歸OPPO 以往的特質(zhì)，筆者總結(jié)為三大特點(diǎn)：“至美”、“影像”、“科技體驗(yàn)”。
至美：
對(duì)美和設(shè)計(jì)的極致追求一直都是OPPO 最基礎(chǔ)的產(chǎn)品基因。筆者在看到OPPO Reno3系列真機(jī)時(shí)，有一種再一次被驚艷到的感覺！
與當(dāng)前上市的5G手機(jī)厚重相比，Reno3 Pro實(shí)現(xiàn)了低至7.7mm的機(jī)身厚度和171g的機(jī)身重量，上手輕薄感的感覺讓人印象深刻。而更人驚艷的在于Reno3 Pro對(duì)顏色的把握，日出印象、朦朧白色、月光黑和藍(lán)色星夜四種顏色將手機(jī)顏色推向的新的高度。
影像：
影像作為OPPO五大技術(shù)主航道之一，在面向在5G時(shí)代OPPO已經(jīng)進(jìn)一步升級(jí)演變?yōu)榘ㄅ恼张c視頻拍攝兩層含義。
這次Reno3系列延續(xù)了Reno2優(yōu)化視頻場(chǎng)景的基因，率先定位“5G視頻手機(jī)”，面向5G時(shí)代拓寬視頻手機(jī)賽道。其中，Reno3系列推出了全新Ultra Steady 2.0視頻超級(jí)雙防抖，而SoLoop即錄可幫助用戶輕松完成視頻剪輯。OPPO Reno3 Pro還配備了90Hz高感曲面屏，從視頻“拍”、“剪”、“看”、“傳”等各個(gè)維度為用戶提供了一整套的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作能力。
科技體驗(yàn)：
本次OPPO Reno3全系列均支持SA/NSA雙模5G，其中，Reno3 Pro率先搭載新一代高通驍龍TM765G集成式5G移動(dòng)平臺(tái)，從硬件層面做到國(guó)內(nèi)廠商前列。另外，同步搭載的30W VOOC閃充4.0技術(shù)，也讓用戶真切體驗(yàn)到技術(shù)升級(jí)的變化。
踏準(zhǔn)節(jié)奏，OPPO進(jìn)入新周期
除了產(chǎn)品成功的定位之外，放大到更高層面看，Reno3系列也將OPPO 帶入新的周期。
回顧過去6年，OPPO從國(guó)內(nèi)品牌一路躍升到全球前五大智能手機(jī)廠商，他們至少踏準(zhǔn)了兩次行業(yè)變化節(jié)奏。
第一次就是文章開頭提到的3G轉(zhuǎn)4G，那一次是奠定OPPO 起飛的基礎(chǔ)。2014年6月10日發(fā)布會(huì)上，吳強(qiáng)宣布，“停止3G研發(fā)，削弱3G生產(chǎn)計(jì)劃，全面轉(zhuǎn)型4G。”同時(shí)，發(fā)布了“4G全明星家族”共7款產(chǎn)品，組成了一條橫跨千元至三千元市場(chǎng)的4G產(chǎn)品線。
在當(dāng)時(shí)，OPPO的堅(jiān)決轉(zhuǎn)型讓外界一部分人感覺過于激進(jìn)。但是，事實(shí)證明OPPO選對(duì)了正確的道路，很快國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商就紛紛效仿。
第二次來自2016年開啟的“品質(zhì)換機(jī)潮”。事實(shí)上2015年年中，中國(guó)市場(chǎng)基本完成了智能手機(jī)的全面普及，2016年開始迎來一波換機(jī)用戶，他們開始追求更美的設(shè)計(jì)、更好的體驗(yàn)、有范的品牌調(diào)性。
而這些恰恰是OPPO一直堅(jiān)持和打造的重點(diǎn)特質(zhì)。輕薄的設(shè)計(jì)、新工藝新材料的應(yīng)用、快充技術(shù)的突破、影像拍照的引領(lǐng)等，直接成為了OPPO 銷量暴增的加速器，迅速將他們拉升至全球前五大廠商。
回顧歷史后再看今天的OPPO，此時(shí)正是他們的第三次升級(jí)周期。過去一年密集的戰(zhàn)略發(fā)布、多方行業(yè)合作宣布、技術(shù)展示會(huì)等都在一步步印證品牌的不斷升級(jí)。
特別是進(jìn)入12月份，12月10日OPPO召開的“未來科技大會(huì)2019”上，OPPO陳明永時(shí)隔6年首次公開面對(duì)媒體，正式宣布OPPO面向萬物互融時(shí)代的三大舉措；12月19日，OPPO開發(fā)者大會(huì)三大副總裁同時(shí)亮相，向外界闡述合作賦能開發(fā)者，共同探索5G萬物互融時(shí)代的新機(jī)遇。
OPPO 正在“橫向多終端”、“縱向底層技術(shù)”、“升級(jí)用戶服務(wù)”等多方面開啟新周期的工作。
OPPO的新征程：建立產(chǎn)品、渠道、品牌的互融思維
方向確定了如何實(shí)施才是重點(diǎn)。目前，OPPO已經(jīng)從產(chǎn)品、渠道、品牌等多方面開始緊密行動(dòng)起來了。在Reno3系列發(fā)布會(huì)之后，OPPO 副總裁吳強(qiáng)也從多方面談到了建立“互融思維”。
從這次Reno3系列發(fā)布會(huì)就可以看出其產(chǎn)品融合新思路。除手機(jī)之外，OPPO 還帶來了真無線耳機(jī)OPPO Enco Free，并用了詳細(xì)講解這個(gè)全新的核心入口級(jí)智能終端產(chǎn)品，這在OPPO發(fā)布會(huì)歷史上也是頭一次。
而與此同時(shí)，OPPO 已經(jīng)在本月初的“OPPO未來科技大會(huì)2019”上正式展示了首款 5G CPE T1。2020年第一季度，OPPO 還將推出首款智能手表。這一切都說明，在產(chǎn)品端多終端形態(tài)融合將是OPPO的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，對(duì)于“實(shí)干者”O(jiān)PPO來說，這只是開始。
吳強(qiáng)也表示，OPPO 內(nèi)部也在持續(xù)梳理產(chǎn)品規(guī)劃和定義，明年將會(huì)有更清晰的規(guī)劃。
渠道的融合則是OPPO 當(dāng)前面對(duì)的最大挑戰(zhàn)之一。此前，OPPO曾通過“單品爆款”的策略拿下不少市場(chǎng)，這一策略好處就是讓銷售渠道和一線銷售變得簡(jiǎn)單。
不過，在萬物互融階段就必須要切換銷售方式甚至模式。吳強(qiáng)也坦言，“以往只買手機(jī)，現(xiàn)在要買手表、耳機(jī)等品類。這的確是對(duì)現(xiàn)有銷售團(tuán)隊(duì)的考驗(yàn)。”
他表示，“未來要賣這么多的融合產(chǎn)品以及服務(wù)類產(chǎn)品的落地，對(duì)于終端的銷售人員和業(yè)務(wù)管理人員也是需要突破。目前只能重新學(xué)和摸索，找到合適的方式快速普及與推廣?！?/p>
而在品牌融合方面，怎樣將手機(jī)領(lǐng)域的品牌價(jià)值更好的嫁接到IoT產(chǎn)品上，更是考驗(yàn)著OPPO 整個(gè)體系的戰(zhàn)略協(xié)調(diào)性。
“目前看IoT產(chǎn)品推廣依然會(huì)與手機(jī)聯(lián)合或捆綁。單純的IoT市場(chǎng)推廣并不會(huì)多”、“OPPO不僅要做手機(jī)，還要基于未來萬物互融生態(tài)，去打造一些入口級(jí)智能硬件終端產(chǎn)品”，對(duì)此，吳強(qiáng)也給出了當(dāng)前階段的答案。
總結(jié)：
對(duì)于“實(shí)干者”O(jiān)PPO來說，從不追逐概念，腳踏實(shí)地，堅(jiān)持做正確的事，是其能跨越周期的關(guān)鍵。踏入下一個(gè)周期，OPPO的“萬物互融”大方向已定，如何從手機(jī)廠商邁向萬物互融合綜合型科技公司，是擺在OPPO 每一個(gè)產(chǎn)品線老大和每一個(gè)員工面前最緊迫的任務(wù)。在轉(zhuǎn)型期間，嘗試會(huì)帶來一些波動(dòng)，外界也應(yīng)理性看待。對(duì)于OPPO來說，堅(jiān)持“本分”價(jià)值觀，堅(jiān)持“利他”商道，相信是其具有壁壘性的軟實(shí)力，將助力OPPO走得更遠(yuǎn)！
（校對(duì)/Arden）
