2019年12月26日，OPPO在杭州帶來了2019年最后一款5G智能手機(jī)新品：OPPO Reno3系列——Reno3 Pro和Reno3。在2019年，智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了5G從概念到落地的過程。OPPO Reno3 Pro這款產(chǎn)品在這個(gè)過渡的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)推出，某種程度上也代表著智能手機(jī)廠商對(duì)于5G的態(tài)度。
全民5G進(jìn)行時(shí)
從2017年開始，智能手機(jī)市場(chǎng)陷入了存量爭(zhēng)奪，各個(gè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)開始白熱化。為了增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，各個(gè)品牌不斷為產(chǎn)品增加新的特性，比如全面屏、5G等。特別是在2019年5G概念落地后，幾乎所有廠商都推出了基于高通驍龍X50基帶的5G產(chǎn)品。
不過事實(shí)證明，提前切入的單模5G并不成熟，對(duì)于實(shí)際銷量的提升微乎其微。從某種意義上講，不成熟的5G終端反而壓抑了市場(chǎng)的需求，消費(fèi)者更傾向于選擇等待。市場(chǎng)和消費(fèi)者期待成熟5G終端的到來，各個(gè)手機(jī)品牌當(dāng)然更加期待：這一波換機(jī)潮甚至?xí)绊懙街悄苁謾C(jī)市場(chǎng)未來的格局。
2019年12月初，高通正式發(fā)布了驍龍865+X55的旗艦5G平臺(tái)，以及驍龍765G/765普及型5G平臺(tái)。特別是后者，幾乎是各大手機(jī)品牌在2020年最核心的產(chǎn)品平臺(tái)：它將是2000元至4000元價(jià)位5G智能手機(jī)的主要選擇。2017年發(fā)布的高通驍龍660曾經(jīng)被譽(yù)為一代神U，而驍龍765G極有可能成為其5G時(shí)代的繼任者。
2019年3月推出采用高通驍龍710全新Reno系列，2019年9月推出的Reno2采用高通驍龍730G。OPPO不惜打破Reno品牌一年兩代的更新節(jié)奏，選擇在2019年末發(fā)布Reno3 Pro并第一時(shí)間鋪貨銷售，也是希望能夠借助高通驍龍765G來抓住全民5G的普及浪潮。OPPO產(chǎn)品經(jīng)理陳汝軒接受采訪時(shí)表示：“Reno系列一年兩代的節(jié)奏沒有變化，今年比較特殊的是，我們希望把5G體驗(yàn)更早地帶給大家，所以做了比較特殊的調(diào)整。”
主流價(jià)位、整合SoC、NSA/SA雙模5G，這是OPPO Reno3系列手機(jī)為迎接全民5G換機(jī)潮做的準(zhǔn)備。為了打造出真正的主流水桶機(jī)，OPPO Reno3 Pro還搭配了4025mAh大電池、30W VOOC閃充4.0、立體液冷散熱系統(tǒng)、后置四攝、90Hz曲面屏和雙揚(yáng)聲器，盡量避免因?yàn)槠渌矫娴牟蛔愣绊懹脩羯?jí)5G。
視頻激發(fā)換機(jī)動(dòng)力
5G在落地之后，就不再是一個(gè)吸引用戶嘗鮮的賣點(diǎn)，而成為2020年換機(jī)的必要條件。但是5G網(wǎng)絡(luò)必然會(huì)帶來更高的使用成本，對(duì)于智能手機(jī)廠商來說，必須找出能夠體現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的應(yīng)用，才能激發(fā)出用戶換機(jī)的動(dòng)力。從年末發(fā)布的多款新機(jī)來看，大家不約而同地選擇了“視頻”。
OPPO Reno系列自推出以來就將視頻作為一個(gè)主要賣點(diǎn)，結(jié)合5G網(wǎng)絡(luò)大帶寬的特性，Reno3系列更是確定了“5G視頻手機(jī)”的定位。陳汝軒認(rèn)為：“5G的普及要看應(yīng)用場(chǎng)景，比如說最核心的視頻，這次我們主推雙防抖。2019年短視頻用戶已達(dá)6.4億，基于這個(gè)趨勢(shì)，我們已經(jīng)把視頻作為核心方向，Reno2到Reno3印證了我們這個(gè)洞察是合理的。未來我們將圍繞從拍視頻、剪視頻、看視頻、傳視頻一體化鏈路深化。”
Reno3系列在播放和拍攝兩方面對(duì)視頻屬性進(jìn)行了增強(qiáng)，以順應(yīng)抖音、快手、B站等平臺(tái)激發(fā)的全民創(chuàng)作、全民觀看的潮流。針對(duì)5G大帶寬的特性，Reno3 Pro還首發(fā)支持QQ 5G 1080p超高清視頻通話，以及騰訊視頻5G同屏多視角直播。
播放體驗(yàn)的核心，是影音硬件的素質(zhì)。OPPO Reno系列擁有一塊6.5英寸90Hz屏幕，動(dòng)態(tài)對(duì)比度高達(dá)5000000：1，全屏最高亮度為800nit，局部峰值亮度為1100nit，并且通過了萊茵低藍(lán)光認(rèn)證和HDR10+認(rèn)證。音效方面，Reno3 Pro配備了OPPO迄今為止最大音腔的雙揚(yáng)聲器。頂部為超線性揚(yáng)聲器，底部揚(yáng)聲器通過填充bass材料實(shí)現(xiàn)了等效1.0CC超大音腔，并且支持杜比全景聲（Dolby Atmos）技術(shù)。可以說，Reno3 Pro不管是音量大小還是立體效果，都做到了Reno系列有史以來最好的。
拍攝體驗(yàn)的核心，一是攝像頭配置，二是軟件功能。攝像頭配置上，OPPO Reno3 Pro采用了4800萬主攝+1300萬長(zhǎng)焦+800萬超廣角+200萬黑白膠片風(fēng)格鏡頭的后置四攝組合，實(shí)現(xiàn)了5倍混合光學(xué)變焦。Reno3 Pro主攝依然是索尼IMX586傳感器并支持OIS光學(xué)防抖，這算是OPPO打磨已久的成熟方案，前置則是3200萬像素?cái)z像頭。軟件方面，Reno3系列推出了全新Ultra Steady 2.0視頻超級(jí)雙防抖，SoLoop即錄軟件可以幫助用戶輕松完成視頻剪輯。可以說，作為5G視頻手機(jī)，OPPO Reno3系列在視頻“拍”、“剪”、“看”、“傳”等方面都進(jìn)行了升級(jí)，以提高5G視頻手機(jī)的綜合體驗(yàn)。
輕薄，回歸用戶體驗(yàn)！
之前Counterpoint統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度OPPO在國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)的占比僅為5%，占據(jù)總銷量半壁江山的線下市場(chǎng)依然是OPPO最重要的部分。如果說線上市場(chǎng)更重視配置和性價(jià)比，那么線下市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品的要求是能在第一時(shí)間激發(fā)出消費(fèi)者的購(gòu)買欲。
Reno系列曾經(jīng)也在線上與線下市場(chǎng)有過搖擺，十月份發(fā)布的Reno Ace就更像是典型的線上旗艦機(jī)型，這種做法與OPPO K系列類似。但是很顯然，對(duì)于擁有一加和Realme的OPPO來說，用主品牌強(qiáng)攻線上市場(chǎng)的意義并不像友商那么大，反而是穩(wěn)住線下基本盤更重要。正在遭遇華為激烈競(jìng)爭(zhēng)的線下渠道，更期待的是一款有亮點(diǎn)、有利潤(rùn)的產(chǎn)品，這就是Reno3 Pro的價(jià)值所在。
對(duì)于主打線下市場(chǎng)的Reno3系列來說，產(chǎn)品的外觀和手感必須足夠出彩，才能在用戶拿到它的第一時(shí)間激發(fā)出購(gòu)買欲。在如今普遍需要“麒麟臂”的半斤機(jī)時(shí)代，Reno3 Pro 171g的重量稱得上是真正的撒手锏。如果你對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù)沒有概念，那么可以看看這么一串?dāng)?shù)字：192g（華為P30 Pro）、213g（榮耀V30）、196g（小米9 Pro）、189g（Reno2）。即便是與OPPO自家之前的線下主力機(jī)型R17 Pro（183g）相比，Reno3 Pro的重量都要更輕一些。在擁有后置四攝與4025mAh大電池的情況下，依然擁有這樣輕的重量，在今天的智能手機(jī)市場(chǎng)就是一個(gè)賣點(diǎn)。
不只是輕，還有薄。Reno3 Pro的機(jī)身厚度只有7.7mm，比R17 Pro還要薄。為了實(shí)現(xiàn)輕薄化設(shè)計(jì)，OPPO花費(fèi)了不少的心思和成本，同時(shí)也進(jìn)行了一些必要的取舍。比如屏幕選擇了OLED柔性屏，厚度比一般OLED硬屏薄了0.3mm、輕了10g；采用全新的超薄光感指紋模塊，在保證解鎖速度和成功率的前提下，厚度從2.95mm縮減到了0.266mm，減少了90%。追求輕薄還影響到了主攝像頭配置，大家可能已經(jīng)注意到了，Reno3系列的攝像頭配置有點(diǎn)兒奇怪，Pro采用4800萬像素的索尼IMX586，而標(biāo)準(zhǔn)版卻采用6400萬像素的索尼IMX686。對(duì)于這個(gè)問題，陳汝軒解釋道：“影像是軟硬結(jié)合，Reno3 Pro采用的算法和硬件都經(jīng)過了成熟地調(diào)試，而且從整體的感受來講，IMX 586可以帶來更輕薄的體驗(yàn)。”
寫在最后
從目前的情況看，各個(gè)廠商在2020年都規(guī)劃了大量的5G機(jī)型。這些產(chǎn)品不必每一款都追求面面俱到，但卻需擁有足夠的特色和個(gè)性，才能在2020年更為激烈的5G換機(jī)潮中抓住用戶。精心打磨的Reno3系列是個(gè)不錯(cuò)的開始，接下來，2020年的5G手機(jī)普及潮，很可能演變成為智能手機(jī)一線品牌的決戰(zhàn)。
OPPO副總裁、全球營(yíng)銷總裁沈義人表示：“從5G體驗(yàn)和輕薄設(shè)計(jì)出發(fā)，我們有信心Reno3系列能成為市場(chǎng)上消費(fèi)者首選的5G雙模手機(jī)之一，進(jìn)而成為OPPO推動(dòng)全民5G時(shí)代到來的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。”
另一方面，5G能夠帶來的變革絕不僅僅局限于智能手機(jī)。此前，OPPO曾宣布未來三年計(jì)劃投入500億研發(fā)預(yù)算，持續(xù)關(guān)注5G、人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，并著力構(gòu)建底層硬件核心技術(shù)以及軟件工程和系統(tǒng)能力。
OPPO創(chuàng)始人陳明永在2019年INNO Day未來科技大會(huì)上曾談到：未來世界的方向是萬物互融，首先得連起來，才能夠融進(jìn)去。智能手機(jī)只是OPPO載體，而不是全部業(yè)務(wù)。甚至在未來不止OPPO，行業(yè)里都不會(huì)有純粹意義的手機(jī)公司。
